Здоровье как инвестиция

Почему важно инвестировать в свое здоровье? Можно ли сказать, что здоровье — важный капитал для современных россиян?

Безусловно, это так. Особенно сегодня, когда понятие «капитал» все чаще включает не только деньги, но и здоровье, интеллект, эмоциональную устойчивость, время. Для многих забота о здоровье стала не столько реакцией на болезнь, сколько частью повседневной стратегии жизни. Это про энергию, тонус, качество решений. Мы видим, как запрос на здоровье становится системным — от ментального фокуса и продуктивности до гормонального баланса, адаптации к стрессу, антиэйдж-протоколов. И да, это капитал, потому что здоровье, в отличие от денег, не обесценится.

На какие аспекты здоровья чаще всего делают акцент современные российские потребители? Каковы основные запросы?

Мы видим, как запрос сместился с универсального «укрепление иммунитета» или «прием витаминов на всякий случай» к конкретным, осознанным темам: когнитивная устойчивость, стабильный гормональный фон, запас энергии, полноценный сон, восстановление после стресса. Женская аудитория, особенно в возрасте 25–45 лет, стала тонко чувствовать связь между состоянием кожи, настроением, менструальным циклом и уровнем железа, магния, витамина D в организме. Мужская — чаще интересуется повышением выносливости, уровня энергии и тестостерона, антиоксидантной защитой, восстановлением после физической активности. Это не хаотичный спрос, а скорее формирующаяся культура осознанной заботы о себе.

Какие факторы влияют на выбор биологически активных добавок среди разных поколений российских потребителей?

Ключевые факторы — уровень доверия, стиль жизни и степень информированности. Старшее поколение чаще ориентируется на рекомендации врача или фармацевта в аптеке. Поколение 35+ читает, сравнивает информацию, обращает внимание на состав БАД, наличие научных исследований, подтверждающих эффективность. Молодежь уже не верит в абстрактные обещания: им важно знать, откуда поступило сырье, как усваивается БАД, какие технологии используются для его производства.

Как меняется отношение к БАД в зависимости от возраста и жизненного этапа потребителя? Чем отличаются предпочтения и запросы представителей поколения, например, бэби-бумеров и поколения Z?

У бэби-бумеров доминирует идея стабильности и профилактики: они ищут надежность, проверенные решения, долгосрочные комплексы. Им важно поддерживать здоровье, не допустить ухудшений. Поколение Z совсем другое — у них фокус на ментальном здоровье, скорости результата, гибкости форматов. Они готовы пробовать, экспериментировать, но только если доверяют производителю. Они очень чувствительны к несоответствию между заявленным и реальным эффектом.

Каковы особенности выбора БАД у молодых профессионалов? Каков их основной запрос? И что вы им предлагаете? 

Молодые профессионалы — не просто возраст, скорее тип мышления. Это активные люди, которые живут в потоке: работа, спорт, проекты, быстрые переключения. Их основной запрос — на продуктивность без выгорания, быстрое восстановление, баланс. Мы видим интерес к адаптогенам, к нутриентам, поддерживающим митохондриальную функцию, к технологиям и формам, которые работают. В IPSUM используют мицеллированные формы (технология NovaSOL®), которые позволяют активным веществам не просто пройти через желудок, а реально попасть в клетки. И это не магия, а биодоступность.

Что вы делаете для подтверждения эффективности ваших продуктов?

Наша задача — не просто создать формулу, а убедиться, что она работает. Мы используем международные стандарты качества и выбираем сырье с клинической историей. Кроме того, каждая партия препаратов проходит лабораторный контроль. На некоторые продукты мы планируем собственные пилотные исследования, но уже сейчас используем компоненты, эффективность которых подтверждена международными анализами.

Что ваша компания учитывает при разработке линеек продукции для различных возрастных групп? Как человеку подобрать для себя оптимальный комплекс, с чего начать?

Мы оцениваем потребителя скорее не по возрасту, а по паттерну. Например, есть 27-летняя женщина с анемией, стрессом и расстройством цикла и 52-летний мужчина, который готовится к марафону. У них будут совершенно разные потребности, биологический возраст тут ни при чем. Мы учитываем гормональный фон, стиль жизни, уровень активности, даже регион проживания. Вход в мир нутрицевтики должен быть бережным — не стоит пробовать все и сразу. Лучше начать с анализа своего состояния, уровня энергии, качества сна и выбрать одно-два направления: восполнение дефицитов, поддержка адаптации, антиоксидантная защита. В идеале — с консультацией специалиста и после индивидуально подобранного чекапа. Если говорить образно, то поддержка здоровья — это всегда диалог, поиск оптимального решения, а не приказ. И наша задача — быть в этом диалоге на вашей стороне.

Насколько важен комплексный подход к оздоровлению? Какие дополнительные меры, помимо приема БАДов, рекомендуете вашим клиентам для достижения наилучших результатов?

В IPSUM мы уверены: настоящее оздоровление всегда подразумевает системный подход. Прием БАДов — важный и эффективный шаг, но он должен быть частью комплексной заботы о себе. Наша миссия — не просто предложить продукт, а стать поддержкой для людей на пути к лучшему качеству жизни. Поэтому рекомендуем клиентам не ограничиваться добавками, а включать в свою ежедневную практику:

• Осознанное питание. БАДы дополняют рацион, но не заменяют его. Мы советуем строить питание на натуральных, цельных продуктах — это основа для полноценного усвоения всех нутриентов.

• Движение. Физическая активность — один из ключей к здоровью. Даже 30 минут ходьбы в день запускают важные процессы восстановления в организме.

• Качественный сон. Напрямую влияет на иммунитет, настроение и обмен веществ. Он важен как фундамент, на котором «работают» все остальные инструменты, включая БАДы.

• Снижение стресса. Современный ритм жизни требует навыков восстановления. Мы советуем внедрять дыхательные практики, медитации или просто ежедневное время «для себя» без гаджетов.

• Понимание своего тела. Мы выступаем за персонализированный подход и всегда рекомендуем проводить периодическую диагностику.

Это позволяет не просто «принимать витамины», а точно знать, чего не хватает именно вашему организму.

Беседовала: Ирина Федотова

БАД не является лекарственным средством

Реклама

Рекламодатель ООО «Нутришн Актив»

erid: F7NfYUJCUneTSTR3a9bQ