Radiohead и другие внезапные герои недавних ТикТок-вирусов и поп-чартов

В текущем десятилетии никого не удивишь тем, что та или иная песня из прошлого получает второй шанс, становится снова популярной и даже попадает в чарты. В 2022 году давние песни Кейт Буш и Metallica — Running Up That Hill и Master of Puppets — снова вернулись в чарты и плейлисты благодаря тому, что прозвучали в четвёртом сезоне «Очень странных дел». Примерно тогда же угрюмая баллада Nirvana Something in the Way с их прорывного альбома Nevermind 1991 года впервые попала в чарты Billboard после того, как под неё пронёсся по мрачному Готэму герой Роберта Паттинсона в одной из сцен нового «Бэтмена». За первые четыре дня показа кинокомикса количество прослушиваний песни на аудиостримингах возросло на 734 %.

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

В 2023-м количество прослушиваний на аудиостримингах хит-сингла Depeche Mode Never Let Me Down Again 1987 года утроилось за ночь после того, как он прозвучал в сериале «Одни из нас». Ещё одна песня из саундтрека «Одних из нас» — хит звезды кантри-рока 1970-х Линды Ронстадт Long Long Time — возглавила сразу три разных чарта Billboard спустя пятьдесят лет после первоначального релиза. В том же году сингл сайкобилли-ветеранов The Cramps Goo Goo Muck получил второе рождение, после того как под него станцевала заглавная героиня сериала «Уэнсдей» в исполнении Дженны Ортеги.

Этим летом дебютный сольный сингл Оззи Осборна Crazy Train, релиз которого состоялся 45 лет назад, впервые попал в чарт Billboard. В этот раз катализатором всплеска интереса послужила смерть исполнителя — в июле крёстный отец хэви-метала умер в возрасте 76 лет.

Смерть музыканта и попадание песни в саундтрек к фильму или сериалу — давние причины скачка популярности старых песен. Так, например, в 1986 году песня The Beatles Twist & Shout 1961 года попала в чарт Billboard после того, как появилась в молодёжной комедии Джона Хьюза «Феррис Бьюллер берёт выходной», а в 1992-м знаменитая «Богемская рапсодия» Queen, изначально вышедшая в 1975 году, взлетела на вторую строчку топа Billboard, прозвучав во мгновенно ставшей культовой сцене фильма «Мир Уэйна».

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

В наши дни к этим способам дать песне второе рождение добавился TikTok — сервис для создания и просмотра коротких видео, который за последние годы стал не только обязательным инструментом для тех, кто занимается продвижением музыкального контента, но и платформой, где старые песни регулярно становятся вирусными. Пользователи озвучивают ролики и челленджи песнями, которые недавно открыли для себя, слушая дискографию того или иного артиста. Ролик становится вирусным, и вуаля — по его лекалам появляются сотни тысяч других, причём обязательно озвученных одной и той же песней.

Прошлое лето прошло под знаком Brat Summer, ну или кому-то было выгодно заставить нас так думать: профильные СМИ направо и налево расхваливали альбом Charli XCX Brat, заявляя, что прямо сейчас его слушает вся планета, и это — главный музыкальный тренд. Но тем временем в ТикТоке пышным цветом расцветал совсем другой тренд: вместо того чтобы озвучивать свои ролики трендовыми треками с Brat, юные пользователи сервиса с головой ушли в музыкальное прошлое. Имея в своём распоряжении всю самую актуальную музыку, они предпочли как следует исследовать дискографии артистов прошлых десятилетий и озвучивать свои посты найденными шедеврами. Так, например, в 2024-м в ТикТоке завирусились песни поп-героев 1980-х вроде Шаде, Bronski Beat и Alphaville, а в этом всеобщее внимание привлекла певица Конни Фрэнсис, чей пик карьеры пришёлся на конец 1950-х — начало 1960-х.

«Люди ищут музыку, которая поможет им выделиться в то время, как все слушают Charli XCX, — говорит доцент кафедры музыкальной индустрии Ливерпульского университета Холли Тесслер в недавнем исследовании британского The Guardian. — Одержимость поколения ТикТока старыми песнями и бэк-каталогами музыкантов схожа с тем, как инди-киды 1990-х усиленно искали в музыкальных магазинах какую-нибудь малоизвестную музыку. Хотя нарыть что-нибудь интересное и подзабытое в эпоху аудиостримингов и стало проще». Тесслер уверяет, что для нового поколения слушателей возраст альбома или песни совершенно не имеет значения: «Для сегодняшних молодых людей до 30 лет разница между The Beatles и Тейлор Свифт незначительна. И то, и другое для них — современная музыка».

Результаты исследования The Guardian показывают, что 2025-й уже установил новый рекорд использования старых треков в ТикТок-постах: 20 из 50 ТикТок-роликов озвучены песнями из прошлого. Если в 2021-м в британском ТикТоке только 8 из 50 постов использовали треки из бэк-каталогов, то в этом году их уже стало 19. «Сноб» выбрал самые яркие примеры этого феномена за последние несколько лет.

Radiohead — Let Down

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

История возвращения «самой недооценённой» песни Radiohead с их культовой пластинки OK Computer 1997 года началась традиционно — с включения её в саундтрек к модному сериалу — в данном случае это был финал первого сезона кулинарного драмеди «Медведь». Но того внимания, которое привлёк сериал, было далеко недостаточно, чтобы трек попал в национальные чарты. Тут на помощь и пришёл TikTok: с конца прошлого года Let Down начала стремительно вируситься на платформе — пользователи дружно озвучивали песней ролики, посвящённые разнообразным грустным моментам из их жизни. Тренд был значительно укреплён слухами о блокировке ТикТока в США: песню стали использовать в постах о неуверенности в завтрашнем дне. В результате этим летом песня объявилась в чарте Billboard, причём это всего лишь четвёртый раз, когда Radiohead попадают в национальный американский хит-парад. В 1993 году хит-сингл Creep добрался до 34 места, в 1996-м баллада High & Dry с альбома The Bends засветилась на 78 позиции, а 2008-й принёс группе новое достижение на американском музыкальном рынке — 38 строчку основного песенного чарта США за композицию Nude.

Примечательно, что пару лет назад ещё одна песня с OK Computer — No Surprises — стала вторым по количеству прослушиваний в Spotify треком после того, как завирусилась в ТикТоке.

Coldplay — Sparks 

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Практически невозможно предсказать, какая песня из прошлого выстрелит в следующий раз в ТикТоке. Порой причина может быть вполне очевидной — как в случае с вышеупомянутыми Running Up That Hill Кейт Буш и Something in the Way Nirvana, которые завирусились благодаря попаданию в сериальный и кинохит соответственно. Но порой слушательский интерес вызывают события не столь предсказуемые. Последний пример такого совершенно непрогнозируемого роста популярности — меланхоличная баллада Coldplay Sparks, скромно расположившаяся посередине треклиста их дебютного лонгплея Parachutes 2000 года.

Песня никогда не выпускалась в качестве сингла, но 25 лет спустя после релиза умудрилась влететь в песенный чарт Billboard после того, как фронтмен Coldplay Крис Мартин прочувственно исполнил её во время одного из стадионных концертов их американского тура на фоне стремительно распространяющихся слухов о его разрыве с давней спутницей жизни Дакотой Джонсон.

Этот трогательный момент мощно срезонировал с пользователями ТикТока, и теперь на платформе песней озвучено более полумиллиона роликов. Причём все они появились в течение каких-нибудь двух-трёх недель. Рост популярности у Sparks был впечатляюще стремительным: если в конце мая количество недельных прослушиваний у трека равнялось 3 миллионам, то уже в середине июня эта цифра удвоилась.

Keane — Somewhere Only We Know

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

В последние пару лет ностальгия по музыке 2000-х всё больше набирает силу и, среди прочего, новый виток популярности переживает мелодичный пост-брит-поп нулевых под предводительством вышеупомянутых Coldplay. Ближайшие их соседи по саунду — британское трио Keane — в самом начале карьеры отважились на радикальный шаг: заменили гитары на фортепиано. Если, конечно, в случае с такой музыкой уместно употреблять слово «радикальный»: большая часть репертуара Keane состоит из пышных баллад с мощными припевами, будто придуманных специально для того, чтобы распевать всем стадионом.

В период расцвета жанра эти заполнившие радиоэфир сладкие баллады ощутимо набили оскомину, но спустя двадцать лет они внезапно вызвали острый приступ массовой ностальгии по временам, когда — как поётся в главном хите Keane Somewhere Only We Know — всё было проще. Вероятно, дело в том, что те, кто в нулевые был студентом, в наши дни превратились в сорокалетних посреди кризиса среднего возраста, а те, кто были детьми, — в отчаянно бодрящихся тридцатилетних. И то, что в своё время из-за жёсткой ротации на радио «Максимум» не вызывало ничего, кроме раздражения, неожиданно заиграло новыми красками. Сначала подзабытый хит прозвучал во втором сезоне мегапопулярного ситкома «Тед Лассо», а затем — в нетфликс-хите «Грызня».

Примечательно, что герои обоих сериалов переживают тот самый пресловутый кризис среднего возраста. Например, в «Грызне» Somewhere Only We Know звучит в момент, когда с трудом воплощённые мечты обоих главных героев рушатся прямо у них на глазах за секунды. «Oh, simple thing, where have you gone?» («О, простота, куда ты ушла?») — задаётся вопросом фронтмен Keane в то время, как герои опускают руки в беспомощности. — «I'm gettin' old, and I need something to rely on» («Я становлюсь старше, мне нужно на что-то полагаться»).

В какой-то момент ко всей этой ностальгирующей братии присоединились зумеры, запустившие в ТикТоке тренд на ролики с детскими фотографиями, озвученные ускоренной версией Somewhere Only We Know. Удивительным образом весь этот хайп совпал с двадцатилетием дебютной пластинки Keane Hopes and Fears. И понеслось! Группа, оказавшись вновь на коне, отправилась в посвящённый двадцатилетию альбома мировой тур, большая часть которого прошла при полном солдауте.

Bronski Beat — Smalltown Boy

Если ностальгия по 2000-м — это относительно новое явление, то по 1980-м человечество скучает уже третье десятилетие, и этот процесс, похоже, не закончится никогда. Началось всё как раз-таки в нулевых, когда мировую инди-сцену заполонили молодые группы, переосмысливающие наследие новой волны и постпанка. С тех пор присутствие 1980-х в современной поп-музыке только увеличивалось. Десятилетие, которое в гранжево-нигилистические 1990-е считалось чуть ли не самым пошлым в истории поп-культуры, продолжает подпитывать идеями и вдохновлять всё новые поколения слушателей даже 40 лет спустя.

Вот только в ТикТоке середины 2020-х восьмидесятнические герои несколько другие: на смену альтернативным исполнителям 1980-х вроде Joy Division и The Smiths пришли покорители чартов того десятилетия — Bronski Beat и Alphaville.

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Хит-сингл британского синтипоп-трио Bronski Beat Smalltown Boy используется в ТикТоке для роликов с хэштегом «танцуй как в 1980-е», в которых молодые пользователи сервиса просят своих родителей показать, как они танцевали в молодости.

Alphaville — Forever Young

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Ещё одна архетипическая синтипоп-баллада начала 1980-х — Forever Young немцев Alphaville — озвучивает ролики о старении, детских воспоминаниях и знаменитостях, умерших молодыми, а также тикток-челлендж с разбрызгиванием воды из пластиковой бутылки. Благодаря всему этому сингл 1984 года продержался на первом месте в чарте TikTok Billboard Top 50 целых десять недель — спустя 40 лет после оригинального релиза.

Песня, призванная передать страх молодых людей начала 1980-х перед атомной угрозой, пригодилась спустя сорок лет для коротких видео, в которых разбрызгивают воду в слоу-мо (это, кстати, красиво).

Конни Фрэнсис — Pretty Little Baby

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Забираются тикток-киды в прошлое и дальше 1980-х. Этим летом на платформе всеобщее внимание привлекла певица Конни Фрэнсис, чей пик карьеры пришёлся на конец 1950-х — начало 1960-х. В начале мая её песня 1962 года Pretty Little Baby оказалась в центре тикток-вируса: обычные пользователи и селебрити вроде Кайли Дженнер и Ким Кардашьян снимали ролики, в которых открывали под эту песню рот, делая вид, что это они поют о цветочках и птичках.

Песня, которую можно найти на альбоме Connie Francis Sings Second Hand Love & Other Hits, никогда не выходила синглом и, соответственно, никогда до этого не фигурировала ни в каких чартах. Но благодаря усилиям тиктокеров Конни Фрэнсис впервые за последние 42 года вернулась в чарты: Pretty Little Baby забралась в глобальный чарт Billboard и заняла первое место в топе TikTok’s Viral 50. Неплохо для песни, которой в этом году исполнилось 63 года.

На волне успеха решено было впервые выпустить Pretty Little Baby в виде винилового сингла. В октябре у Конни Фрэнсис, скончавшейся в июле в возрасте 87 лет, выйдет переиздание (также на виниле) её рождественского альбома 1959 года Christmas in My Heart.

Blood Orange — Champagne Coast

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Недавние 2010-е тоже щедро представлены в топах ТикТока. К примеру, в прошлом году трек Blood Orange Champagne Coast, который скромно притаился в самом конце его альбома Coastal Grooves 2011 года, стал самым большим ТикТок-хитом в Британии. Трек был использован более чем в миллионе постов, благодаря чему Champagne Coast вернулся в официальный британский песенный чарт спустя 13 лет после релиза и добрался там до 16 места, а также возглавил топ-50 TikTok Billboard.

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Как знать, может быть, именно это событие способствовало записи первого за шесть лет нового альбома Blood Orange Essex Honey, релиз которого состоялся в конце августа. «Прошлый год был любопытным в том плане, что моя песня, которой целых 13 лет, оказалась в эпицентре пресловутого тикток-вируса, — признаётся музыкант в недавнем интервью Billboard. — Круто, что такому количеству людей понравилась моя музыка, но у этого явления есть и другая сторона: будто существует некая арена, на которой песни сражаются друг с другом. На самом деле, это аномалия — нет никакого контроля над этим явлением, ничего не имеет значения, всё происходит само собой. Нужно принять тот факт, что этот процесс абсолютно хаотичен».   

Lady Gaga — Bloody Mary

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

В 2022 году ускоренная версия песни Леди Гаги Bloody Mary 2011 года завирусилась в ТикТоке в качестве альтернативного музыкального сопровождения для нашумевшего танца заглавной героини в первом сезоне сериала «Уэнсдей». На самом деле песня Леди Гаги не имеет никакого отношения к сериалу Тима Бёртона: в оригинале Уэнсдей танцует под сингл сайкобилли-ветеранов The Cramps Goo Goo Muck 1981 года. В результате количество прослушиваний Bloody Mary в Spotify резко подскочило, и певица, недолго думая, выпустила песню отдельным синглом — спустя 11 лет после её оригинального релиза на альбоме Born This Way. Сингл влетел в национальные топы многих европейских стран и достиг топ-10 одного из поп-чартов Billboard.

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Повлиял ли этот внезапный успех на решение Тима Бёртона пригласить Гагу для работы над вторым сезоном «Уэнсдей» — как знать? Певица не только появилась в эпизодической роли в сериале, но и специально для него записала новый сингл The Dead Dance, видео к которому снял сам Бёртон.

Father John Misty — Real Love Baby

Свой главный поп-хит — инди-фолк-бэнгер Real Love Baby — Father John Misty изначально написал для Леди Гаги, но песня так понравилась самому исполнителю, что он решил оставить её для себя. Без лишней шумихи весной 2016-го музыкант выложил трек на SoundCloud, сопроводив релиз скромным комментарием: «Этой песни не будет на моём новом альбоме. Это просто забавная вещица… Всем хорошего лета». К полной неожиданности автора песня начала пользоваться народной любовью, которая достигла своего пика в 2023-м.

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Пользователи ТикТока начали активно выкладывать ролики, в которых они нарочито неуклюже и расслабленно танцуют под припев Real Love Baby на максимально обыденном фоне. В результате стремительно распространившегося тикток-вируса сингл был перевыпущен и стал самым успешным в карьере Father John Misty, получив статус платинового. Песня засветилась в альтернативном топе Billboard и достигла 3 места в британском чарте синглов на физических носителях. На волне ТикТок-тренда в День всех влюблённых 2024 года был выпущен клип, в котором были собраны лучшие ролики. «В этом месяце Мисти не пропустит арендную плату — всё благодаря этим вездесущим тикток-кидам», — гласит один из самых популярных комментариев под видео.

Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.

Этим летом своё выступление на «Гластонбери-2025» Father John Misty завершил народно любимой Real Love Baby, которую толпа распевала дружным хором.

Автор: Роман Дранников