Исследование: россияне стали чаще дарить и читать бумажные книги

За последний год россияне стали намного больше интересоваться бумажными книгами, предпочитая их цифровым аналогам. Доля тех, кто регулярно покупает печатные издания, увеличилась с 29% до 43%, то есть почти в полтора раза. Об этом пишет «Газета.Ru» со ссылкой на исследование финансового маркетплейса «Выберу.ру».

Одновременно выросли и траты: если в прошлом году россияне в среднем расходовали на книги и журналы около 3 тысяч рублей в год, то сейчас — уже больше 6 тысяч. Главной причиной такого сдвига участники опроса называют усталость от гаджетов и социальных сетей — так ответили 68% респондентов.

По части расходов лидирует художественная литература — на неё приходится 34% всех покупок. Далее идут нон-фикшн и книги по саморазвитию (22%), детские издания (18%), подарочные и коллекционные книги (15%), а также учебная и профессиональная литература (11%).

Среди журналов популярны издания о психологии и образе жизни (31%). На втором месте — путешествия и культура (24%), затем деловая пресса (19%), журналы о моде и красоте (16%) и научно-популярные издания (10%).

Отдельный тренд — книги как подарок. За год доля тех, кто выбирает их в качестве презента, выросла с 12% до 23%. Ещё 16% опрошенных покупали подарочные сертификаты в книжные магазины.

Наиболее активными покупателями остаются россияне 25–34 лет — на них приходится 34% всех расходов на печатную литературу. При этом больше всех остальных на бумажные издания тратятся сотрудники сферы культуры (26%), образования (21%) и креативных индустрий, маркетинга и PR (16%).

Кроме того, каждый четвёртый участник опроса признался, что хотя бы раз покупал книгу из-за красивого оформления или ограниченного тиража. Особенно это характерно для аудитории до 35 лет — респонденты этого возраста часто воспринимает книги не только как предмет чтения, но и как часть визуальной культуры.