Команда Chernim cherno: мы наслаждаемся свободой маленького бренда

Хочется начать с очевидного вопроса: расскажите, почему выбрано именно такое название и кто такой Черныш?

Название мы выбирали мучительно, всем коллективом, и было несколько критериев: первый и самый важный — это «русское звучание». Мы хотели, чтобы для иностранцев было понятно, откуда бренд. Стоит ли говорить что «Очи черные» — это наиболее известная в англоговорящей среде песня. 

Вторым критерием была ресурсность, мы не хотели, чтобы название нас ограничивало, привязывало к спорту, классике или персоне основателей, а тьма, как известно, скрывает в себе бесконечность. Черным-черно оказалось очень пластичной материей для трансформаций и роста. 

Черныш же родился случайно, один из наших основателей сел рисовать варианты логотипов, а перед тем, как начать, «расписывался», делал зарисовки и скетчи, чтобы найти пластику, в итоге на одном из листков была нарисована голова кота в четырех разных пропорциях, которые искажались от эскиза к эскизу. Так что в оригинале это был даже не зайчик, а кот, его-то и выбрала Даша (Дарья Бабаева, дизайнер Chernim cherno. — Прим. ред.), проигнорировав основные логотипы.

С момента запуска бренда Chernim cherno в мае 2022 года у вас было время для того, чтобы хорошо узнать свою аудиторию. Расскажите, кто ваш основной покупатель?

Честно? Мы не знаем. В нашем штате нет ни одного маркетолога или аналитика. Наверное, это очень полезные люди, когда дело касается миллиардных оборотов, но на данном этапе мы делаем вещи для себя, и то, что их кто-то покупает, скорее побочный процесс нашего творчества. Мы не стремимся проникать в мысли клиентов, как нам кажется, именно это и позволяет нам создавать вокруг бренда активную аудиторию, люди сами хотят быть частью нашей марки, мы же никого не завлекаем. 

Заметно, что в вашем интернет-магазине визуальный акцент делается не только на одежде, но и на модели, которая эффектно представляет любые вещи, подчеркивая определенные эстетические ценности, включая сексуальность. Какова философия бренда?

Философия — ужасно девальвированное слово, прошедшее от Аристотеля до продажи газировки, давайте не будем уродовать его дальше. Мы совершенно не выстраиваем никакую философию и вообще избегаем какой-либо патетики вокруг марки. Есть в России культура центрального отопления, и она перекочевала из чугунных батарей в чугунные головы, каждый вчера родившийся бренд с футболками хочет обогреть собою улицу: устраивают показы, званые ужины с блогерами, заказывают брендбуки и пытаются застолбить фирменный цвет. Напоминает пятилетнюю девочку перед зеркалом в маминых туфлях с сумкой, которая играет в большую тетю. С детьми это мило, но, когда так себя ведут взрослые, это скорее странно, мы наслаждаемся свободой маленького бренда, мы не связаны контрактами, брендбуками и вообще можем позволить себе все, что нам нравится, в большой маркетинг мы поиграем потом. 

Для вас вообще не важен баланс между привлечением внимания к продукту и возможной объективацией моделей?

Удивительное дело, никто не обвиняет русский массмаркет в объективации мужчин, хотя в их каталогах те же модели. Наша одежда подчеркивает мужскую фигуру, идея ее уродовать вообще очень сомнительна изначально. У нас действительно есть представление о красоте, и оно неразрывно связано со здоровьем, так что да, мы призываем вас к спорту. 

Какова ваша позиция по поводу сексуальности в моде и как это отражается в выборе визуальных концепций вашего бренда?

У нас нет позиции по сексуальности, секс происходит в голове, а мода происходит снаружи. Одни и те же вещи находят совершенно разный отклик в душе разных людей. Можно привести человека к мыслям о сексе, будучи в самой скучной одежде, и можно сделать абсолютно голую статую, которая никого никогда не возбудит. Этот конфликт давно и подробно переработан в искусстве, по сути, последние лет пятьсот западная культура только и делает, что двигает отметку дозволенного по шкале от античности до пуританства, вперед и назад. Ничего нового в этом нет, по итогу искусство остается в веках, а все прочее смывает время.

Какие интересные техники вы используете при создании вещей?

Из техник мы часто работаем с формообразующими складками разного ритма и объема и в целом всегда делаем акцент на конструкцию. Ищем максимально эффектные ходы. Конечно же, в каждой вещи, где необходимо, у нас свои индивидуальные подплечники, которые мы изготавливаем на заказ.

Ваш дизайнер говорила, что Chernim cherno близок к традициям русской моды. Что именно от традиционного русского костюма вы стремитесь переосмыслить?

Наша ценовая политика не предполагает обилие ручного труда, который так актуален для русского костюма, поэтому мы используем и переосмысливаем именно русских героев, их образы. Например, новогодний дроп будет посвящен стилю русского оперного певца Федора Шаляпина.

Расскажите, каких результатов вам удалось достичь с момента своего открытия? 

Можно тут написать много про магазины, блестящую команду, что мы собрали, и наши уникальные разработки, но все же наше основное достижение — наши клиенты. Понимаем, что это звучит как затравка на концерте Эдиты Пьехи перед тем, как пойти по залу собирать цветы, но все же. Наше комьюнити действительно уникально, и мы порой сами удивляемся, когда видим историю покупок некоторых людей, многие буквально собирают полную коллекцию наших вещей. Нас это очень мотивирует развиваться. 

Планов много, например, совсем скоро мы откроем новый магазин в Москве. Из более масштабных — выход на мировой рынок, мы начали с того, что выбирали имя, звучное для уха иностранцев, это неспроста, это наша главная задача и цель с момента открытия. 

Чем порадует магазин Chernim cherno своих покупателей этой осенью? Ожидается ли новая коллекция?

Помимо магазина в Москве мы сделаем много всего к грядущему сезону, однако мы изначально были против сезонных коллекций, это весьма плохо совместимо с разумным потреблением, мы стараемся делать равномерные маленькие дропы в течение всего года, новинки у нас появляются в среднем раз в неделю, иногда это просто новые цвета, но зачастую это полноценная модель. Этой осенью мы попробуем запустить нечто новое для нас, это маленький тираж наших вещей не для носки, маленький тираж фактически арт-объектов для фанатов бренда, ну и, конечно, это можно будет использовать как костюм на вечеринку. 

Беседовал Александр Юдин