Как прошла конференция AdIndex City 2025
Эксперты рынка обсудили не только профессиональные вызовы, но и ту страсть к делу, которая превращает рутину в приключение. В рамках шести параллельных потоков спикеры делились опытом — от создания креативных концепций до анализа эффективности кампаний.
Пленарная секция называлась «Новая реальность рекламной индустрии: между ускорением и сомнением». Управляющий партнер SkyAlliance Василий Туровец обратил внимание на дефицит качественного видеоинвентаря: несмотря на то, что 65% времени пользователи проводят в YouTube и TikTok, российские бренды не всегда могут эффективно монетизировать этот трафик. Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров добавил, что 80% ТВ-рекламы закупают топ-50 рекламодателей, а главной перспективной аудиторией в ближайшие 5–7 лет станут люди 45–55 лет — финансово обеспеченные, лояльные и относительно недорогие в коммуникации.
Гендиректор МТС Ads Елена Мельникова подчеркнула, что сегодня побеждает не тот, кто тратит больше, а тот, кто тратит точнее. Для запоминания бренда нужно около 17 касаний, но эффективнее фокусироваться на 2–3 ключевых каналах. При этом, по ее данным, 76 трлн рублей лежат на депозитах — потребители стали осторожнее и предпочитают сберегать, а не тратить.
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы», подтвердил этот тренд: несмотря на рост доходов, люди чаще открывают вклады, а спрос сместился в сторону лайфстайл-товаров. E-com превращается в «историю про дофамин» благодаря рассрочке, но в сегментах недвижимости и авто сохраняется режим ожидания.
Директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекса» Виктория Кинаш отметила, что инвестиции в инновационные форматы выросли на 83%, а ИИ-технологии уже сэкономили рекламодателям 10 млрд рублей. Среди ключевых трендов — развитие независимого e-com, омниканальности и новых пользовательских сценариев в геосервисах.
Олег Темботов, CEO Mediasystem, добавил, что, несмотря на миллиардные инвестиции в экосистемы, их рост вскоре замедлится. Потребители стали сдержаннее — в среднем у человека всего 1,5 подписки, что создает и риски, и возможности для брендов.
Завершая дискуссию, директор по работе с клиентами и агентствами VK Татьяна Кащенко обратила внимание на «серебряное поколение»: к 2030 году половина населения России будет старше 45 лет, и их траты уже сейчас в 1,5 раза выше, чем у молодежи. Для работы с этой аудиторией важны либо инклюзивные коммуникации, либо точечные жизнеутверждающие месседжи.
Конференция объединила 180 спикеров, представивших свежий взгляд на индустрию — от креатива до системных изменений в воронке продаж. Все материалы, включая записи выступлений и презентации, доступны в специальном проекте AdIndex City.