В 2026 году на российский рынок могут выйти 13 иностранных брендов

В этом году на российский рынок планируют выйти 13 иностранных брендов, сообщили в консалтинговой компании CORE.XP. Это немного больше, чем в 2025 году, когда о выходе заявили 12 компаний, однако интерес зарубежных игроков по-прежнему далёк от пиковых значений 2024 года, когда в Россию пришли 24 новых бренда.

География новых выходов продолжает смещаться в сторону Азии. 64% заявленных брендов представляют Китай, Иран, Южную Корею и ОАЭ. Доля европейских компаний сократилась до 36%, и этот тренд, по оценке аналитиков, уже стал устойчивым.

По структуре сегментов серьёзных изменений нет. Основной поток новых брендов по-прежнему приходится на категорию «Одежда, обувь и аксессуары» — 71% от всех планируемых выходов. На бытовую технику и электронику приходится 14%, ещё по 7% — на косметику и парфюмерию и товары для дома.

Осторожность иностранных компаний заметна и в выборе формата присутствия. В 2025 году из 12 брендов, вышедших на рынок, только один решился открыть магазин в формате уличного ритейла. Остальные предпочли торговые центры как более понятную и управляемую среду.

«Иностранные бренды по-прежнему рассматривают российский рынок с высокой степенью осторожности. Даже формальный рост числа заявленных выходов в 2026 году не означает разворота тренда: активность остаётся существенно ниже уровней 2024 года. Рынок по-прежнему выбирают компании, ориентированные на быстрый запуск, понятную логистику и минимизацию рисков, что объясняет доминирование азиатских брендов и fashion-сегмента», — отмечает Надежда Цветкова, директор и руководитель направления аренды торговых помещений CORE.XP.

По оценке аналитиков, рынок постепенно возвращается к более консервативной модели. После пика 2024 года число выходов в 2025-м сократилось вдвое, а сами бренды всё чаще делают ставку на точечное присутствие, ограниченное количество магазинов и работу преимущественно в торговых центрах.

Перспективы и стратегии развития коммерческих помещений в формате стрит-ритейла участники рынка обсудят на конференции «Сила Четырёх-2026», которая пройдёт 12 февраля.