В «Эксмо» рассказали о результатах перезапуска книжной серии «Магистраль»

За год продажи книжной серии «Магистраль» издательства «Эксмо» выросли почти вдвое. «Магистраль» существует как отдельная серия с узнаваемым оформлением и сейчас насчитывает более 1 500 SKU (уникальный буквенно-цифровой код). В 2025 году её совокупные продажи составили 1,3 млн экземпляров.

Перезапуская серию, команда поставила задачу сделать классическую литературу более привлекательной для молодой аудитории и при этом сохранить узнаваемый облик книг. В оформлении выбрали минимализм, ограниченную палитру и единые элементы вёрстки. На обложках оставили имя автора, название и цитату, связанную с сюжетом произведения. По словам ведущего художественного редактора Анастасии Зининой, единое оформление должно было сделать книги удобными для коллекционирования.

Продвижение также вышло за пределы книжных магазинов. По словам команды, книги появлялись в коллаборациях с кафе, ресторанами, брендами одежды и ювелирными компаниями. Отдельно использовали работу с блогерами и региональные спецразмещения.

«Итоговый результат рождается именно на стыке компетенций. Невозможно создать качественный и востребованный продукт без ежедневной синхронной работы редакции, художников, маркетологов и PR-отдела», — отмечают в команде.

За это время появилось и активное читательское сообщество. Покупатели следят за новинками, фотографируют книги, создают контент и приходят за ними на книжные ярмарки.

«Главный успех этого проекта — невероятное количество читателей, которые искренне полюбили «Магистраль». Когда люди узнают серию по одному только дизайну, бережно собирают коллекцию и ждут релизы — мы понимаем, что всё получилось», — говорит заместитель директора Редакции №1 по развитию Екатерина Алексеева.