Ее тема Why design now? Дизайнеры со всего мира представили свои инноваторские проекты — прототипы, ландшафты, макеты зданий, — которые поднимают гуманитарные и экологические проблемы. Авторы всех работ, будь то мода, графика или архитектура, пытаются ответить на вопросы: «Как использовать чистую энергию?», «Как строить жилье в экологически безопасной среде?», «Как повысить качество жизни с помощью инноваций в области здравоохранения?», «Как найти красоту и мудрость в простых формах, минимально используя ресурсы?» и т.д.

Дизайнеры ищут решения, помогающие сделать жизнь людей комфортнее и здоровее, и при этом заботятся о поддержании экосистемы.