Креатив – наше новое железо. Что посмотреть в малых городах Урала
Начнем с определений: что это за профессия такая – «продюсер города»? Что входит в его обязанности?
Продюсер города – это не про одного человека, а про междисциплинарную команду. Невозможно, чтобы кто-то один принял на себя такой функционал. Продюсер города – это новая городская институция, которую олицетворяет социальный предприниматель. Он должен смотреть на город как на продукт и сопровождать стратегии городских изменений и фокусироваться на новых отраслях экономики.
При этом продюсер города – не какой-то консалтер, не благотворительный фонд или социальная организация, а именно предприниматель, хоть и социальный. Развивая город, он берет на себя и часть риска, и часть успеха. Если KPI выполняется и котировки города растут, то продюсеры получают долю с этого успеха. Если нет, то ищут новые модели развития территории. Продюсер города объединяет бизнес, власть, людей, создает новый тип градообразующей компании и подготавливает почву для самореализации пассионариев.
У продюсера города пять направлений деятельности. Это, во-первых, стратегирование и коммуникация, то есть модерация. Во-вторых, пиар и брендинг. Третье – запуск проектов-драйверов. И еще два: сопровождение проектов инвестиций и поддержка городской самореализации и городских социальных лифтов.
Кто выбирает этого человека? Сами горожане?
Он выбирает сам себя. Но при этом представляет интересы самых разных людей, которые живут в городе. Продюсер города – это же не какая-то спущенная сверху программа, а стартап, наша попытка как-то ответить на изменения в экономике и поддержать малые города. Сегодня молодежь ориентируется на креативную, сервисную и технологическую экономику. Эти модели успешно развиваются в мегаполисах, а старая индустриальная модель малого города перестала отвечать вызовам времени.
Мы не говорим про то, что где-то муниципалитеты работают плохо, или про то, что мы лучше и умнее всех. Нам просто кажется, что если в городе есть бизнес, активные горожане и инициативная власть, то с помощью объединения всего этого можно закрыть какие-то лакуны в жизни населенного пункта.
Вопрос о том, как выбирается человек, ответственный за это, мог бы ставиться, если бы продюсер города имел административные полномочия. Но в нашем случае все работает немного не так. Выбирают ли горожане того, кто станет директором завода? Или человека, который открывает градообразующие предприятия? Вроде нет. По этой же логике определяется продюсер города. Конечно, это никогда не просто человек с улицы. Это вообще не один человек, а команда, состоящая во многом из городских пассионариев. И чтобы город обрел эту команду не номинально, а чтобы она действительно создавала устойчивые изменения в городе – нужно, чтобы у этой команды были очень хорошие связи с местной администрацией, чтобы те были готовы где-то поделиться своими полномочиями, где-то помочь, поддержать, довериться этой команде.
А еще у этой команды должен быть предпринимательский подход и связи с локальным бизнесом. Продюсер города сам ищет ресурсы на свою деятельность. Сейчас стало очевидно, что с развитием среды и сам локальный бизнес оказывается в плюсе. Сегодня об этом говорят разные девелоперы при строительстве новых жилых кварталов – компания «Брусника», например. Мы с ними на связи.
Продюсер города – это обязательно молодой креативный человек, умеющий налаживать связи с бизнесом и представителями власти? Или пенсионеры тоже вполне себе могут занять такую должность?
У нас вообще нет возрастного ценза. В самом сообществе есть очень молодые люди – мне 25 лет, например. Но я скорее исключение – обычно это кто-то старше. Возраст – не ключевое в нашем деле. А ключевое – оптика людей. Продюсер города объединяет пассионарных людей с предпринимательским мышлением, которые открыты новому: они уважают уже сделанное в городе, то есть не будут обнулять чужие проекты, истории, места, но при этом готовы к каким-то экспериментам. Нам приходится реально где-то рисковать, пробуя новые способы экономического развития на территории. Поэтому нам важны легкие на подъем люди, которые осознают ценность времени, человеческого ресурса и умеют выстраивать горизонтальные системы.
Как именно эта команда будет добиваться улучшений для своего города? Она ведь не будет распоряжаться бюджетом или иметь какие-то чиновнические полномочия?
Все города разные, везде должно быть по-разному устроено то, за счет чего именно продюсер будет добиваться улучшения для своего города. Где-то это ставка на туризм, где-то федерализация локального бренда. Путь в каждом городе свой, но везде это сопровождается привлечением инвестиций на территорию. Мы говорим о больших и устойчивых проектах, в которых Продюсеру города не обойтись без доверия администрации. В лице администрации нужно находить самого главного союзника, вместе с ними куда-то идти, что-то делать.
Но круто, если администрация поддерживает не только доверием, а еще и конкретной помощью – например, с документами разобраться, какие-то разрешения получить, предоставить продюсеру города в использование земельные участки или старые здания, которые стоят бесхозно, по очень льготной цене. При этом продюсер не будет сидеть на обеспечении администрации – он и сам должен на свою деятельность находить ресурсы в связке с локальным бизнесом, привлекать субсидии и гранты, или приводить в город какой-то новый бизнес.
Чего должны коснуться улучшения – именно визуальной городской среды и наполненности какими-то культурными событиями?
И да, и нет. Допустим, Агентство развития Сысерти запустило флагманский проект «Лето на Заводе» – фестиваль на площадке бывшего чугуноплавильного и железоделательного завода. И появился бренд вокруг этого. Мол, если раньше жизнь городу давало железо, с которым работали на этом заводе, то теперь на нем производят креатив. Креатив стал новым железом, которое теперь дает жизнь городу, как-то активирует его.
Это не только про улучшение визуальной среды. Под капотом здесь можно увидеть бизнес-акселерацию, работу с горожанами. Например, местная жительница Даша Казакова хотела уезжать из Сысерти, но команда предложила ей остаться и открыть кофейню на заводе. Спустя несколько лет у нее есть целая франшиза кофеен а малых городах, вполне успешная. А еще, например, параллельно с туристической деятельностью Агентство развития Сысерти создало платформу поддержки нишевых инициатив «Соучастники». Это когда горожане сами становятся инициаторами каких-то изменений в городе, а в рамках проекта они могут довести идеи до реализации: упаковать в проект, собрать команду, найти финансирование. В итоге в городе строятся смотровые площадки, хоккейные корты, облагораживаются дворы.
На сегодняшний момент появление такой институции планируется лишь в десяти городах. По какому принципу их отбирали? И будут ли они в других регионах – или это зависит уже от федеральной и грантовой поддержки?
При отборе городов мы сформулировали ряд критериев для работы. Главное – в городе должен быть протопродюсер, как Агентство развития Сысерти, например. Во многих городах есть примерно такие команды, по-разному себя называющие, но они именно протопродюсеры. Но если ее нет, либо если у нее нет коннекта с местной властью и бизнесом, то мы с такими городами именно в пилотный год заходить не готовы.
Первые три города-участника нашей программы, с которыми мы уже «женимся», – это Сысерть, Бирск в Башкортостане и Миасс в Челябинской области. Рассматриваем сейчас города из центральной части России, из Нижегородской области, под Петербургом есть какие-то города, есть кто-то из Московской области, из Липецкой… Короче, довольно обширная география, поэтому у нас даже планируется большой пиар-проект – поездка по этим городам на поезде или на мотоциклах «Урал».
С какими инициативами продюсеры города выступят в Сысерти? Или, может быть, они уже как-то улучшили это место, и вы можете назвать примеры таких позитивных изменений?
За время существования прототипа продюсера в шесть раз увеличилось количество посетителей исторического центра города, в 50 миллиардов оценивается планируемый объем инвестиций, привлекаемых на территорию до 2032 года. Почти в пять раз увеличился ввод многоквартирного жилья. Прошло четыре встречи команды города лично с президентом. На четыре тысячи увеличилось количество жителей района, и в одиннадцать раз – стоимость земельного участка на этой территории, если говорить про максимальные значения.
А если говорить не о цифрах, а о ваших личных впечатлениях, о главном на ваш взгляд?
Если посмотреть на исторический центр Сысерти образца 2020 года и сравнить с сегодняшним днем – это два разных мира. Раньше на набережной люди мыли машины в воде, жарили шашлыки, сооружали нелегальные постройки, а теперь тут благоустроили набережную, реконструируют плотину, создали горный парк на горе Бессонова – большой туристический объект, подсветка которого отсылает к золотому полозу, персонажу сказа Павла Бажова.
В этом году городу удалось получить 80 миллионов рублей – это субсидия для создания туристического кода, чтобы появлялись разные арт-объекты в историческом центре, велопарковки, указатели, навигация. Отреставрировали Заводоуправление – двухэтажное здание XVIII века. Да и сам завод обретает новую жизнь, летом собирая тысячи туристов на фестивале «Лето на Заводе».
Город меняется, и теперь в него поверили бизнесмены. Например, к нам пришла крупная компания «Баден-Баден», которая уже открыла термальный комплекс, апартаменты, другая компания строит новые многоэтажки. Город воскрешается – приезжайте, и сами все увидите.
Гид «Сноба» по Сысерти и Миассу: зачем приезжать в малые уральские города
Сысертский завод-музей
«Музей на Заводе» в Сысерти открылся 7 ноября 2020 года и сразу стал заметным явлением на уральской культурной карте. Расположенный на первом этаже старого мартеновского цеха Сысертского чугуноплавильного и железоделательного завода, он занимает площадь 332 квадратных метра (а само здание было построено еще в 1894-м).Коллекция экспонатов – живое зеркало истории завода и всего города. Многие артефакты были найдены во время подготовительных работ командой проекта, а другие – подарки от местных жителей, которые хранят память о своих предках и предприятии. Здесь можно проследить три века развития завода, который на протяжении всей своей жизни был градообразующим предприятием Сысерти.
Одно из главных достоинств этого музея – использование современных технологий. Первый на Урале заводской музей, создающий экспонаты в дополненной реальности. С помощью дополненной реальности (AR) можно увидеть утраченные механизмы XIX века, огромные уральские махины, которые раньше работали здесь во всю силу. Здесь впервые в России показывают десять таких механизмов, чтобы посетители могли буквально «пройтись» среди старинных заводских машин и понять, как выглядела индустриальная мощь тех времен.
Фестиваль «Лето на заводе»
«Лето на Заводе» – ежегодный фестиваль, проходящий на территории старинного завода Турчаниновых-Соломирских в Сысерти. Впервые он был организован в 2020 году, и с тех пор заброшенный промышленный объект снова стал сердцем региона. Фестиваль проводится по выходным – каждую субботу и воскресенье августа, с 12:00 до 20:00. Гостей тут ждут концерты, театральные постановки, лекции, инсталляции, киноклубы и игровые площадки, а еще на территории работают фудкорт, чайная, музей и ярмарка местных мастеров. Для жителей Сысерти, округа и детей до пяти лет вход бесплатный.
История фестиваля началась в 2020 году, когда команда волонтеров и местных жителей приступила к очистке территории. Они самостоятельно вывезли отсюда несколько тонн мусора и продумали инфраструктуру. За первый сезон фестиваль собрал более двадцати тысяч человек. Сегодня на территории некогда заброшенных заводских цехов проходят даже крупные творческие резиденции – сюда приезжают жить художники, перформеры и режиссеры. В планах у команды продюсера города – возродить завод из руин своими силами, открыть в нем зоны коворкинга, офисы, арт-мастерские, бары и рестораны.
Доехать до этого места можно на рейсовом автобусе из Екатеринбурга с Южного автовокзала (от остановки до фестивальной территории – не более десяти минут пешком).
Музей Паши Бажова
Павел Бажов родился в Сысерти – и здесь его до сих пор обожают. В память об авторе великих сказов в этом городе в 1982-м открыли музей, но не самый обычный: экспозиция посвящена только первым годам жизни Бажова.
Историю этого места можно отсчитывать с 1870 года, когда родители Бажова приобрели дом с несколькими надворными постройками: баней, конюшней, амбарами и флигелем – так называемой «малухой». Выросший писатель продал усадьбу в 1906-м, и до 1980-х разные ее владельцы просто жили в этом доме. Сегодня здесь проводятся театрализованные экскурсии, актеры в костюмах конца XIX века рассказывают о бажовской эпохе и быте уральских заводских рабочих, а для Сысерти музей стал одной из главных смысловых точек, которые формируют локальную идентичность и привлекают в город туристов.
Черемуховые пироги в местных чайных
В Сысерти готовят уникальное блюдо, – пирожки из муки, в которую добавляются сушеные и молотые ягоды черемухи. Вкус у них – миндально-горьковатый, а текстура обычно влажная и плотная, часто напоминает брауни или кекс, с небольшой зернистостью. Обычно такие пироги подают со сметаной или взбитыми сливками. Это самая популярная местная гастрономическая диковинка, связанная с историческими хозяйственными традициями региона.
Черемуха традиционно занимала важное место в уральской кухне. Для приготовления пирогов используют ягоды, которые собирают в местных хозяйствах, а сегодня их планируют выращивать в округе на постоянной основе.
Попробовать такой пирог можно в самом центре Сысерти, в чайном доме «Черемуха» – он располагается в здании XIX века неподалеку от от главных туристических и культурных объектов города. В шаговой доступности от него – краеведческий музей, музей Паши Бажова и Фарфоровый завод, а еще храм Святых Симеона и Анны.
Озеро Тургояк
Озеро Тургояк в окрестностях города Миасс Челябинской области – один из чистейших водоемов в стране. За прозрачную воду и живописные берега его даже назвали «младшим братом Байкала».
Но главная жемчужина озера – небольшой Остров Веры. Он известен своим мегалитическим комплексом – древними сооружениями, включающими дольмены, каменоломни и другие культовые объекты, возраст которых оценивается в несколько тысяч лет, от неолита до бронзового и железного века. На острове когда-то жили древние цивилизации, но и спустя тысячелетия сюда снова и снова возвращались люди. В XIX веке здесь несла схиму монахиня Вера – в честь нее он сегодня и называется.
Музей Ильменского заповедника и инсталляция Уральской индустриальной биеннале
В Миассе находится Естественно-научный музей Ильменского государственного заповедника, входящий в пятерку крупнейших геолого-минералогических музеев России. Сам заповедник, основанный в 1920 году, охватывает 30,3 тысячи гектаров.
Важным дополнением к экспозиции в 2025-м стала тотальная инсталляция «Биостанция» Сергея Деникина. Проект осмысляет богатое научное наследие Ильменского заповедника – в частности, работу биостанции «Миассово». Именно здесь в середине XX века работал всемирно известный биолог Николай Тимофеев-Ресовский, стоявший у истоков радиационной генетики. Несмотря на огромное значение его трудов, материальная память о станции утрачивается: объекты заброшены и разрушаются.
Инсталляция Деникина – попытка музеефикации этого наследия. Художник перенес в музей подлинные артефакты из руин лаборатории, создав композицию, напоминающую реликварий или диораму. Эти предметы окружены пятнадцатью тысячами светящихся шариков, которые днем создают легкую ауру, а при смене освещения излучают таинственное голубое мерцание, что символизирует утраченную научную энергию.
Особняк купца Смирнова
