В Москве представили книгу «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций»
В Москве прошёл четвёртый форум по коммуникациям Baltic Winter, центральным событием которого стала презентация книги «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций», посвящённой развитию PR-отрасли в России. Об этом «Снобу» сообщили организаторы форума.
Форум как продолжение Baltic Weekend
Генеральный директор SPN Communications, вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью Андрей Баранников отметил, что московский Baltic Winter стал продолжением форума Baltic Weekend, который в 2025 году отметил 25-летие.
По его словам, Baltic Winter фактически открывает деловой сезон 2026 года. За четыре года работы форум в Москве посетили более тысячи участников, а аудитория мероприятия продолжает расти.
Книга о коммуникациях глазами практиков
Презентация книги «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций» стала основным событием программы. Издание включает 25 авторских эссе представителей отрасли.
Андрей Баранников подчеркнул, что книга не является учебным пособием. В ней собраны личные истории и профессиональные выводы людей, которые участвовали в формировании PR-рынка в России.
Директор Института развития интернета Алексей Гореславский, один из авторов книги, отметил, что ценность издания заключается в практическом опыте и профессиональной рефлексии специалистов, работающих в сфере коммуникаций.
Директор по внешним коммуникациям «Лемана ПРО» Екатерина Хватова сравнила книгу с инструментом анализа развития отрасли — от первых пресс-релизов до цифровых коммуникаций. По её словам, издание фиксирует ключевые этапы трансформации PR и сохраняет профессиональный опыт для следующих поколений.
ИИ, технологии и туризм
В рамках форума эксперты обсудили тренды коммуникационной индустрии по итогам 2025 года и прогнозы на 2026 год.
Руководитель чемпионата ArtMasters Борислав Володин рассказал о взаимодействии креативных индустрий и технологий, отметив, что именно на этом пересечении формируются новые продукты и аудитории.
Первый заместитель руководителя аппарата мэра и правительства Москвы, председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов сообщил, что эффективное продвижение территорий возможно только при совместной работе города, бизнеса и общества. В качестве примера он привёл празднование Китайского Нового года в Москве, которое получило международный информационный эффект без прямых рекламных закупок.
Журналист и медиаменеджер Александр Любимов отметил, что избыток информации влияет на медиапотребление и меняет роль журналистики, стирая границы между журналистикой и PR.
Использование ИИ в коммуникациях
Руководитель по развитию продукта компании «Медиалогия» Владислав Стратонников представил данные исследования Медиалогии и МТС AdTech. Согласно результатам, 53% пользователей ИИ в России — женщины, наиболее активная группа — люди до 24 лет.
В среднем пользователи тратят около пяти минут на работу с текстами и 13 минут на создание изображений с помощью нейросетей. Среди популярных решений названы Alice AI и DeepSeek, при этом ChatGPT остаётся самой упоминаемой нейросетью в российских социальных сетях.
Baltic Weekend 2026
Форум Baltic Weekend в 2026 году пройдёт с 23 по 25 сентября в Санкт-Петербурге. В программу войдут церемония вручения премии PROBA Awards и студенческая конференция Student Baltic Weekend.
Ежегодно форум собирает более 400 участников, включая представителей бизнеса, государственных структур и СМИ. Организатором мероприятия выступает агентство SPN Communications.