«Нишевый» претендует на звание «слова года» в 2026-м

Прилагательное «нишевый» претендует на статус «слова года» в 2026-м. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на эксперта Минпросвещения России, профессора РГПУ имени А. И. Герцена Наталию Козловскую.

По мнению эксперта, термин перестал быть исключительно маркетинговым инструментом, проник в повседневную речь и культуру. Козловская указывает на расширение сочетаемости термина как на важный признак его влияния на язык. Если раньше значение ограничивалось расчётом на узкую аудиторию, то теперь оно включает понятия редкости, нестандартности и необычности. 

Люди используют прилагательное в словосочетаниях «нишевое хобби», «нишевые навыки», «нишевых игроков» или «нишевые сервисы». Таким образом они указывают на особенность того или иного явления и выбора.

Статистика архива русскоязычных СМИ «Интегрум» подтверждает стремительный рост популярности выражения. В 2024 году медиа зафиксировали 34 тысячи упоминаний, а в 2025-м их число превысило 60 тысяч. Динамика сохранилась и в 2026 году — за первые полгода слово встретилось в публикациях свыше 60 тысяч раз.

В 2025-м «словом года» по версии портала «Грамота.ру» стало «зумер». На втором месте оказалось «выгорание», а на третьем — «ред флаг».