18 марта 2026 г., 16:19

Машины, производящие смысл. Как «КАМАЗ» и Набережные Челны развивают промтуризм

Фантастика вместо соцреализма

Экспозиция Визит-центра ПАО «КАМАЗ» Фото: Дмитрий Чирков / пресс-служба бюро музейной сценографии «Метаформа»

Еще лет десять назад фраза «я иду работать на завод» отдавала меланхолией. В голове сразу всплывали картинки из серых учебников или с соцреалистических плакатов: грязные робы, мазут, бесконечный шум… И низкие зарплаты. В это время все мечтали стать айтишниками, сидеть в коворкингах с макбуками и пить смузи.

Но сейчас правила игры изменились. IT-рынок перенасыщен, а «реальный сектор» внезапно превратился в самое высокотехнологичное и прибыльное дело. Перспектив на современном заводе сегодня у молодого человека гораздо больше, чем перед монитором — сказывается и кадровый голод, и заинтересованность модернизированных предприятий именно в молодых специалистах, и много других факторов. Однако возникает другая проблема: сама молодежь об этом почти не осведомлена.

Развеять устаревшие мифы о производствах призван промышленный туризм. Что увидит вчерашний школьник или студент, приехав почти в любой промышленный город, на градообразующее предприятие? Огромные светлые пространства, где все сверкает чистотой. Вместо пыли и грязи — идеальный порядок, белые халаты, лазеры, гигантские 3D-принтеры, создающие детали для космических кораблей или сверхточного медицинского оборудования. Геометрия цехов, неоновые панели управления и роботов, выполняющих сложнейшие задачи с ювелирной точностью… Сегодняшние промышленные гиганты больше напоминают декорации из фантастических фильмов, чем производства прошлого века. И об этом в курсе далеко не все — просто людей не возят посмотреть на заводы, эта сфера пока что не так популярна.

Фото: Дмитрий Чирков / пресс-служба бюро музейной сценографии «Метаформа»

Но главное в промтуризме — конечно, не зрелищность, а возможность понять, что современный специалист на заводе не будет махать кувалдой. Скорее всего, вместо этого ему предложат настраивать сложнейшие роботизированные комплексы через планшет, управлять многотонными машинами и анализировать данные. Производства сегодня — та самая сфера, где интеллект и креативность могут работать с реальными материальными объектами, а не только с пикселями на экране.

В современном мире, где многие работают с виртуальными продуктами и услугами, ощущение причастности к созданию чего-то материального, осязаемого — от детали для самолета до кроссовок — приносит колоссальное удовлетворение. Тот самый «смысл», который так часто ищут молодые люди. Промтуризм позволяет прикоснуться к этому процессу рождения вещи из сырья, почувствовать энергию места, где твои знания и навыки превращаются в реальный, полезный продукт.

И, конечно, деньги. Пока молодые специалисты в IT конкурируют за вакансии с относительно скромными стартовыми зарплатами, квалифицированный оператор высокотехнологичного оборудования, инженер-робототехник или специалист по автоматизации на производстве сегодня может зарабатывать в полтора-два раза больше.

Экспозиция Визит-центра ПАО «КАМАЗ» Фото: Дмитрий Чирков / пресс-служба бюро музейной сценографии «Метаформа»

Как проще всего увидеть эти возможности вживую, оценить масштаб компании, уровень оснащенности и узнать о программах стажировок? Прийти на промышленную экскурсию — лишь бы такие проводились на том предприятии, которое вас интересует.

Их, кстати, все больше — и экскурсий, и туристов. Благодаря программе «Открытая промышленность» уже свыше 4 миллионов человек смогли лично познакомиться с отечественными производствами — посетили две тысячи предприятий в 82 регионах.

От истории завода — к истории города

Набережные Челны не отстают от этого туристического тренда. Летом прошлого года открылся Визит-Центр «КАМАЗа» — предприятия, без которого современный облик города представить невозможно. Это своего рода «нулевой километр» — точка, где обычный турист, школьник, пришедший на экскурсию, или студент, выбирающий место работы, превращаются в исследователя огромного индустриального мира.

Если представить просто цеха и конвейеры, конечно, можно заскучать. Но «КАМАЗ» вместе с Ростехом пошли другим путем. В 1,5 тысячах квадратных метров Визит-Центра показано то, как история города и история страны связана с историей завода. В 1976 году, когда с конвейера сошел первый КАМАЗ-5320 (он, кстати, встречает гостей на первом этаже), это не было просто производством очередной машины — это был момент рождения нового образа жизни.

Набережные Челны росли вместе с заводом, проспекты строились вслед за цехами, и сегодня, глядя на этот первый грузовик, турист понимает: это фундамент, на котором держится весь город.

На первом этаже можно запрыгнуть в кабину-симулятор спортивного грузовика и почувствовать то же самое, что чувствуют пилоты команды «КАМАЗ-мастер» на ралли «Дакар». На втором — погрузиться в «анатомию» машин: увидеть двигатель в виде гигантской «взрыв-схемы», где каждая деталь парит в воздухе. Или заглянуть в кабинет инженера-конструктора, чтобы понять, как на чистом листе бумаги зарождается многотонная мощь.

Но самое важное в этом проекте — не железо, а люди. В интерактивную летопись центра вошли и генеральные директора, и обычные рабочие, инженеры, технологи. Те, кто закручивал первые гайки, и те, кто сегодня пишет софт для беспилотников.

Когда турист видит макет огромного комплекса заводов и понимает, какая интеллектуальная сила стоит за каждым механизмом, статус «человека труда» перестает быть избитым советским лозунгом. Визит-Центр напоминает, что за каждой вещью, которую мы видим на дороге, стоит чья-то мечта, расчет и труд. Если хочется понять, на чем держится современный мир, начинать маршрут нужно именно отсюда — с этого «нулевого километра», который должен украшать каждый промышленный город.

Над выставкой в Набережных Челнах работало бюро музейной сценографии «Метаформа». Александра Прокофьева, куратор экспозиции Визит-Центра ПАО «КАМАЗ», рассказывает: «Нашей целью было создать пространство, которое говорило бы само за себя, передавая зрителю четкий нарратив. “КАМАЗ” — это бренд с мировым именем и крупнейшая автомобильная корпорация страны. В нашей концепции достижения “КАМАЗа” показаны через четыре измерения: действие, развитие, мысль и сопричастность. Мы демонстрируем достижения как результат постоянного напряжения — конструкторской мысли, производственной мощности и человеческой включённости. И я считаю, что нам удалось передать посетителю то самое мироощущение работника “КАМАЗа”, для которого завод — это и личная история, и часть большого пути страны».

Ирина Кирюхина, директор по развитию бюро музейной сценографии «Метаформа», ответила на вопросы «Сноба» о том, на чьи плечи ложится забота о развитии промтуризма, и кому лучше всего объединять усилия ради максимальной выгоды для культуры:«Развитие промышленного туризма в России сейчас синхронизируется с развитием корпоративных музейно-экспозиционных пространств, поскольку оба направления вместе позволяют более эффективно достичь целей, которые стоят сегодня перед производственным бизнесом. Это, в первую очередь, задачи HR и PR-отделов, а также GR, маркетинга, продаж и других подразделений компании.

На примере Визит-Центра ПАО “КАМАЗ” мы видим, как экспозиционная площадка органично встроилась в экскурсионные маршруты, став важным пространством диалога бизнеса с остальной своей аудиторией. Также мы наблюдаем, что Визит-Центр оказывает влияние на современную культуру Набережных Челнов, и это влияние в дальнейшем должно лишь усиливаться».

Подготовил Алексей Черников

Обсудить на сайте