Модные младенцы

В Европе бум на детскую одежду. Детей из года в год там рождается все меньше, а обороты магазинов для новорожденных растут

Иллюстрация: AFP/East News
Иллюстрация: AFP/East News
+T -
Поделиться:

Парадокс, замеченный газетой Frankfurter Allgemeine, объясняется просто: «феноменом одного ребенка». Одежду уже не передают по наследству от старших детей к младшим, всякий раз покупая новую. К тому же у каждого младенца находится немало бездетных родственников, которые могут позволить себе щедрые дары — одежду принято дарить на день рождения.

За последние четыре года ассортимент стал заметно разнообразнее, дизайн — смелее, а стоимость — выше. По расчетам консалтинговой фирмы Retail Experts, на одежду и аксессуары для новорожденного немецкие родители тратят в среднем 1400 евро. То есть гораздо больше, чем в свое время потратили на них самих.

Особенно заметно изменилась одежда 50-62-го размеров (для самых маленьких): она должна быть из натуральных материалов и отчетливей вписываться в тенденции «большой моды». Петра Бедфорд, владелец немецкого виртуального магазина детской одежды, за последние пять лет удвоила обороты. Она отмечает, что уже нет четкого деления на цвета для мальчиков и девочек — например, и мальчишеский костюмчик может быть лиловым. В то же время одежда для маленьких стала более сложной. В штаны и футболки наряжают уже трехмесячных детей. Петра рассказала и об «эффекте Bugaboo» (по имени популярного производителя детских колясок): узнав их высокотехнологичную продукцию, родители захотели покупать и другие эксклюзивные вещи.

Одежду для младенцев делают не только мелкие фирмы, но и модные дома — коллекции для маленьких выпускают Armani и Chloé. А мюнхенская фирма Tragwerk, например, в расчете на 30-40-летних родителей (каковых в Европе большинство) делает детскую одежду по мотивам моды 70-80-х годов.

Жизнь современного младенца подчиняется новым законам. Теперь можно купить и крошечные матросские костюмы, и сложные наряды из льна и кружев, предназначенные для крещения, и специальные наряды для родительской свадьбы. Новорожденные живут активной светской жизнью.