Купить нельзя пройти мимо
У меня был легкий шок, когда я увидела стартовую ставку на аукционе Art It Easy в 1000 рублей. Это меньше, чем обычный ужин в ресторане. Мне стало любопытно: кто этот человек, который предлагает нам перестать бояться и начать, наконец, участвовать? Кто в 2026 году вкладывает деньги не в «скорость», а в фундамент?
Александр Цветкович в прошлом маркетолог и дизайнер. В настоящем — человек, который взял на себя определенную культурную миссию. Не в высоком смысле, а в самом что ни на есть прикладном: как галерею сделать экосистемой.
Есть стереотип, что русское современное искусство — это либо закрытый клуб для избранных, либо что-то маргинальное. Александр предлагает третье: прозрачный рынок. Ты художник — вот тебе инструменты продвижения и учёта. Ты коллекционер — вот тебе образование и гарантии. Ты просто любопытный — вот тебе картина за 1000 рублей.
— Я не строю искусство, — говорит он. — Я строю среду, в которой искусству проще жить.
И это, на мой взгляд, это честное высказывание. Потому что одна из проблем нашего арт-рынка — не отсутствие гениев. Гении-то есть. Беда в недоверии. Все боятся переплатить или быть непонятыми. Коллекция картин рассматривается Александром, как летопись, а не как сейф. Самая амбициозная часть его замысла — создать коллекции национального достояния. Нет, это не олимпийские мишки, и не гипсовые бюсты Ленина. Это попытка законсервировать дух времени прямо сейчас.
— Хочу, чтобы через 50 лет люди увидели, чем мы жили и как выражали себя, — говорит Цветкович.
При этом он не копирует западную модель, где куратор решает всё. Он создает коллаборацию: художник + коллекционер + публика. И формирует сообщество. Мне кажется, это очень русская, соборная идея, только упакованная в современные алгоритмы. Совет от Александра коллекционерам: «Главное, чтобы нравилось». Это к вопросу про инвестиции. Все же хотят знать: чтобы такое купить, чтобы через десять лет выгодно продать.
— Если работа цепляет вас сразу — это сигнал. Покупайте то, что вам нравится. Потому что даже если вы не угадаете с художественной значимостью, это будет вас радовать по пути.
И добавляет фразу, которую я бы повесила в рамочку над рабочим столом каждого, кто боится зайти в галерею: «Хорошее искусство не обязательно должно быть дорогим. Покупайте то, что можете себе позволить. Только покупая, вы становитесь игроком. Рынок формируется с вашим участием».
Мы привыкли, что наследие — это что-то про прошлое. А Александр Цветкович говорит: наследие начинается сегодня, в момент выбора. Купить этот тираж? Пойти на тот аукцион? И пока он строит инфраструктуру. Осталось построить привычку. И, знаете, при старте в 1000 рублей, это не кажется фантастикой.