В 2017 году Екатерина Семенова обошла множество магазинов детской одежды и пересмотрела всевозможные сайты, но так и не нашла того, что ей было нужно. Ее дочка доучивалась последний год в детском саду, и ей предстоял выпускной. «Сегодня все дети наряжаются на праздники как маленькие феи или принцессы, — говорит Семенова. — Конечно, мне хотелось, чтобы моя дочь была самой красивой и счастливой». Но, сколько она ни искала, все наряды были или очень дорогими, или не очень качественными и красивыми. В конце концов она сшила дорогое платье на заказ. Дочка сходила в нем на выпускной, и с тех пор оно так и висит в шкафу без дела.
«Пока я обходила детские магазины, мне в голову пришла идея, — говорит Семенова. — Что, если открыть компанию по прокату детских платьев?» Она рассудила: в России живут миллионы молодых мам. Все они по несколько раз в год сталкиваются с такой же проблемой: каждому утреннику или выступлению ребенок хочет новый наряд, а если каждый раз покупать новое платье и потом убирать в шкаф, можно разориться. К тому же поиск платья каждый раз отнимает много времени и нервов.