Электронная коммерция стала самым популярным направлением продвижения у предпринимательниц

Продвижение в электронной коммерции стало самым популярным маркетинговым каналом у российских предпринимательниц на площадках «ВКонтакте» — на него приходится 19% рекламных бюджетов. Второе место заняла сфера отдыха и развлечений (13%), третье — медицина (6%). Такие данные приводит совместное исследование «ВКонтакте» и Flowwow, приуроченное к 8 Марта.

82% бизнесвумен выбрали цветы для продажи на Flowwow. Помимо них в топ продаж вошли кондитерские изделия (9%) и съедобные букеты (5%).

Директор направления B2B-маркетинга Flowwow Полина Воронина отметила рост продаж в праздничных сегментах. Количество заказов в разделе «Товары для праздников» увеличилось на 82% за прошедший год, а в категории «Воздушные шары» — на 70%. Для сравнения она привела более устойчивую категорию — «Кондитерские изделия», которая выросла лишь на 35%.

За год рекламные бюджеты женского бизнеса на площадках «ВКонтакте» увеличились на 51%. Основные объекты продвижения — сообщества в соцсети (52%), лид-формы (18%) и сайты (14%).

«В условиях ограниченных бюджетов предпринимателям нужны максимально эффективные решения, где каждый рубль работает на лиды и продажи. Мы видим, что бизнес готов тестировать новые форматы — социальную коммерцию и ИИ-инструменты», — рассказала операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.

За год женщины-предприниматели нарастили оборот на Flowwow более чем на 30%. Пик продаж традиционно пришёлся на 14 февраля, 8 Марта и День матери. Растёт и уровень бизнеса: по данным «ВКонтакте», 53% женщин перешли из самозанятости в индивидуальное предпринимательство.

Подготовила Екатерина Рудненко