Как не впасть в депрессию, если люди не реагируют на контент

Каждый, кто ведет блог, стремится либо получать от него дополнительный доход, либо превратить его в основной источник заработка. Чтобы блог приносил доход, он должен привлекать интерес аудитории. С его помощью можно не только зарабатывать на рекламе, но и демонстрировать свои профессиональные навыки, предлагать консультации или продавать товары ручной работы. Как грамотно инвестировать свое время в создание контента и почему важный навык 2025-2030 — управление вниманием в социальных сетях я узнала у маркетолога Анастасии Вовк.

«У меня ничего не получится. Я напишу пост, сделаю сторис, выложу ролик, а его никто не заметит. А вдруг другие подумают, что я хвастаюсь? Думаю, никто не обратит внимания на мой ролик, ведь я не выкладываю хайп, а просто делюсь своей жизнью» — такие размышления охватывают умы тех, кто хочет вести блог, для себя или для выхода на новый уровень.

Каждому из нас хочется быть заметным и признанным. Наши предки жили в сообществах, и стремление к признанию глубоко укоренилось в нашей природе. В те времена принятие обществом было вопросом выживания: если тебя замечали и принимали, ты был в безопасности. Однако если племя отворачивалось, это означало фактический приговор, ведь выжить в одиночку было невозможно. Соплеменники были необходимы для охоты, ведения хозяйства и воспитания детей. Страх быть отвергнутым напрямую связан с нашей способностью к коммуникации, которая когда-то была условием выживания.

Сегодня мы живем в современном мире, окруженные умными устройствами и имея доступ к свежим фруктам и овощам круглый год. Однако часть нашего подсознания все еще «живет в пещере» и боится быть отвергнутой, воспринимая это как угрозу жизни. Общность, безопасность и принятие в обществе по-прежнему остаются для нас жизненно важными.

Многим людям страшно становиться публичными, так как это сопряжено с рисками повышенного внимания. И они, сами того не подозревая, допускают ошибки при создании контента и ведении блога. Знакомо чувство, когда потратил на пост или ролик 4 часа, а его посмотрели 3 человека: ты, мама и твой брат? Именно это чувство упущенной выгоды, ощущение себя самозванцем среди «всех этих блогеров» испытывают те, кто решил начать вести блог, но не понимает, как вовлекать своих читателей. Это ощущение непонятности также может долго преследовать тех, кто встал на путь блогинга, прикладывает усилия для создания интересного контента, но никак не может влиться в поток. 

Как привлечь удержать внимание людей, если есть Нетфликс, Кинопоиск, бразильские и турецкие сериалы, есть блогеры-миллионники и огромные бюджеты на создание контента? Как при этом не поймать негативное внимание и излишнее внимание к своей персоне? А также, как превратить блог в машину, приносящую внимание, популярность и деньги?

Таким вопросом часто задаются эксперты и специалисты, которые решают начать вести блог. Этот же вопрос задают себе и те, кто уже не первый день ведет блог, но никак не может разговорить аудиторию.  

Давайте рассмотрим контент в блоге как инструмент, работающий на достижение двух целей:

1) популярность

2) продажи (клиенты, деньги)

В таком случае вовлеченность в контент, наличие охватов, комментариев и общения под вашим контентом служит одной из этих целей, либо обеим из целей. Но прежде чем начать работу над вовлеченностью и тем, чтобы люди проявляли активность в блоге, очень важно определиться — вы хотите стать знаменитым или вы хотите, чтобы покупали ваши товары, услуги, продукты?

Задайте себе вопрос: зачем мне блог?

Только после того, как вы нашли истинную причину, зачем вам вести блог, можно определить механики и инструменты для вовлечения людей в тот контент, который вы создаете.

Если вы работаете за кадром — являетесь маркетологом, smm-специалистом, продюсером инфопродуктов, копирайтером, таргетологом (любая другая профессия, работающая с социальными сетями), вы можете узнать ответ на этот вопрос у вашего клиента. Важно понимать ключевую цель, тогда и инструментарий управления контентом в блоге будет выбран правильно.

Если вы предприниматель и у вас есть собственное дело, например, вы создаете соевые свечи ручной работы, вяжете уютные свитера, выпекаете торты и пирожные или рисуете картины на заказ, ваш блог должен быть ориентирован на развитие бренда и привлечение заказов. Чтобы избежать разочарования из-за недостаточных охватов или отсутствия комментариев под постами, важно пересмотреть свою стратегию и сменить тактику.

Вам нужно познакомиться поближе со своей аудиторией, с реальными покупателями или с потенциальными покупателями, выяснить, что их интересует, как они принимают решение оставить заявку или купить, что для них важно. Опираясь на это, можно показывать в контенте именно то, что интересно тем людям, которые могут купить все то, что вы создаете. Когда вы знакомы с потребностями своей целевой аудитории, вы сможете сделать свои товары, услуги и продукты востребованными и привлекательными. В своих проектах вы можете применять механики по контенту из смежных ниш или из сфер, абсолютно противоположных вам.

Вы можете просто стать более наблюдательными в жизни и обращать внимание на то, что привлекло вас или вызвало интерес. Возможно, какая-то фраза в емейл-рассылке зацепила вас — запишите ее себе, и вам придет идея, как вы сможете также зацепить своих читателей. Или, возможно, вам в подарок при заказе рубашки положили красивый шейный платок, и вы решите предлагать подобные приятные подарки в своем блоге за подписку. Или вы заметите, как кто-то выстраивает контент в своем блоге по принципу глав книги, и вдохновитесь запустить в своей рассылке.

Можно создать для себя копилку интересных идей и собирать туда все то, что может быть полезным для повышения вовлеченности в ваш контент — карточки с метафорическими изображениями (которые могут быть не только психологическим инструментом, но и способом знакомства с вашим брендом), цитаты — как фраза дня, или даже бросание кубика, чтобы получить секретную скидку в зависимости от того, какое число выпало на кубике. Вариантов и идей может быть множество! Главное — не бояться пробовать что-то новое для своего проекта и помнить о том, что действительно интересует вашу целевую аудиторию (не следует опираться на свои собственные предпочтения при создании контента).

Если вы блогер, и ваша цель — получить больше охватов, популярности и подписчиков, то ваш подход может значительно отличаться от того, что важно для предпринимателей. В данном случае вам важно понимать, кто ваша целевая аудитория — те, кто потребляет ваш контент. 

С помощью блога вы можете не только становиться лидером мнений, но и продавать рекламу, извлекая из этого прибыль. Но важно ориентироваться на создание контента для широкой аудитории. Предприниматели из предыдущего абзаца часто вкладывают деньги в рекламу у блогеров, потому что большие блоги имеют значительный охват, и аудитория блогера доверяет рекомендациям, которые он дает своим подписчикам. Поэтому создавайте контент, который будет соответствовать вашим ценностям, но при этом будет интересен широкой публике. Это может быть что-то из следующих тем: родители и дети, лайфхаки и советы по жизни, юмор и мемы, музыка и танцы, эстетика и красота. Если ваш блог попадает под одну из этих категорий, вы сможете стать частью общего потока, и у вас есть шанс создать большой блог, который будет интересен многим.

В хорошем популярном блоге всегда есть своя изюминка

Вспомните хотя бы одного популярного блогера, на которого вы подписаны, или о котором часто говорят в новостях и газетах — у этого человека, как у персонажа в соцсетях, есть своя отличительная черта. Кто-то выделяется количеством детей — есть блогеры-мамы, у которых 6-7-8 детей, как, например, блогер-мама Бонд. Кто-то выделяется количеством своих бизнес-проектов, как Анастасия Миронова. Кто-то, наоборот, выделяется своей жизнью, полной путешествий и красивых мест, как семья Оксаны Самойловой.

Важно понимать, что блогерство — это ответственность, и вам нужно внутри себя чётко осознавать свои ценности. Если вы уверены в себе и в том, о чём говорите, — за вами потянутся люди. Вовлечение в блогах всегда высоко там, где блогер имеет четкую позицию по разным вопросам и готов делиться ею.

Блоги стали для многих заменой телевизора и традиционных СМИ. Чтобы ваш блог стал популярным, важно понять, о чём вам действительно интересно говорить, где у вас есть чёткая позиция и уверенное мнение. Популярность не строится на хайпе или демонстрации богатой жизни. Людям интересны ответы на вопросы, которые они ещё даже не успели задать. Они хотят заглянуть за кулисы жизни простых людей, «таких же, как они». Именно поэтому сегодня зрители выбирают истории и короткие видео вместо сериалов и новостей по телевизору.

Для того чтобы повысить вовлечённость в своём блоге, начните с собственной жизни. Сделайте её яркой и интересной для себя. Если вы сами чувствуете вдохновение и азарт от того, как живёте, это передастся и вашему блогу. Ведите блог не с целью понравиться аудитории, а с желанием увлечь её своей уникальной точкой зрения и опытом. Сначала — ваша жизнь, потом — блог.

Главная ошибка начинающих блогеров, которая приводит к снижению охватов и комментариев — это подмена целей. Они начинают жить ради блога: покупают новую одежду не для себя, а для контента, посещают места не из личного интереса, а ради «картинки». Такой подход ведёт к потере искренности и отталкивает аудиторию. Именно так раньше действовали блогеры «однодневки», которые стремительно набирали популярность, но так же быстро исчезали из поля зрения. Чтобы избежать этой ловушки, сосредоточьтесь на создании аутентичного контента, который вдохновляет вас и вашу аудиторию.

Только настоящая честность перед собой и искреннее стремление к внутренним трансформациям могут зажечь искру в вашем блоге. Эпоха, когда аудитории было интересно наблюдать за искусственно созданной реальностью, осталась в прошлом. Сегодня тренд направлен на искренность, натуральность и настоящую жизнь. Именно поэтому новые блогеры все чаще снимают себя без масок и фильтров, показывая реальность такой, какая она есть. Это меняет привычную структуру контента и переворачивает пирамиду блогинга, существовавшую ранее.

Блогер будущего, 2025–2030 годов, который завоюет внимание, — это человек, не боящийся обсуждений и осуждений, заинтересованный в понимании и демонстрации истинных ценностей. Это тот, кто несёт свет в современное общество, кто ценит свою жизнь и людей вокруг себя. Такой блогер не будет создавать хайп из ничего, а будет вдохновлять, восхищать и вызывать искреннее желание подписаться и вовлекаться в его контент.

Главное правило успешного и долгосрочного блога, которое я для себя поняла — быть честным. Человек, который остаётся искренним с самим собой, привлекает внимание не поверхностной картинкой, а внутренним светом и глубиной, что делает его блог востребованным и популярным на многие годы. 

Фото обложки: из личного архива Анастасии Вовк