Лего для эго: кто такие кидалты
Все больше взрослых людей увлекается тем, что раньше считалось «детским», — от коллекционных игрушек до мультфильмов и посещения тематических парков. Это явление называют «кидалт» (kidult, от англ. kid — ребенок, adult — взрослый).
Классическим проявлением кидалт-культуры стало увлечение коллекционными игрушками. Взрослые покупают наборы Lego по мотивам культовых фильмов 1980—1990-х, запчасти для классических аркадных автоматов, фигурки знаменитых музыкантов или персонажей кинопродукции. Социальные сети и маркетплейсы создают вокруг этого культуру коллекционирования. Так, фурор вызывают фигурки Blind box, которые покупают вслепую, пока не выпадет желаемый вариант. Многие распаковывают коробочки в прямых эфирах, оформляют тематические витрины и ищут единомышленников онлайн.
Дизайнерские куклы и ретро-приставки заполняют полки взрослых коллекционеров, а компании активно реагируют на новый спрос. Крупные бренды даже открывают специальные подразделения — например, Mattel Creations и Hasbro Pulse ориентированы именно на взрослую аудиторию. В 2020 году Lego запустила кампанию Adults Welcome, а Disney делает более «взрослую» анимацию и обустраивает парки развлечений. Рынок кидалт-товаров хоть и составляет лишь несколько процентов общего (около 5 %), но быстро растет, потому что приносит прибыль.
Статистика подтверждает: более половины взрослых в США покупают игрушки для себя. В опросе Американской ассоциации индустрии игрушек 58 % взрослых ответили, что приобретали игрушки и игры ради собственного удовольствия. Наиболее популярными у кидалтов оказались настольные игры, конструкторы, наборы для творчества и разнообразные коллекционные фигурки. В Великобритании на кидалт-покупки приходится примерно четверть рынка игрушек.
Что же движет современными кидалтами? Причина номер один — ностальгия. Кроме того, некоторые взрослые рассматривают коллекционные игрушки как инвестицию — редкие модели могут впоследствии вырасти в цене. С точки зрения психологии возвращение к детскому — это не бегство от ответственности, а способ заботы о себе. Ностальгия позволяет человеку чувствовать связь с прошлым «я», укрепляет идентичность и дарит утешение. В стрессовые периоды воспоминания о счастливых моментах снижают тревогу и поднимают настроение. Так кидалт-индустрия удовлетворяет психологическую потребность в безопасности и радости, которую дарили вещи детства.
Одним из ключевых психологических механизмов, объясняющих интерес взрослых к «детским» продуктам, являются компенсаторные стратегии. Согласно индивидуальной психологии Альфреда Адлера, неудовлетворенные детские потребности могут сохраняться и мотивировать поведение во взрослом возрасте. Если ребенок испытывал дефицит игрушек, эмоционального внимания или чувства защищенности, то, став взрослым, он может бессознательно стремиться восполнить этот дефицит через материальные объекты. Покупка коллекционных игрушек или игровых приставок становится способом психологической компенсации.
Психоаналитическая концепция Дональда Винникотта также помогает понять этот тренд: игрушки выступают как эмоциональные посредники между ребенком и внешним миром. Во взрослом возрасте такие игрушки могут выполнять сходную функцию — обеспечивать чувство безопасности, эмоционального якоря и уменьшать тревогу от нарастающего чувства неопределенности.
Интерес взрослых к тематическим паркам вроде Диснейленда — еще один важный аспект культуры кидалтов. Парки привлекают взрослых, позволяя им временно выйти из повседневных ролей и погрузиться в мир фантазии. В психоаналитической традиции фантазия рассматривается как форма продолжения детской игры. Фрейд писал, что взрослые заменяют детскую игру мечтаниями и фантазированием, через которые реализуют желания. Тематические парки дают возможность пережить опыт игры и сказки, который в детстве был естественным, а во взрослой жизни становится редким. В будущем новые технологии — виртуальная реальность, генеративные модели, игровые метавселенные — могут усилить этот тренд, создавая еще более иммерсивные формы «взрослого детства».
В массовом представлении кидалтов часто путают с инфантильными взрослыми — людьми, которые избегают ответственности, не способны к долгосрочным обязательствам и ведут себя как «вечные дети», но психологически это разные явления. Кидалт — это взрослый, который сохраняет и осознанно использует элементы детского опыта, такие как игра и фантазия. Одновременно он может быть профессионально успешным, эмоционально зрелым и социально ответственным. В этом случае «детское» становится ресурсом — способом отдыха, творчества, регуляции эмоций и поддержания идентичности. Психологи называют это интеграцией детских аспектов личности во взрослую структуру «я», что является признаком гибкости и психологической устойчивости. Инфантильность же — не интерес к игрушкам или мультфильмам, а неспособность брать на себя взрослые роли: избегание решений, зависимость от других, страх автономии, эмоциональная незрелость. Если человек использует «детские» практики как способ убежать от реальности (например, вместо работы, отношений или решения повседневных задач), это уже не культурный стиль, а потенциальная психологическая трудность, с которой имеет смысл работать. Именно поэтому феномен кидалтов не стоит автоматически считать симптомом регресса или кризиса взросления. В современном мире границы между детством и зрелостью стали более гибкими, а элементы «детского» опыта превратились в легитимный источник удовольствия, смысла и креативности.
Оксана Зинченко психофизиолог, нейропсихолог, кандидат психологических наук, автор книги «Лабиринты понимания. Основы социальной коммуникации» и блога «Мозги в банке»