Анжелика Змиева

Насколько продакт-плейсмент работает в России и есть ли у него будущее? Фармацевтическая индустрия несет ответственность перед обществом, так как она связана с самым дорогим - здоровьем человека. По этой причине любого рода реклама лекарственных средств требует особого внимания, поскольку необходимо учитывать законодательные и этические ограничения

Далеко не каждый согласится с тем, что кризис ‒ это время возможностей. В текущих реалиях непросто рассуждать о перспективах и допускать мысль о смене профессии. Огромное влияние оказывают социально-политические и экономические факторы, а также элементарная неуверенность в завтрашнем дне. Это влияет на мотивацию и работоспособность. Что уж говорить о повышении квалификации и обучении. Однако все не так безнадежно, как может показаться на первый взгляд, достаточно лишь найти правильный подход к обучению

Фармацевтика, как отрасль, стоит особняком от всех остальных потребительских сфер, что, безусловно, оказывает влияние и на выбор инструментов для продвижения лекарственных препаратов. Первая этическая заповедь медицины ‒ «Не навреди» ‒ со временем трансформировалась в строгие законодательные документы, по которым любое продвижение и реклама препаратов четко регламентированы. В подобной «стерильной» среде черный PR выглядит неуместно, неэффективно и неэтично, особенно для крупных игроков, однако, несмотря на существующие ограничения, встречаются и такие методы недобросовестной конкуренции

Российская бьюти-индустрия, будучи одной из самых передовых в мире, находится сейчас в точке роста, возможно благодаря, а возможно и вопреки текущей санкционной политике. На рынок стремительно выходят новые бренды локального происхождения, которые совмещают в себе оригинальные рецептуры и трендовые маркетинговые концепции. В то время как рынок эстетической медицины намного глубже интегрирован в мировой и до недавнего времени являлся глубоко зависимым от наших еще совсем недавно дружественно настроенных западных коллег 

Внезапный мировой кризис, спровоцированный пандемией инфекционного заболевания, выдвинул на первый план фармацевтику и медицину. Врачи сегодня – герои на передовой, которые каждый день совершают чудеса. Фармкомпании превращаются в рубеж последней надежды, от которых человечество ждет вакцины от напасти или хотя бы лекарств, которые помогут облегчить протекание болезни. Все это стимулирует развитие этого сектора промышленности и делает фармацевтику одним из флагманов мировой экономики.