Все записи
16:56  /  20.11.18

469просмотров

Добрые дела редко сопровождают фанфары

+T -
Поделиться:

Если неожиданно остановить гражданина, устремившегося в музей «Гараж», что в ЦПКиО имени пролетарского писателя, или счастливо застывшего с рожком крем-брюле у «Дружбы народов» на ВДНХ, и спросить, много ли он знает крупных фирм в России, которые давно и целенаправленно занимаются благотворительностью, то в ответ он, вероятнее всего, удивленно сложит брови домиком. И в этом нет ничего удивительного. Коммерческих компаний, серьезно занимающиеся таким благородным делом, — единицы, и они не афишируют свою деятельность, потому что это не шоу-бизнес, ими просто соблюдаются элементарные этические понятия о скромности. Тем не менее, знать их имена необходимо, просто, поскольку это в принципе по-другому заставляет к ним относиться. Сегодня мы хотели бы рассказать о не столь широко известной благотворительной деятельности в России не нуждающейся в представлении компании — «Макдоналдс».

Услышав слово «благотворительность», обычно все представляют себе обеспеченного человека, помогающего деньгами тому, кому они просто позарез. И, наверное, так оно и есть. Но говоря о серьезной благотворительности, другим словом, кроме как бизнес, ее не назовешь. Только в привычном понимании «бизнес» — это когда деньги зарабатываются, а в случае с благотворительностью — когда они целенаправленно используются. Бестолково истратить — нет проблем, каждый это знает по собственному опыту, любуясь магнитиками на холодильнике. Если же речь идет об адресном расходовании больших сумм, то для этого нужны специалисты. Прежде, чем подробнее остановиться на заявленной теме — благотворительной деятельности «Макдоналдс» в РФ, попробуем углубиться в историю вопроса, — чрезвычайно важного для современного общества, имеющего глубокие корни и далеко не однозначного. Ниже поясним, что мы имеем в виду.

Благотворительность зародилась очень давно. Исследователи связывают ее появление с возникновением и распространением христианства. Именно религия, каким бы «опиумом» ее у нас в свое время не клеймили, призывала верующих проявлять сострадание и любовь к ближнему. Милостыня же стала первым проявлением частной благотворительности.

Начиная с V века н.э., когда Римская империя официально приняла христианство, роль церкви в жизни государства значительно усилилась, и помимо прочего, она полностью взяла благотворительность под свой контроль. Именно церковь начала строительство больниц, приютов, домов для сирот. Самое удивительное, что некоторые из них существуют до сих пор. Так, в 1537 г. в Гранаде был основан Орден госпиталитов святого Иоанна Божьего, более известный как Бонифратры — монашеский орден Римско-католической церкви. В 1571 г. папа римский Пий V утвердил устав бонифратров, обязав их кроме трёх обычных монашеских обетов — целомудрия, бедности и послушания, еще служить больным и бедным. За свою благотворительную деятельность, помощь больным в столь широких масштабах, бонифратры были любимы и почитаемы населением многих стран. В 1867 году «милосердными братьями», как их так часто называли, в Барселоне был основан ныне всемирно известный детский госпиталь Сан Жоан де Деу, крупнейшей в Европе. В настоящее время орден управляет более чем 300 медицинскими центрами в 50 странах мира, и все они содержатся за счет пожертвований!

Госпиталь Сан Жуан де Деу

Справедливости ради скажем, что у церкви иногда появлялись светские «конкуренты». Так в середине XVI века в Англии родилась общественная благотворительность. За нее отвечали уже госчиновники и помощь неимущим решили осуществлять принудительным способом, запретив при этом оказание частных пожертвований. Но чиновник, он таковой не только у нас, поэтому вскоре эксперимент благополучно плачевно завершился.

Однако в XIX веке уже в педантичной Германии, в городке Эльберфельде, родилась модель, весьма приближенная к современной благотворительной деятельности. Здесь создали специальные попечительские советы, куда вместе с горожанами вошли представители городской администрации. Совет начал с того, что подготовил список наиболее нуждающихся семей, и впервые к каждой из них был применен индивидуальный подход — какая помощь нужна конкретно каждой фамилии.

Подобной же философией руководствуются и нынешние благотворительные организации — в определенных случаях оказывается финансовая поддержка, в других — оплачивается операция, а иногда достаточно помочь нуждающимся просто устроиться на работу или поступить в учебное заведение. Главным всегда является принцип — не оказание разовой помощи, а планомерное улучшение качества жизни отдельного индивидуума или семьи.

Современная история благотворительности берет свое начало в США, где благодаря золотой лихорадке, освоению новых территорий и общему промышленному буму, быстро сколачивались баснословные состояния. Впервые опубликованный в 1918 году журналом Forbes рейтинг 30 самых богатых людей Америки не вызвал особенного ажиотажа у публики. Перечисленные предприниматели и так были всем прекрасно известны. Нам же он интересен тем, что практически все указанные в нем лица оказались пионерами благотворительности. Но прежде, чем назвать их имена, скажем, что с конца XIX века в Америке сформировались три направления серьезной или, как ее называют, «большой» благотворительности: накопление крупного капитала и передача его в общественное пользование; основание просветительских учреждений и, наконец, создание благотворительных фондов.

Для первых двух направлений, если подходить формально, больше подходит термин «меценатство», которым общепринято называть добровольное и безвозмездное покровительство развитию культуры, науки и искусства. Это, безусловно, наиболее респектабельная деятельность с точки зрения интеллектуальной части общества.

Вот, скажем, железнодорожный магнат Коллис П. Хантингтон считал, что в Америке катастрофически не хватает английского культурного наследия времен Шекспира. И с его мнением действительно никак не поспоришь. В этой связи он тратит огромные деньги на скупку древних книг, в результате чего формируется лучшая в США библиотека старинных английских изданий, конечно, доступная широкой публике. Человек придумал себе прекрасное хобби, которому посвятил всю жизнь, при этом — на пользу родному народу. Ничего не скажешь — молодец!

Или вот возьмем всем известный Стэнфордский университет. Как он появился? Мотивация, конечно, грустная. У Лиланда Стэнфорда, строившего железные дороги в Северной Калифорнии и бывшего, кстати, партнером Хантингтона по компании «Центральная тихоокеанская железная дорога», погибает сын, и в память о нем отец решает основать университет, — да не хуже Гарварда! Для этого Стэнфорд специально отправляется через всю Америку на встречу с ректором этого знаменитого учебного заведения, на которой выясняет всевозможные детали для реализации проекта и примерную сумму затрат на подобную затею. В итоге, несмотря на гигантскую стоимость, спустя несколько лет неподалеку от Сан-Франциско появляется один из крупнейших и знаменитейших ныне университетов Америки, к тому же, оказавшийся в центре Кремниевой долины.

Стэнфордский университет

Подобных примеров создания колледжей, музеев и т.п. на частные деньги можно привести множество. Но не всегда амбиции предпринимателей ограничивались одним конкретным объектом. Часто величина заработанного капитала была такова, что, даже отложив весьма значительные средства на семью и развитие бизнеса, бизнесмен оставался при огромных суммах, которые можно было отдать на благотворительность. Этим, кстати, американцы отличались от европейцев, разбогатевших в то же самое время, хотя и не так стремительно, но оказавшихся значительно более прижимистыми. Видимо, магнаты из старушки Европы учитывали, в первую очередь, интересы собственной семьи, и на много лет вперед. Короче, выяснилось, что деньгами на благотворительность тоже нужно управлять. Так стали появляться специальные организации для управления этими средствами — фонды. Первопроходцем в этом направлении стал Джордж Пибоди, создавший фонд, целью которого было улучшение образования на юге США сразу после войны Севера и Юга.

В 1902 г. его примеру последовал Джон Рокфеллер и тут — понеслось! Количество фондов с весьма внушительными вложениями стало расти с небывалой скоростью, подобной той, что развивал только что появившийся (1908 г.) автомобиль Ford T, широко известный как «Жестянка Лиззи». И этому есть простое и логичное объяснение. Бизнес в то время был предприятием авантюрным, агрессивным, где не было места нерешительным флегматикам. Все те, кто добивался успеха в своих сегментах рынка, не пересекаясь с игроками в другом бизнесе, вдруг будто почувствовали себя спортсменами возродившихся в 1896 г. в Афинах Олимпийских игр, эдакими участниками соревнования на лучшую и самую значимую благотворительность, — чей проект окажется лучше, весомее, ценнее для общества. Как же повезло американцам в этом состязании в отличие от нашей отечественной реальности, когда еще сравнительно недавно, чтобы оказаться круче и успешнее, нужно было просто тот же галстук умудриться купить подороже!..

Главным лицом американской благотворительности, безусловно, считается Эндрю Карнеги. Сразу, на всякий случай, поясним, что Дейл Карнеги, автор книжек с полезными советами про то, как располагать к себе людей, влиять на них и находить выход из любой ситуации, к Эндрю Карнеги не имеет никакого отношения. Более того, после смерти великого Карнеги, он, как бы сейчас сказали, в «маркетинговых» целях изменил написание своей фамилии с Carnegey на, как у Эндрю Карнеги, — Carnegie: интернета тогда не было — поди догадайся, вдруг это какой родственник того самого Карнеги! Так что фактик в биографии родоначальника всех коучеров мира, прямо скажем, с душком…

Возвращаясь же к настоящему Карнеги, просто перечислим созданное им через запятую: «Карнеги-холл», Институт и Университет Карнеги, здание Международного трибунала в Гааге, фонд Карнеги «Мир между народами», 2811 (!) библиотек, главный фонд «Корпорация Карнеги в Нью-Йорке», финансирующий всё и вся, включая детскую передачу «Улица Сезам», Карнеги-фонд Героев, и далее еще на нескольких страницах!

Удивительно, что, будучи владельцем многочисленных фабрик и заводов, он был просто злостным, отвратительным эксплуататором. Рабочие люто ненавидели его. Попробуй, пойми сейчас, как это сочеталось с финансированием научных проектов, грантами, стипендиями, музеями?!..

Эндрю Карнеги

Именно благодаря Карнеги благотворительность в Америке перестала быть стихийной, а приняла организованный вид. За ним последовали богатейшие семьи страны: Морганы, Вандербильты, Форды и другие. Джон Рокфеллер, а затем его сын Джон Рокфеллер-младший, например, выделили на благотворительность более миллиарда долларов. В пересчете на современные деньги это около 13 миллиардов… Кстати, рекорд Рокфеллера-старшего до сих пор не побит — в истории он считается самым богатым человеком на Земле со своими 318 миллиардами (в пересчете на 2007 г.) против каких-то жалких 90 млрд. Билла Гейтса (на 2016 г).

Два Джона Рокфеллера: отец и сын

Однако практически ни одному филантропу того времени не удалось избежать критики со стороны общественности, а пресса над ними просто буквально измывалась, обвиняя их в том, что благотворительностью они прикрывают свои страшные грехи — сверхобогащение за счет эксплуатации трудового народа, и что, мол, возвращая обществу жалкие гроши, они пытаются завоевать дешевую популярность. Кто прав — судить сложно. Сколько нужно отдать из заработанного на благотворительность, каждый решал для себя сам. Рокфеллер считал, что это должны быть 10%. Как известно, столько же принято оставлять чаевых в ресторане. Выше мы предупреждали, что благотворительность — тема непростая, особенно с этической точки зрения. И это мы еще не добрались до родных пенатов...

Тем не менее, если попытаться составить список всех проектов, которые финансировались американскими благотворительными фондами, то получится увесистый том с перечнем совершенно удивительных начинаний: от яхты Карнеги, которая в начале ХХ века бороздила океаны с группой ученых на борту для исправления ошибок морских измерений там, где особенно часто случались кораблекрушения, до всевозможных исследований — обнаружить, скажем, расширение Вселенной, или отыскать артефакты цивилизации майя. А возвращаясь к Рокфеллеру, упомянем, что на деньги его фонда создавалась вся современная молекулярная биология и молекулярная генетика.

Если же говорить о вкладе американских благотворительных организаций (каковых 65 тысяч на данный момент!) в развитие экономики, науки, медицины, искусства и т.д. своей страны, то оценить его решительно невозможно. Достаточно сказать, что пожертвования частных лиц составляют сейчас около 300 миллиардов долларов в год и еще 130 приходят от фондов и корпораций. Ни в одной другой стране мира благотворительность не является столь массовой и неотъемлемой частью общественной культуры.

Рассмотрим, как обстоит дело с благотворительностью у нас. Ненадолго углубимся в историю. Первопричина та же — принятие христианства. В 996 году киевский князь Владимир Святославич, именуемый в народе Крестителем, к которому, если верить летописям, всякий нищий и убогий мог приходить на княжий двор и «брать кушанье и питье, и деньги из казны», а немощным и больным он просто отправлял телеги с мясом, рыбой, «овощем разным», хлебом, медом в бочках и квасом, издает Устав (закон), обязывающий духовенство заниматься общественным призрением, определив десятину на содержание монастырей, церквей и больниц.

Киевский князь Владимир Святославич

Трудно сказать, сколько из той десятины уходило на больницы, а лучше сразу поясним довольно двусмысленный для современника термин «общественное призрение». Понятно, что не у каждого учителем русского языка был Борис Ефимович Друкер, которого описал в своем выдающемся монологе М.Жванецкий, поэтому сразу успокоим читателя: помимо всем знакомого «презрения» существует еще не имеющее с ним ничего общего — «призрение» — слово ныне устаревшее, но в свое время означавшее «уход», «догляд», «заботу», «опеку» и «внимание». Поэтому как писал А.Радищев, который, было дело, как-то путешествовал из Петербурга в Москву: «Призрение бедных, немощных есть долг правительства», т.е. забота о них. Правда, в Древней Руси помощь бедным еще не включалась в круг государственных обязанностей. А вот начиная со времени правления царя Ивана IV, а проще — «Грозного», принимаются законы о благотворительности на уровне государственной политики — открываются богадельни, а если казенным языком, то «благотворительные заведения для содержания нетрудоспособных лиц». Вспомните классику: «У нас тут государственная богадельня. Старухи живут. На полном пансионе».

Каждый из последующих царей вносил в богоугодное дело свою монаршую лепту. Михаил Федорович, первый царь по фамилии Романов санкционировал открытие сиротских домов. Затем Алексей Михайлович (тоже царь) учредил приказы, ответственные за призрение бедным. С этих пор во дворце прекрасно, на полном обеспечении проживают юродивые, еще — решившие на время угомониться странники, ну, и до кучи, нашедшие свою мечту-обитель — богомольцы. Позже, мода на подобных постояльцев распространяется и среди зажиточной части русского общества. В этом можно убедиться, взяв в руки томик произведений любого русского писателя от XVIII века и далее, или, если отважиться посмотреть какой-нибудь фильм про ту эпоху, при условии, что он был снят не позднее середины 80-х годов прошлого века.

Во время царствования Федора Алексеевича открываются дома для беспризорных детей, где их учат не только писать и читать, но и различному ремеслу и даже науке.

Как всегда яркой, даже и в этом направлении, оказалась деятельность Петра I. Во-первых, он повсеместно приказывает расширить строительство сиротских домов, больниц, богаделен и т.д. Во-вторых, увеличивает бюджет на содержание этих учреждений, а также проводит среди знати и состоятельной аудитории успешную PR компанию, с целью популяризации оказания финансовой, продовольственной и любой другой помощи благотворительным заведениям. В-третьих, особое внимание требует оказывать солдатам, получившим инвалидность на полях сражений. А параллельно он начинает очередную «войну», на этот раз — против организованного нищенства. Те жалкие, но регулярно встречаемые нами сегодня отголоски этого явления в метро или в переходах, просто ничто по сравнению с гигантским масштабом мнимых увечных, калек и других видов попрошаек, заполонивших Россию в тот период. Причина этого малопривлекательного явления для имиджа страны на международной арене, крылась в церковном постулате, предписывающем значительную часть доходов тратить на прокормление нищих, ибо «церковное богатство — нищих богатство». Ну, а народ не дурак, поэтому, привыкнув к бесплатному угощению, «церковные и богадельные люди», как называли нищих, совершенствовали навыки выпрашивания милостыни, а также мимикрии под больных и убогих, — став, по существу, профессиональной лигой с ареалом проживания вокруг церквей и монастырей. При этом большинство из них были бойкими, любознательными натурами и, утомившись побираться на одном месте, отправлялись пешим туристом в другое, благо Россия размерами никогда обижена не была.

Помимо указа «О забирании нищих, притворяющихся увечными, и о наказании их», выходят еще два: один — запрещающий просить милостыню, естественно под страхом жестокого телесного наказания, и другой — против подающих милостыню, с весьма, скажем вам, приличными штрафами: 5 рублей — уличенному за этим занятием в первый раз, а при повторном подаянии — аж 10! Поскольку любой ценник по давней традиции советских историков всегда принято иллюстрировать на примере коров, с радостью удовлетворим любопытство читателя — корова на тот момент стоила около двух рублей, а «мерин рыжий, летами взрослый» — и того дешевле. Овцы шли по 40 копеек, куры по 15, а вот гуси ценились высоко — целых 75 коп. Так что одна милостыня — и привет домашней ферме…

Справедливости ради надо сказать, что предшественник Петра I, молодой царь Федор Алексеевич, уже обращал внимание на проблему нищенства и даже приказал собрать в Москве всех бродяг, разобраться, кто действительно немощен, и того отправить в богадельни, больницы, «раздать» по монастырям, а «здоровым лентяям дать работу». Однако вскоре здоровьем угас…

Венцом же активности Петра I в этом направлении стал окончательный вывод общественного призрения из-под контроля церкви под ответственность государства.

Екатерина II продолжила царскую благотворительную деятельность и при ней открылась сеть воспитательных домов для детей-сирот и незаконнорожденных или «зазорных» младенцев. Появляются сиротские дома, только теперь это школы для детей неимущих родителей, к ним, кстати, относились чиновники, мещане и даже разорившиеся купцы, не имеющие средств устроить детей в училища. Выпускников распределяли на госслужбу, фабрики, на работу к различным предпринимателям. Создав государственный механизм оказания социальной помощи больным, сиротам, нетрудоспособным, Екатерина II подхватила эстафету у Петра I в деле освобождения страны от мнимых нищих, искореняя благоговейный общенародный трепет от этих «священных коров» Российской империи. Для этого пришлось учредить первые работные дома, вошедшие уже в юрисдикцию полиции. В них забирали профессиональных нищих и странных праздношатающихся субъектов. Для расширения кругозора знатоков из «Что? Где? Когда?» скажем, что в 1785 году московский работный дом объединили со смирительным домом для «буйных ленивцев», на базе которого в год рождения кудрявого Вовы Ульянова (1870 — это должен знать каждый!) возникла исправительная тюрьма «Матросская тишина»…

Все вышесказанное лишний раз подтверждает народную мудрость про ложку дегтя — даже у такого святого дела, как благотворительность, тоже могут быть свои приличные минусы. Но вернемся к другой стороне медали….

Отлично зарекомендовал себя в деле благих дел Александр I. При нем бурно и пышно расцветает частная благотворительность. В основном на эти пожертвования жена Александра I, Елизавета Алексеевна, создала два общества со своеобразными названиями: «Имперское человеколюбивое» и «Женское патриотическое». На балансе обществ находились богадельни, ночлежные приюты, народные столовые, больницы, амбулатории, дома бесплатных и дешевых квартир и швейные мастерские.

Ну, а «золотыми годами» русского милосердия считаются времена царствования Александра II, Александра III и Николая II. Они сами, а также их ближайшие родственники на свои средства строят богоугодные заведения и курируют их.

А если к подобной деятельности венценосных особ добавить еще огромный вклад в благотворительность крупнейших фабрикантов, заводчиков и торговцев России, то можно говорить уже и о сложившейся в стране системе попечительства. К 1902 году в Российской империи работало 11 040 благотворительных учреждения, а также 19 108 попечительских советов. Большинство российских благотворительных обществ имели поощрительные знаки для своих членов. Не только по своему дизайну они походили на военные медали и ордена. Заслужить их, да и просто быть принятым в подобное общество считалось за великую честь. Попробуем перечислить всего лишь несколько имен тех, кто не только экономически укреплял страну, но и занимался благотворительностью. Как и всегда, истории более известны имена меценатов.

Начнем с Саввы Мамонтова. Род Мамонтовых начался с купца Ивана Мамонтова, специализирующегося в откупном промысле. Интересно, сколько читателей представило себе, о чем идет речь? На самом деле это был непростой, но весьма выгодный бизнес: откупной промысел означал винный откуп — государство, владевшее монополией на винную продукцию, устраивало торги на право торговли в определенном регионе. Как на Sotheby’s — кто заявлял более высокую цену, тот и становился откупщиком. Победитель получал право продавать вино (вином назывался любой алкоголь) и открывать питейные заведения — трактиры, фартинные стойки (своеобразный вариант бара) кружечные дворы, кабаки, шинки, харчевни, гостиные дворы, погреба. Поскольку телевизор с Первым каналом на тот момент еще не изобрели, то нужно ли говорить о гигантских масштабах подобного бизнеса?!

Не отвлекаясь на генеалогию, скажем лишь, что финансовое состояние Саввы было более, чем приличным. А поскольку он с детства отличался природной музыкальностью, то во взрослом возрасте все звезды сошлись — он стал покровителем художников и артистов. В своем имении в Абрамцево у него заработал художественный кружок, где раскрылись таланты Коровина, Серова, Васнецова и многих других. Помимо этого он открывает Московскую частную русскую оперу, где начинает солировать никому не известный Федор Шаляпин. Там же проходит премьера оперы «Садко», после чего Римский-Корсаков просыпается знаменитым. Раскритикованный всеми Модест Мусоргский благодаря Мамонтову становится необычайно популярным.

Савва Морозов и члены его художественного кружка. Слева направо стоят Василий Суриков, Константин Коровин, Валентин Серов, сидят Илья Репин, Савва Морозов, Марк Антокольский

Невозможно не сказать несколько слов про род Бахрушиных, корни которого зафиксированы в писцовых книгах еще времен Петра I. Изначально Бахрушины были «прасолами» — скупщиками и продавцами мяса и рыбы — людьми чрезвычайно полезной и уважаемой профессии в те времена. Надо понимать, что крестьянину, занимающемуся скотоводством или помору, промышляющему рыбой, тюленями и моржами, ездить на базары или ярмарки было совершенно некогда, да и весьма накладно. А тут на дом, как курьер из Lamoda, приезжали веселые ребята и покупали скотину, которую гнали затем на городские рынки. Если кто-то читал «Братьев Карамазовых», то возможно, хотя вряд ли, вспомнит, конечно, Скотопригоньевск, а в нем — Конный рынок, где торговали скотом. В России были города, которые специализировались исключительно на этом бизнесе. Ну, а Бахрушины впоследствии занялись кожевенным и суконным делом. Поскольку скот не всегда выдерживал иногда достаточно длинные перегоны, то с недошедших животных сдирали шкуры и продавали кожевенным заводам. Так впоследствии был основан Торговый дом братьев Бахрушиных. Жертвовали они на всевозможные богоугодные дела сотни тысяч, но, как обычно, в историю вошли исключительно как меценаты — один собрал огромную коллекцию старинных русских книг, передав ее Румянцевскому музею, а еще фарфор и древние артефакты — но уже для Исторического музея. Второй же брат — Алексей Александрович, обожал театр и помимо председательства в Театральном обществе, создал Театральный музей, — в мире нет подобных коллекций, имеющих отношение к театру!

Театральный музей имени Бахрушина

Пожалуй, чуть ли не самыми известными меценатами того времени, при этом будучи выходцами явно не из самой богатой семьи, были братья Третьяковы — Сергей и Павел. У них был льняной бизнес. Лён в России почитали несравненно выше иноземного хлопка. Все знают, что на создание уникальной коллекции живописи и создание галереи Павлом были истрачены колоссальные деньги в ущерб благосостоянию семьи, но и про остальную благотворительную деятельность Третьяковых можно рассказывать бесконечно, — правда, это займет несколько страниц.

Семья Павла Третьякова

Исключительно по той же причине — дабы избежать превращения статьи в роман, мы вынуждены просто упомянуть фамилии других семейств, чей вклад в милосердие не подается исчислению — Щукины, Рябушинские, Морозовы, Козьма Солдатёнков… Ну, а о династии Демидовых — самом богатом российском роде горнозаводчиков и землевладельцев и самой щедрой благотворительной семье за всю историю России действительно нужно писать отдельную книгу!..

На самом деле, таких книг про благотворителей России должна была бы быть ни одна сотня, если бы не одно «но» — в Центральном государственном архиве хранится множество документов, связанных с деятельностью благотворительных заведений. К сожалению, вся информация о них обрывается в 1917 году по одной причине: «Упразднены Великой Октябрьской социалистической революцией»…

В Большой Советской Энциклопедии 1950 г., благотворительность определяется как помощь, «лицемерно оказываемая представителями господствующих классов некоторой части неимущего населения с целью обмана трудящихся и отвлечения их от классовой борьбы». И далее: «При социализме благотворительность не нужна, поскольку в обществе уничтожены нужда и нищета».

После прихода к власти комиссаров в стране вскоре не осталось меценатов и благотворителей, а те, кому чудом удалось спрятать наличность, драгоценности и т.д., адаптировались под совслужащих, подобно небезызвестному А.И.Корейко. Да и о чем вообще можно говорить, если после Гражданской войны в 1921 г. во время чудовищного голода в Поволжье самому Максиму Горькому запретили организовать кампанию помощи голодающим, а международным благотворительным организациям не разрешили доставить туда продукты питания и медикаменты!

Тем не менее, весьма своеобразная форма благотворительности существовала и в СССР. В стране действовали так называемые фонды — считающиеся общественными организации, финансируемые, якобы за счет добровольных взносов граждан, а на самом деле — существующие благодаря принудительным выплатам «пожертвований» гражданами и предприятиями. Сюда же шли деньги от субботников, «вахт мира» и т.д., включая даже и часть того, что зарабатывали во время трудовой практики школьники. Пожалуй, главным, из подобных был Фонд мира. Эта организация с финансовой точки зрения была абсолютно закрытой и непрозрачной. По словам председателя ее правления, шахматиста Анатолия Карпова, в 1989 г. она, например, обладала ресурсами в 4,5 млрд. рублей! Сумма на тот момент просто фантастическая. И ведь было, куда ее тратить: всем, кому мы помогали путем военных конфликтов — Вьетнаму, Никарагуа, Анголе, Эфиопии, палестинским беженцам. А еще голодающей, но братской Кубе, Мозамбику, чилийским беженцам и… бездомным Америки! На эту тему народ сложил множество анекдотов, суть которых сводилось к одному — может, и нам кто-нибудь поможет?! Также из этих средств оплачивалась учеба в СССР студентов из так называемых дружественных стран Азии и Африки. Перечень был большой, но, как правило, всегда с идеологическим подтекстом.

Анатолий Карпов и Сальвадор Дали

Достаточно популярными были Детский Фонд имени Ленина, общество Красного Креста и Красного Полумесяца. Общественно-государственной организацией считался ДОСААФ, куда взносы вносил каждый, будто член КПСС партийные отчисления.

Не было предела государственному креативу: как еще выудить деньги у народа или заставить его работать бесплатно. Это, конечно, легендарные субботники с воскресниками, сбор макулатуры с металлоломом, неоплачиваемая работа на фабриках и заводах с последующим перечислением заработанных средств закрепленным за ними подшефным объектам — детским домам, школам, больницам и т.д.

Однако были в стране простые люди, которые занимались настоящей благотворительностью. Не на пустом же месте придуман был образ главного героя из кинофильма «Берегись автомобиля»?! А если прочитать в википедии биографию, например, Асгата Галимзянова, сразу станет понятно, каково было заниматься милосердием в Стране Советов. Наберите это имя, и можно садиться писать сценарий бестселлера!

После распада СССР, иностранные благотворительные фонды и организации, понимая всю экономическую сложность в России, вернее, просто катастрофическую ситуацию в стране, пришли к нам на помощь. Фонды Макартуров, Форда, Сороса, WWF, Charities Aid Foundation, Международный Красный Крест, Врачи без границ, Армия спасения — это лишь краткий перечень. Помощь была разнообразной — от посылок с продовольствием до грантов талантливым ученым и деятелям культуры.

Отрадно, что вскоре среди благотворителей появились и наши соотечественники — первыми стали благотворительные фонды Владимира Потанина, Дмитрия Зимина — «Династия», «Паритет» Олега Дерипаски, «Виктория» Николая Цветкова, «Фонд культурных инициатив» Михаила Прохорова, фонды Виктора Вексельберга. Чуть ли не первым современным меценатом стал защитник Белого дома Мстислав Ростропович. Компанию ему составили Владимир Спиваков и Владимир Крайнев. Число благотворительных организаций и частных лиц в России растет с каждым днем. И их могло бы быть гораздо больше, если бы не существующие до сих пор законы, которых давно нет во многих странах мира. Достаточно сказать, что деньги, передаваемые на благотворительность, облагаются налогами!..

Мстислав Растропович

Да, и последнее: согласно статистическим данным в области благотворительности в международном индексе благотворительности Россия на данный момент занимает 127-е место из 150. В России в благотворительность вовлечено 20% населения по сравнению с 60% в США…

Это довольно затянутое вступление про историю мировой и отечественной благотворительности (поверьте, мы изо всех сил пытались его сделать максимально кратким), на наш взгляд, было совершенно необходимо, чтобы лучше понять и оценить совершенно уникальную деятельность благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда». Само собой, название фонда вызывает прямую и обоснованную ассоциацию с мировой сетью «Макдоналдс». И в этом нет ничего удивительного, исходя из сложившейся традиции наименования благотворительных фондов: «Роберта Боша» (компания Robert Bosch GmbH), «Уильяма и Флоры Хьюлетт» (семья одного из основателей компании Hewlett-Packard), «Дэвида и Лусиль Паккард» (семья второго основателя той же компании), ну, или «У.К. Келлога» (мировой гигант Kellogg). Но тут возникает большой вопрос — «А почему Роналд?», ибо первый McDonald’s еще в 1940 году в Калифорнии открыли братья Дик и Мак Макдоналды.

Братья Макдоналдс. На этом месте скоро откроется их первая закусочная. 1940 год

Мало того, саму всемирно известную империю создали вовсе не они, а 50-летний Рэй Крок, владелец мелкой компании по продаже миксеров. Получив от братьев Макдоналдов заказ на поставку сразу восьми (!) миксеров, Рэй сию же минуту отправился в Сан-Бернардино, чтобы посмотреть на заведение столь преуспевающих, судя по заказу, братьев. Они подробно рассказали ему о своем бизнесе, упомянув при этом, что ищут человека, который помог бы им открыть сеть своих закусочных по всей стране. Рэй Крок, мгновенно оценив перспективы, немедленно предложил свою кандидатуру. О том, как все развивалось дальше, Рэй Крок написал книгу. Мы же в нашем рассказе вынуждены ограничиться лишь одним фактом — в 1961 году, выкупив у братьев за $2,7 млн. все права на McDonald’s, Рэй стал единоличным владельцем пока еще небольшой империи, насчитывающей к тому моменту уже более 200 ресторанов!

Рэй Крок и легендарный миксер

К 1974 году сеть «Макдоналдс» — это уже мощная корпорация. Доходы растут с невероятной скоростью. Главный бухгалтер корпорации Джеральд Ньюман предлагает часть доходов направить на благотворительность, а именно на создание и поддержку различных программ для улучшения здоровья и благополучия детей. Рэй Крок всячески поддерживает начинание, — таким образом, создается независимая некоммерческая организация — Благотворительный фонд «Дом Роналда Макдоналда».

И вот здесь кроется самое удивительное. Ни в коем случае нельзя осуждать меценатов, дающих своему благотворительному фонду собственные имена. Будем считать это моральной компенсацией, пусть и с некоторым оттенком тщеславия, но ведь огромная помощь нуждающимся оказывается на деньги, тобой же и заработанные, так что, почему бы и нет? Но, когда такой фонд, специализирующийся на помощи детям называют именем… доброго клоуна, обожаемого малышами — это действительно сильно, красиво и беспрецедентно скромно! Роналд Макдоналд — это действительно клоун, являющийся маскотом компании McDonald’s. Сразу поясним, что маскот, от англ. mascot — это «человек, животное или объект, приносящий удачу». Короче — персонаж-талисман. В США его узнают почти 100% школьников и по популярности он уступает разве что Санта-Клаусу.

Автором этого образа выступил актер Уиллард Скотт (Willard Scott). На одном из каналов он снимался в роли клоуна. Затем его задействовали в телевизионной рекламе McDonald’s, где под именем Роналд он предстал перед зрителями в виде обитателя вымышленной страны Макдоналдлэнд, населённой его друзьями. Следующим «Роналдом» стал Эй Джей (Aye Jaye), благодаря которому сеть «Макдоналдс» прославилась аниматорской активностью. В 1965 г. Эй Джея назначили «Боссом всех клоунов» и в течение 35 лет он промоутировал образ Роналда по всему миру: обучал новых кандидатов — была нанята не одна тысяча актеров для его продвижения в рамках маркетинговой стратегии, готовил новые представления на самых разных площадках, включая Белый дом, взаимодействовал с медиа. Он же, для обновления образа Роналда, пригласил Майкла Поляковс (Michael Polakovs) — артиста цирка, клоуна Коко, который и создал ныне всем знакомый костюм и макияж любимого персонажа: желтый комбинезон, полосатые чулки, яркий рыжий парик и густой грим. С 2003 года у Роналда Макдоналда даже появился официальный титул — Chief Happiness Officer (по-русски это звучит просто гениально: «Руководитель по радости») корпорации McDonald’s.

Роналд Макдоналд

На сегодняшний день Фонд «Дом Роналда Макдоналда» под стать самой McDonald’s является международной сетью и представлен в 64 странах тремя различными программами: «Дом Роналда Макдоналда», «Семейная комната Роналда Макдоналда» и «Передвижной медицинский центр Роналда Макдоналда».

В России благотворительный фонд «Дом Роналда Макдоналда» начал работу спустя пять лет после феерического открытия первого ресторана «Макдоналдс» на Пушкинской площади в 1990 году.

Открытие перового ресторана Макдоналдс в России

У нас же Фонд представлен четырьмя проектами. О них мы и расскажем ниже.

Уникален проект Фонда в Казани. Менее чем за год, на территории Детской Республиканской больницы МЗРТ, буквально в двух шагах от Центрального корпуса, была построена семейная гостиница «Дом Роналда Макдоналда». Вы только на минуту представьте, каково ребенку оказаться в больнице на лечении, — и довольно длительном, — одному? При том, что он не из этого города? Далеко не у всех родителей окажутся средства снимать все это время жилье или гостиницу, чтобы быть возле своего чада. «Дом Роналда Макдоналда» не только находится рядом буквально в двух шагах от главного корпуса больницы — проживание в нем для родителей госпитализированных малышей абсолютно бесплатно! 24 комфортные спальни, компьютерная зона, игровая комната, кухни, столовая, прачечная, специальная детская площадка на территории. Мы специально не будем называть суммы, направленные на строительство гостиницы и те, что уходят на ее ежегодное содержание — когда речь идет о благотворительности, не хочется поражать денежными объемами, а вот то, что с момента открытия «Дома Роналда Макдоналда» его гостеприимство уже ощутили на себе более 8 тысяч родителей и детей — это действительно важно! К сожалению, стоимость подобных проектов чрезвычайно высока, да и не всегда есть свободные площадки для строительства гостиниц на территории больниц.

Дом Роналда Макдоналда в Казани

Поэтому следующее направление Фонда — это проект «Семейные комнаты». Суть его в том, что внутри одного из отделений детской больницы ремонтируются и создаются различные помещения (гостиная, игровая комната, кухня и тд) с домашней обстановкой и уютом, которые помогают родителям и детям вместе пережить этот сложный период в их жизни. В таких условиях более 40 000 маленьких пациентов уже прошли лечение, не разлучаясь со своими родителями. В России подобных проектов еще не было. «Семейные комнаты» открыты в больницах Москвы, Санкт-Петербурга, Ульяновска, Воронежа, Саратова, Чебоксар и Нижнего Новгорода.

Следующий большой проект Фонда связан с обучением педагогов, занимающихся адаптацией и социализацией детей с ОВЗ. Речь идет о физкультурно-оздоровительной программе, состоящей из семинаров, мастер-классов и других методических и практических форм обучения. И предназначена эта программа для специалистов, работающих в регионах с детьми с ограниченными возможностями здоровья.

Четвертое направление деятельности фонда — строительство инклюзивных детских игровых площадок. Если проще — мест, где все дети, включая и тех, у кого ограниченны возможности здоровья, могут играть вместе. Кто не сталкивался с подобной проблемой, даже представить себе не может ее важность, и то мизерное количество подобных объектов, существующих, к примеру, даже в Москве — это просто пара капель в Клязьминском водохранилище…

Каким же образом функционирует благотворительный фонд «Дом Роналда Макдоналда», добивающийся таких впечатляющих, важнейших для общества результатов? Принцип Фонда — быть негосударственной некоммерческой организацией, — сохраняется и в России. Существует такая структура на пожертвования от частных лиц и организаций. Естественно, все деньги, поступающие в Фонд, направляются на финансирование одного из четырех указанных выше проектов.

В каждом из 660 ресторанов Макдоналдс более чем в 120 городах России на кассах — для пожертвований установлены специальные пластиковые коробочки — «домики» с логотипом БФ «Дом Роналда Макдоналда». На логичный вопрос любого, кто решил сделать благое дело — «Что происходит с тем, что оказалось в коробочке?» — обнаруживаем успокаивающий ответ на сайте Фонда: «Ежедневно человек, ответственный за данные ящики (коробочки — прим. автора) осуществляет изъятие денежных средств, а затем составляет «Акт об изъятии денежных средств», который подписывают 3 человека. Данная процедура проводится ежедневно, а по истечении месяца денежные средства отвозят в банк для зачисления на расчетный счет Фонда. В Фонде действует строгая финансовая отчетность, которая регулярно проходит аудиторскую проверку международной компанией Ernst&Young. А чтобы вы могли ознакомиться с распределением расходов, мы регулярно выкладываем всю финансовую отчетность на сайт www.rmhc.ru».

Учитывая особое внимание наших налоговых органов к благотворительным фондам, можно не сомневаться в правдивости более чем исчерпывающего ответа.

Ну, а еще Фонд проводит различные благотворительные праздники (чье-то сильно обученное журналистское перо именует их «мероприятиями»), наиболее ярким из которых является «МакХэппи День». Некоторые издания называют его «наиболее масштабной благотворительной акцией на рынке в пользу детей, нуждающихся в поддержке». Нет предела фантазии, куда хотелось бы за пассаж с «рынком» отправить авторов подобных текстов…

Организаторы акции «МакХэппи День» бессовестно лукавят, говоря о «дне», потому что на самом деле, проект длится с 1 по 20 ноября — вот уже 16 лет! 20 ноября 2002 благотворительная акция в «Макдоналдс» была проведена в 121 стране мира. Так компания откликнулась на призыв Генсека ООН Кофи Аннана поддержать инициативы Организации по защите детей и их прав.

В этом году, который соответственно будет ознаменован семнадцатым «МакХэппи Днем», праздник начался уже 20 октября и продлится до 19 ноября. Все это время при покупке посетителями ресторанов упаковки картофеля фри или картофеля по-деревенски, один рубль будет автоматически отчисляться в Фонд. А поскольку с этого года партнером «МакХэппи День» стала компания Mastercard, то при оплате заказа с одним из картофельных блюд картой Mastercard, еще одна отечественная денежная единица отправится на развитие проектов Фонда. Да, еще немаловажный момент: в этом году предложенные картофельные деликатесы будут впервые изготовлены из российской отборной картошки! А это значит, что помимо Фонда, будет поддержан и российский производитель! В качестве напоминания о том, что в суете и круговороте этой жизни желательно почаще проводить время с семьей и помнить о близких, посетителям предлагается купить веселый милый стикер «Картофельной семейки». Разумеется, и от этой покупки денежки отправятся на благотворительные программы Фонда.

Само название «МакХэппи День» говорит о том, что это особенный день, а в нашем случае — дни. Сделать его таковым (или таковыми) помогают друзья Фонда — Почетные Гости. Это известные актеры, музыканты, художники, политики, спортсмены, телеведущие — те, кого обычно мы видим только по телевизору. И когда в один из таких замечательных «МакХэппи Дней» они приходят все вместе, встают за прилавок, раздают автографы, фотографируются с посетителями, внесшими свою лепту в святое дело помощи детям, а еще и обнимаются с ними, как это было в прошлом году — конечно, такое запомнится на всю жизнь. И это происходит не только в Москве, но и в других ресторанах «Макдоналдс» еще в 21 российском городе. Те, кого принято называть «звездами», известные персонажи, казалось бы, витающие где-то совсем высоко, на самом деле оказываются милыми, обаятельными, чуткими и веселыми людьми. С каждым годом число таких гостей, участвующих в акции, растет. Само собой, они не получают за это гонорары.

Дмитрий Маликов с одним из пациентов ДРКБ в Доме Роналда Макдоналда в Казани

Хотя мы обещали не называть цифры, но 250 миллионов рублей, собранных за предыдущие годы проведения акции «МакХэппи День» и направленных в Фонд — впечатляют.

За 28 лет работы «Макдоналдс» в России более 680 миллионов рублей было передано на благотворительные цели.

За прошедшие годы Благотворительный фонд «Дом Роналда Макдоналда» поддержал более 250 000 детей и семей, оказавшихся в тяжелой жизненной ситуации.

Детский праздник в Доме Роналда Макдоналда в Казани

Жизнь чрезвычайно многогранна. Можно по-разному воспринимать человека, но иногда достаточно одного факта из его биографии или единственного поступка, чтобы отношение к нему кардинально поменялось в одну или другую сторону. С компаниями сложнее, но принцип тот же. Делайте выводы сами…

P.S. Если после прочтения этой статьи кто-то захочет сделать пожертвование, это легко можно сделать на сайте www.rmhc.ru.

P.Р.S. В той части материала, где мы писали о «высокой стоимости открытия новых гостиниц на территории больниц или об отсутствии для этого там свободных площадок» — мы сознательно лукавили, поскольку тема благотворительности, в принципе, весьма щепетильна. Но сейчас скажем открытым текстом: «Дом Роналда Макдоналда» давно ищет детскую больницу в Москве, где можно было бы открыть еще одну БЕСПЛАТНУЮ гостиницу для проживания родителей больных детей, но увы — НЕ ПОЛУЧАЕТСЯ, у больниц НЕТ ВОЗМОЖНОСТЕЙ!!! Вы можете в это поверить? И конечно тут закрадывается самая простая и сакраментальная мысль — зачем больницам, хозяйствующим объектам, — просто так отдавать место, где все будут жить БЕСПЛАТНО?!! Если у вас вдруг есть контакты с больницами, которые готовы на подобное сотрудничество с Фондом — пожалуйста, сообщите!

Семья из Дома Роналда Макдоналда в Казани на прогулке