В Москве пройдёт первый бесплатный фестиваль пивной культуры

В Москве 18 октября пройдёт фестиваль «Хмелеград». Впервые в столице состоится мероприятие, посвящённое культуре потребления пива и гастрономии.

Фестиваль состоится на площадке фудмолла «Депо.Москва» на Лесной. Организатор — компания «Напитки Вместе» (АО «АБ ИнБев Эфес»), которая впервые проводит собственное мероприятие такого масштаба.

Особенностью «Хмелеграда» станет разделение пространства на тематические «кварталы», каждый из которых представит разные пивные традиции мира. Гости фестиваля смогут познакомиться с классическими бельгийскими элями, чешскими пилзнерами, локальными сортами и экзотическими тропическими вкусами.

По словам директора по бренд-маркетингу и маркетинговым коммуникациям «Напитки Вместе» Максима Попова, тематические фестивали — один из главных трендов в сфере досуга. Современные потребители хотят получать новый опыт и живые эмоции от взаимодействия с брендами. «Именно этот инсайт вдохновил нас на создание собственного фестиваля, который выводит идею городского праздника на новый уровень», — добавил он.

На фестивале выступят российские группы «Градусы» и «Банд’Эрос». «Хмелеград» может стать знаковым событием для развития культурно-гастрономического туризма в Москве и формирования новых стандартов проведения тематических мероприятий в России. Вход на мероприятие свободный.