Аватар
Подписчик Сноба

Анастасия Абрамова

RIW-2011 - Яндекс знает о нас все, но фэйсбук еще больше

Яндекс знает о вас все. Еще бы - вы же пользуетесь почтовыми ящиками, платежными системами, социальными сервисами и идентификаторами, которые запрашивают у вас максимальный объем персональных данных. Кое-что вы сообщаете потому, что так надо (оплатить билет в кино, утаив данные кошелька, через Интернет не выйдет). Но самый большой пласт информации вы публикуете в сети добровольно. Ваши интересы, предпочтения, мечты и страхи давно опубликованы на соответствующих сайтах, вписаны в вишлисты, запаролены в дневниках и указаны в качестве статусов или любимых цитат.Было бы смешно думать, что эта информация никогда и никому не понадобится.Плохая новость заключается в том, что следы нашего пребывания и активности в Интернете интересны компаниям, которые что-либо продают и публикуют соответствующую он-лайн рекламу. Компании-разработчики активно создают инструменты, которые позволят разбивать аудиторию на сегменты, вычленяя ровно тех пользователей, которые максимально заинтересованы в предлагаемом товаре или услуге. Вы можете даже не знать, что вам понравится та или иная вещь, но исходя из ваших личных данных, лайков на фэйсбуке и истории поиска, авторы рекламной кампании обязательно найдут, что вам подсунуть. И, кажется, с каждым разом их предложения будут все ближе и ближе к вашему кошельку и сердцу.Например, они могут впарить вам холодильник, в том случае, если вы рассказали в социальных сетях, что вам негде хранить продукты. Собственно, именно на примере социальных сетей данная система работает нагляднее всего - пока Яндекс учится сегментировать аудиторию по параметрам пола, социальные сети показывают вам рекламу, опираясь на ваш возраст, место проживания или интересы. HH идет еще дальше и предлагает вам соблазнительное нечто, опираясь на уровень зарплаты или вакансию, которая косвенно на него указывает. Это уже не какой-то внешний по отношению к нашей сущности Большой Брат, это система, которая вошла в нашу плоть и кровь. Впрочем, история покупок - это не все, на что влияет погружение в системы, каталоги и сети.Есть вещи и пострашнее.Каждый раз, когда я чекинюсь на конференции, я просматриваю список пользователей, которые находятся со мной в одном здании, и вижу, что мы все находимся в одном прозрачном поле.Через социальные сети вроде Foursquare можно посмотреть куда любят наведываться ваши друзья и как часто они застревают в пробках или пивных барах, через Facebook проверить семейное положение соседа по столику (если, он, конечно, не соврал - по данным Яндекса 25% пользователей врут даже насчет возраста и своего пола), после чего добить жертву простейшим поиском по блогам, который непременно выдаст что-нибудь крамольное вроде фотографий с новогоднего корпоратива, которые были в закрытом альбоме, но по каким-то причинам все равно оказались доступны всем желающим.Конечно, я думаю об этом фоном, так как основное мыслительное поле занято информацией об эффективном объединении различных рекламных площадок, всестороннем взаимодействии с пользователями и эффективных системах измерения результата.Но все же, все же.Вечером я нахожу несколько новых запросов на добавление в друзья от неизвестных мне людей на фэйсбуке, следы переходов на мой личный сайт из твиттера, и несколько предложений дружбы на Foursquare.На вопрос, кто эти все эти люди, ответ будет элементарен и прост, как всегда. Такие же любопытные пользователи Интернета, как я, которым не составило труда заглянуть в строчки инфо нескольких популярных сервисов.Осталось дождаться, когда мне предложат купить холодильник.
0