Эксперт: зумеры и поколение альфа уходят из соцсетей в онлайн-игры

Для представителей поколений Z и альфа классические соцсети уже не так привлекательны — всё чаще они проводят время в онлайн-играх и игровых сообществах. Там можно не только общаться, но и создавать собственные истории, проекты и социальные связи, рассказал «Газете.Ru» директор по развитию платформы Grand Mobile Александр Язовский. 

По его словам, многие молодые пользователи устали от формата соцсетей, которые всё больше напоминают бесконечную ленту рекламы, контента и идеализированных образов. «Мы увидели это на своём примере: только у нас уже 6 миллионов пользователей ежедневно живут виртуальной жизнью. Зумеры и альфа (в большинстве) уходят сюда за искренней средой, которую забрали классические платформы», — говорит эксперт.

Однако онлайн-игры — больше, чем просто способ на время погрузиться в другой мир. В них пользователи могут строить карьеру, создавать бизнес, вступать в объединения, выполнять различные роли и взаимодействовать с другими игроками. Фактически для многих подростков такие проекты становятся современным аналогом двора или клуба по интересам.

Психолог и EMDR-терапевт Валерия Лапшина говорит, что подобные виртуальные миры помогают молодым людям исследовать себя и пробовать разные социальные роли. По её словам, сама по себе такая форма общения не опасна.

«Бояться платформ бессмысленно. Родителям стоит оценивать не часы за экраном, а базовое состояние: не нарушены ли у молодого человека сон, аппетит и способность справляться с эмоциями вне игры. А самим пользователям важно честно задавать себе диагностический вопрос: “Я здесь ради нового опыта или пытаюсь спрятаться от проблем, которые нужно решать в реальности?”» — добавляет она.

Изменения в поведении аудитории уже замечает и бизнес. Крупные бренды всё чаще появляются внутри игровых миров через специальные задания, виртуальные магазины и другие интеграции. Так компании стремятся попасть туда, где сегодня находится молодая аудитория.