238 проектов вошли в шорт-лист IX сезона премии «НПБК. Эффективность»

Оргкомитет Национальной премии бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность» анонсировал шорт-лист IX сезона. В него вошли 238 проектов, представленных брендами, агентствами, медиа и технологическими компаниями. Организаторы отмечают значительный рост числа заявок и заметное усиление конкуренции среди участников в этом году.

В списке оказались как проекты от масштабных федеральных кампаний, так и нишевые коммуникационные решения — от бренд-платформ и ИИ-проектов до точечных перформанс-решений и технологических инструментов. По словам организаторов, шорт-лист отражает актуальную картину индустрии, в которой коммуникации всё чаще рассматриваются как часть бизнес-стратегии с измеримым результатом.

Среди компаний, вошедших в шорт-лист, — «Сбер», «Т-Банк», «Авито», Okko, «ВТБ», «М.Видео», Т2, «Пятёрочка», «Вкусно — и точка», Kaspersky, «Ростелеком», «МегаФон», «ВкусВилл», «Яндекс Маркет», Honor и «МТС». Работы представлены в категориях маркетинговых коммуникаций, бизнес-эффективности, отраслевых и социальных кампаний, а также запусков новых продуктов и брендов.

Как отмечает руководитель департамента маркетинговых коммуникаций «Совкомбанка» Ирина Стародубцева, в этом сезоне заметно выросла роль креатива. «Видно, что бренды работают на заметность. Вероятно, это связано с тем, что сокращается медийный инвентарь. Сейчас гораздо сложнее доносить сообщения, поэтому мы должны работать на то, чтобы наше предложение выделялось», — говорит она.

Победителей сезона объявят 16 июня на церемонии в «Воробьёвы Холл».