В Москве прошла конференция «День Бренда — 2026»

19 октября в Москве прошла отраслевая конференция «День Бренда — 2026», организатор которой — Ассоциация «Русбренд». В мероприятии участвовали около 2000 представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний. Деловая программа собрала более 160 спикеров в шести тематических потоках, а её главной темой стала «Современная пирамида ценностей».

Участники обсуждали, как меняются представления о доверии, ответственности, качестве и устойчивом развитии и какие принципы помогают брендам выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией. Конференцию открыл исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Он отметил, что встреча позволяет представителям рекламного рынка обмениваться опытом, находить новые идеи и эффективнее работать с потребителями.

На пленарной сессии выступили руководители «СберМаркетинга», Group4Media, МТС Ads, «Авито Рекламы», сейлз-хауса «Эверест», «Национального рекламного альянса» и других компаний. В дискуссии также участвовали представители маркетинговых команд Kenvue, PresiDENT, «Арнест ЮниРусь», «Союзмультфильма» и других брендов.

Вторая часть пленарной сессии была посвящена изменению потребительских привычек. Генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган представил результаты исследования и предложил модель ценностей коммуникации — от первого контакта с рекламой до доверия и сопричастности.

По словам Толстогана, доступность инструментов для создания контента, в том числе с помощью искусственного интеллекта, не гарантирует, что аудитория будет внимательнее относиться к сообщениям бренда.

«Больше контента не означает больше впечатлений. Больше рекламных контактов не означает больше доверия к бренду», — подчеркнул он. Толстоган добавил, что потребителю важнее не количество показов, а то, что он почувствовал, понял и запомнил.

Фотографии, презентации выступлений и другие материалы конференции уже доступны на сайте спецпроекта. Позднее там появятся видеозаписи секций и интервью.