Ценники с «у.е.» (условная единица) появились в одном из магазинов по продаже керамической плитки, расположенном в подмосковных Химках. Компания «Арт Реал» начала продавать за «у.е.» итальянскую настенную плитку (от 98 до 106 у.е. за один квадратный метр). Какая валюта взята за условную единицу, не уточняется, на сайте компании информации об этом нет, но, вероятнее всего, речь идет о евро.

Продажи в евро также начала компания «Мир чистоты», которая специализируется на ворсовых ковриках (при этом часть товаров в интернет-магазине продают в рублях). «По курсу ЦБ России на день оплаты. В интернет-магазинах уже начали ставить ценники в у.е.», — написал один из пользователей твиттера, столкнувшийся с продажами в условных единицах.

Ценники «у.е.» получили широкое распространение в магазинах России в 1990-х годах. Тогда в качестве условной единицы использовали доллары, а не евро.