Тренды событийного туризма

Все большую популярность набирает событийный туризм, когда путешественники посещают мероприятия/события в различных городах и странах. Таким образом, покупка билета, например, на фестиваль или рок-концерт мотивируется местом его проведения. Туристы получают возможность не только посетить запоминающееся мероприятие, но еще и познакомиться с культурой, историей и традициями регионов и стран. А организаторы событий успешно продвигают территории и привлекают все больше гостей.

Современные тренды событийного туризма непрерывно меняются и развиваются, отражая потребности и предпочтения современных туристов. Выделим наиболее актуальные тренды:  

1. Локальность и этника

Как показал опрос, за последний год каждый шестой россиянин (58%) участвовал в различных локальных мероприятиях, а каждый четвертый (26%) — в культурных событиях за пределами своего региона. В целом, 81% респондентов хотели бы отправиться на какой-нибудь фестиваль. А это еще раз подчеркивает востребованность развлекательных мероприятий и событийного туризма по словам Дарьи Ярковой.

Опыт организации и проведения таких событий показывает: одной из точек притяжения стали фестивали — масштабные культурные мероприятия. Они длятся несколько дней, предлагают посетителям разнообразные активности и сосредоточены вокруг единой темы.

Например, тематический семейный фестиваль северной культуры «Имандра». Он проводится в Мончегорске с 2018 года, в августе, и каждый раз открывает гостям Север с новой неожиданной стороны.

За шесть лет фестиваль под открытым небом превратился в грандиозное летнее событие в Мурманской области. В первую очередь, благодаря насыщенной программе, в рамках которой проходят разные мастер-классы и другие активности. Дарья приводит в пример, творческие мастерские, где можно изготовить рунические амулеты, отчеканить монету с тематической символикой, расписать спил пейзажами Заполярья, сплести браслет из камней, добытых на Кольском полуострове.

Ценители кулинарии могут приготовить и попробовать блюда местной кухни. Меломаны — послушать мастеров отечественной фолк-сцены, потанцевать под звуки аутентичной музыки и даже получить урок игры на этнических инструментах.

Для детей и любителей подвижного образа жизни предусмотрены интерактивные театрализованные представления —  театр «Поморские забавы» и разные спортивные мероприятия — фехтование, лучный тир, метание коротких копий — сулиц.

Для тех, кто хочет погрузиться в историю, проводят уроки каллиграфии, учат изготавливать свечи по древним рецептам и браслеты из натуральной кожи с уникальным орнаментом. Если изначально на фестивале собиралось около четырех тысяч гостей, то теперь он ежегодно привлекает 20 тысяч посетителей — как местных, так и из других регионов, по утверждению Дарьи.

О росте привлекательности подобных мероприятий говорит и такой факт: шесть лет назад для организации фуд-кортов на фестивале было сложно привлечь компании из сферы общепита, а в последние годы число предпринимателей, желающих участвовать в событии, выросло до нескольких сотен.

Польза локальных тематических фестивалей

Локальные тематические фестивали вносят большой вклад в развитие туризма и сохранению культурного наследия.  Благодаря интересным событиям  туристы из разных регионов собираются вместе, общаются, устанавливают новые контакты. Такие фестивали позволяют:

• — познакомить участников и гостей с традиционной культурой, искусством и ремеслами определенного этноса;
• — представить разнообразные блюда национальной кухни, народные игры, песни и танцы, костюмы и украшения;
• — создать атмосферу праздника, которая объединит людей разных возрастов и интересов.

Событийный туризм является инструментом привлечения инвестиций в туристическую отрасль и способствует созданию новых рабочих мест. Так, с точки зрения развития территории проведение локальных тематических фестивалей дает возможность:

• открывать новые отели, кафе, сувенирные магазины в местах, где есть спрос на них;
• развивать транспортную инфраструктуру для гостей;
• повышать частоту, продолжительность и качество турпоездок;
• запускать рекламные кампании в регионах, где проживает целевая аудитория;
• следить за показателями туриндустрии и анализировать полученную информацию для улучшения опыта туристов.

2. Здоровье и активный образ жизни

Еще один современный тренд — проведение спортивных мероприятий. По последним данным предоставленным руководителями турфирм, они привлекают каждого десятого россиянина. Это могут быть как локальные события, так и проведение этапов мировых соревнований в разное время года. В Мончегорске такие мероприятия в проходят в рамках Imandra Fest.

Одно из ярких спортивных событий последних лет — X-Waters Imandra. Это этап чемпионата мира X-WATERS World Championship, плавательный марафон на десятикилометровую дистанцию. На озере Имандра он впервые состоялся в 2022 году и с тех пор ежегодно привлекает в Мончегорск более сотни пловцов. Причем не только профессионалов, но и любителей, желающих поучаствовать в заплыве, покорив, например, небольшую дистанцию в 1 или 2,5 км. Кроме возможности испытать себя на выносливость, фестиваль подарит впечатления от завораживающей красоты пейзажей Имандры.

Другое летнее спортивное мероприятие — «Весла в руки». Это заплывы на sup-досках вдоль живописных набережных Мончегорска по просторам Имандры, которые проводятся в июне. Организаторы соревнований всем желающим старше 18 лет бесплатно предоставляют сапы, весла и спасательные жилеты.

Moncha Night Trail — единственный на Кольском полуострове забег по пересеченной местности в ночное время на дистанции 5, 13, 20 или 35 км, для детей — 800 м. Он проходит в сентябре. Маршруты пролегают через три горы и горные массивы с перепадами высот 400—1500 м. Если повезет, антуражем может стать не только звездное небо и силуэты гор, но и переливы северного сияния, а такое зрелище не забывается.

Imandra Go — также масштабное спортивное событие, которое проходит в Мончегорске в октябре. Оно объединяет любителей скандинавской, или северной, ходьбы. Трекинговые маршруты (1 км и 5 км) пролегают по живописным окрестностям города. На это мероприятие можно прийти всей семьей, стать не только участником, но и болельщиком, или просто весело провести время на свежем воздухе.

3. Необычные форматы

Это могут быть, например, оригинальные места или нестандартные туристические мероприятия. Причем найти места или придумать оригинальную подачу уже известных направлений можно практически в любом регионе. 

Так, например, в деревне Алешкино Республики Марий Эл – фестиваль оперного и балетного искусства под открытым небом, а в Каргополе проводится  фестиваль колокольных звонов. В Казани — ночной велофест, а в г. Белая Холуница Кировской области организуют музыкальный арт-фестиваль железа «REMESLO».

Вывод

Современных туристов сложно удивить чем-то новым. А  событийный туризм как раз отвечает завышенным требованиям путешественников, потому что предлагает увлекательные мероприятия в интересных местах. Следуя трендам этого вида туризма, регионы могут внести весомый вклад в развитие местной экономики, бизнеса и инфраструктуры - сделала выводы Дарья Яркова.

Фото обложки из личного архива Дарьи Ярковой