Путеводитель по контрафакту

Зона риска

В список для обязательной маркировки вошли десять групп товаров, среди которых табак, парфюмерия, одежда, обувь и фотооборудование. Именно эти товары, как утверждают в Министерстве промышленности и торговли, подделываются в России чаще всего. Каждому такому продукту будет присвоен свой уникальный код, который будет храниться в единой базе. Получается, все ввозимые в страну сигареты и кроссовки будут стоять на государственном учете. По мнению правительства, такая мера будет способствовать снижению оборота нелегальной продукции. Пока что доля контрафактных товаров на российском рынке довольно существенна: в некоторых отраслях она достигает от 20 до 70%. Только на одном рынке молока контрафакт составляет около 20%.

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Контрафактом считается продукция, которую произвели с нарушением интеллектуальных прав или нелегально импортировали. По данным Лаборатории экономико-социологических исследований (ЛЭСИ) НИУ ВШЭ, незаконный оборот такой продукции в 2016 году составил около 2,5 триллиона рублей, или 9% от объема всей розничной торговли, — это большие убытки для государственного бюджета. От низкого качества подделок страдают и потребители, и владельцы торговых марок, под чьим брендом продают неоригинальные товары.

Поддельные товары продаются не только на уличных рынках и нелегальных торговых точках, но и в крупных торговых сетях и аптеках. Владельцы бизнеса могут даже не знать, что торгуют фальсификатом. Кроме того, сейчас все вещи легко заказать по интернету в любое время. Согласно недавним подсчетам BrandMonitor, больше 80% товаров в онлайн-магазинах контрафактные: торговля в интернете идет не только через официальные сайты, но и через небольшие магазины, которые базируются только в аккаунтах социальных сетей или на китайских огромных веб-рынках, которые напоминают вещевой «Черкизон» 90-х годов. Через такие площадки заказывают одежду, лекарства, бытовую технику и электронику, даже алкоголь можно получить с доставкой на дом.

«Черные» таблетки

Особенно популярна в России продажа контрафактных медикаментов. Только в 2017 году Росздравнадзор нашел и уничтожил 3,8 миллиона упаковок фальсифицированных лекарств. Обязательная маркировка всех медикаментов начнется только с 2020 года, препараты для лечения редкий заболеваний (программа «7 нозологий») получит маркировку раньше. Чаще всего подделывают антибиотики, обезболивающие и средства для повышения потенции. Для этого существуют разные способы: в одних поддельных лекарствах активное вещество заменено на дешевый аналог, в других действующие вещества те же, что и в оригинале, но содержатся в минимальном количестве, а в некоторых их и вовсе нет. Раньше ситуация с поддельными лекарствами была еще хуже, но за последние годы удалось убрать с прилавков аптек огромную часть опасных медикаментов.

«Черный русский»

Что касается контрафактного алкоголя, его оборот снизить пока что не удается. Даже несмотря на громкий скандал в СМИ, связанный с многочисленным смертями после употребления настойки боярышника, производство низкокачественного бальзама-суррогата продолжает расти. Самый дешевый поддельный алкоголь изготавливают из порошков и концентратов, бывает даже из технического спирта, а также подкрашивают опилками и дешевыми красителями. Потребление такого продукта грозит не просто тяжелым похмельем, а потерей здоровья.

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Поддельный алкоголь подороже делают из плохо очищенного спирта, добавляя в него все те же красители. В 2017 году в России было изъято более 9 млн литров поддельной алкогольной продукции. По словам главы Росздравнадзора Михаила Мурашко, ежегодно в больницы поступают свыше 120 тысяч отравившихся суррогатами алкоголя, на их лечение уходит около миллиарда рублей. Некоторые эксперты и вовсе утверждают, что доля контрафактного алкоголя в России составляет 70%.

Дело — табак

Табачный рынок в борьбе с контрафактом продвинулся чуть дальше. В ходе эксперимента с апреля 2018 года на российских прилавках начали появляться первые пачки сигарет с маркировкой двухмерным кодом в формате Data Matrix. Центр развития перспективных технологий, который занимается разработкой и внедрением национальной системы маркировки «Честный знак»,обещает в скором времени выпустить мобильное приложение для проверки кодов на сигаретных пачках. Эффективность программы можно будет оценить к концу года, но пока что российский рынок нелегальных сигарет продолжает расти. По данным исследования аналитического агентства Kantar TNS, в первом квартале 2018 года доля нелегальной продукции составила 7,7% рынка, в прошлом году показатель составлял 4,6%. 

Контрафакт 2.0

В интернете разрешено торговать одеждой и обувью, чем во всю силу пользуются мошенники. Подделки брендовых вещей сейчас все чаще продаются в соцсетях и Instagram-магазинах, за которыми почти невозможно уследить. Если раньше на рынке можно было увидеть кроссовки Abibas, то сейчас производители подделок совсем не стесняются использовать бренды, а контрафакт все труднее отличить от оригиналов.

По оценкам компании BrandSecurity, в русскоязычном сегменте «Инстаграма» насчитывается около 6–10 тысяч аккаунтов, связанных с продажей контрафактных товаров под именами известных брендов. На некоторые из них подписаны несколько сотен тысяч людей, а стоимость товаров достигает десятков тысяч евро.

Черная тушь

С контрафактной парфюмерией и косметикой дела обстоят по-другому. Их одинаково часто покупают на уличных торговых точках и через интернет. За 500 рублей на рынке можно приобрести духи известной марки так же легко, как заказать на одном из тысяч однотипных сайтов. По данным НИУ ВШЭ, доля контрафактных товаров в этой отрасли около 20%.

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Вода из крана

Подделывать удается даже продукты питания и воду. После утверждения десяти видов продукции, обязательной для маркировки, госкомиссия по противодействию незаконному обороту промышленной продукции предложила добавить к этим товарам минеральную воду. Эксперты определили, что доля поддельной воды на рынке достигает 60%. Чаще всего подделывают минералку популярных брендов в пластмассовых бутылках — в них заливают воду из-под крана, а для придания особенного вкуса добавляют йод, соль и соду. Непоправимого вреда здоровью такая вода не принесет, но и на пользу не пойдет.

Как опознать подделку?

По мере того как единая система маркировки будет развиваться и туда войдет большинство товарных категорий, подделки, фальсификат и контрафакт просто не смогут попасть на рынок: магазины и продавцы не смогут продать их через кассы (в то же время у покупателей появится единый каталог товаров и мобильное приложение «Честный знак», с помощью которого можно будет проверять, подделка перед тобой или нет). Пока система только наполняется, отличить настоящие лекарства от ненастоящих почти невозможно, но стоит все же обращать внимание на качество упаковки и инструкции: краски должны быть яркие, шрифт четкий, а бумага хорошего качества. Также есть мобильное приложение, с помощью которого можно просканировать уже промаркированные лекарства.

В интернете есть сотни инструкций и видеороликов по определению «паленого» алкоголя по внешнему виду бутылки, но они не всегда помогают. Лучше всего пользоваться официальным приложением Росалкогольрегулирования для сканирования акцизной марки. Не стоит заказывать алкоголь через онлайн-магазины: пока что это незаконно (закон о легализации интернет-продаж алкоголя вступит в силу только с 1 января 2019 года. При этом в течение первого года возможна онлайн-торговля вином и шампанским с защищенным географическим указанием и защищенным наименованием места происхождения, а также пивом, пивными напитками, сидром и медовухой. Другие вина, а также весь крепкий алкоголь будут продаваться в интернете только с начала 2020 года, следует из документа), и за качество товара никто ответить не сможет.

Поддельные сигареты производят из самых дешевых сортов табака. Чтобы не столкнуться с подделкой, лучше отказаться от покупки табачных изделий в несетевых магазинах и ларьках.

Поскольку отличить ненастоящую одежду и обувь от оригинальной получается далеко не всегда, а проверить по нынешним кодам невозможно, стоит избегать покупок в неофициальных интернет-магазинах и соцсетях. Мошенники подделывают чеки и упаковки товаров, поэтому доверять можно только официальным магазинам и сайтам брендов.

Отличить некачественную парфюмерию и косметику несложно: она намного дешевле оригинальной, а вид упаковки отличается. Если же такая покупка происходит через онлайн-магазин, то обратите внимание на способ оплаты и на наличие телефонных контактов: если принимают только наличные, а для обратной связи не указаны телефоны, шансы получить «паленый» продукт высоки.

Чтобы отличить поддельную минеральную воду от оригинала, нужно внимательно читать этикетку и проверять срок годности (должен быть не больше нескольких месяцев), место разлива, номер скважины, состав, контакты производителя. 

Самые часто подделываемые бренды:

Одежда и обувь: Nike, Adidas, Gucci, Chanel

Техника: Apple, Samsung, LG

Игрушки: Mattel, Lego, Ferby, Talking Tom

Алкоголь: Hennessy, Absolut, Smirnoff

Продукты питания: оливковое масло, сливочное масло, икра, мед.

Лекарства: «Колдрекс», «Эффералган» и «Терафлю», анальгин, парацетамол и цитрамон-П