О проекте

«Сноб» в партнерстве с Lancôme создали кроссмедийный проект: серия лекций со звездными спикерами, в рамках которых успешные люди делятся историями о том, что никогда не поздно начать свой путь к счастью.

Проект состоял из двух частей: оффлайн и онлайн.

Оффлайн часть: цикл из трех лекций на тему «Счастье быть собой» с онлайн-трансляцией с мероприятий.

Спикеры: Михаил Лабковский; Ирина Хакамада; Алена Долецкая.

Ведущий и модератор лекции - главный редактор журнала «Сноб» Сергей Николаевич.

Онлайн часть:

· Каждой лекции предшествовал материал спикера, в которой он задавал тон теме «Счастье быть собой».

· После выхода материала публиковался анонс лекции, дающий возможность бесплатно записаться на мероприятие, перейдя на сайт Lancôme.

· Завершал онлайн часть проекта пост-отчет с самыми яркими моментами лекции.

Первым героем проекта «Счастье быть собой» стал психолог Михаил Лабковский. В материале, предшествующем первой лекции проекта, Михаил рассказывает о том, как научиться делать то, что хочется, жить в гармонии с собой и бороться со своими страхами.

На сайте был опубликован анонс - приглашение для читателей и участников проекта «Сноб» на лекцию психолога Михаила Лабковского «Теория счастья» в рамках серии лекций «Счастье быть собой».

Завершал первую онлайн часть проекта пост-отчет с лекции: подписчики «Сноба» задали вопросы Михаилу и узнали, почему в России уместнее говорить «радость», а не «удовольствие», когда можно ворчать на длинную зиму, чтобы это не было вредно для психологического состояния, и почему мужчина может предпочесть несуразную толстушку привлекательнейшей женщине.

Вторым спикером проекта «Счастье быть собой» стала политик и общественный деятель Ирина Хакамада. Она рассказала, что быть счастливым человеком — значит всегда оставаться собой и получать от этого удовольствие. Достичь гармонии, принять себя, свою внешность, возраст и справиться с повседневными трудностями — сложно, но возможно. Для этого нужно уметь «перезагружаться». Ирина Хакамада разработала собственный метод.

В преддверии своей лекции, в отдельном материале Ирина рассказала, сколько раз она сама меняла профессиональный путь, и рассуждала о том, что помогает женщине делать карьеру в мужском мире.

На сайте был опубликован анонс-приглашение на лекцию Ирины Хакамады «Как начать заново и при чем здесь интуиция», из цикла лекций «Счастье быть собой», организованного Lancôme при участии проекта «Сноб».

Пост-отчет с лекции-дискуссии Ирины Хакамады завершил вторую онлайн часть проекта «Счастье быть собой». Главный редактор журнала «Сноб» и модератор встречи Сергей Николаевич поговорил с Ириной Хакамадой о том, чем счастье отличается от гармонии, каким должен быть герой нашего времени и что делать, чтобы выйти из кризиса.

Третьим спикером проекта «Счастье быть собой» стала первый главный редактор российского Vogue Алена Долецкая.

В отдельном материале Алена рассказала «Снобу» как с возрастом изменилось ее отношение к счастью, почему родителям важно прививать детям хорошее отношение к своему телу и какие книги полезнее психологических тренингов.

На сайте был опубликован анонс-приглашение на лекцию Алены Долецкой «У счастья нет возраста», проходящую в рамках серии лекций «Счастье быть собой», организованного Lancôme при поддержке «Сноба» и посвященных поиску гармонии и источника вдохновения на пути к счастью. 

Завершал третий материал онлайн части проекта пост-отчет с лекции-дискуссии Алены Долецкой. Главный редактор журнала «Сноб» и модератор встречи Сергей Николаевич поговорил с Аленой Долецкой о том, почему свобода 50-летнего человека — главная ценность, недоступная в любом другом возрасте, и зачем нужно хоть иногда «садиться на пень».

Реализация

В рамках онлайн части проекта была создана специальная рубрика «Счастье. How to», в которой были собраны все материалы проекта 

Публикация серии партнерских материалов на сайте в рубриках «Как жить», «Интервью», «События проекта».

Упоминание партнера в лиде с активными ссылками на сайт проекта партнера. При публикации анонса была возможность бесплатно зарегистрироваться на лекцию, перейдя на сайт партнера проекта - Lancôme.

Онлайн-трансляция лекций была доступна на сайте партнера проекта Lancôme, в группе VK Lancôme и в FB группе проекта «Сноба». В конце материалов пост-отчета с лекций размещена активная ссылка на видео.

Материалы брендированы кликабельной подложкой партнера, обеспечивающей переход на сайт бренда. Анонс материалов опубликован на главной странице в одном из редакционных квадратов.

Медийное анонсирование проекта, анонсирование в социальных сетях «Сноба».

1. 20/11/ 2017  Михаил Лабковский / Счастье: теория и практика 

2. Анонс в «События проекта»: 29/11/2017 Счастье: инструкция по применению. Лекция Михаила Лабковского  

3. Отчет в «События проекта»: 06/12/ 2017  Что такое счастье и как не сомневаться в себе: 10 вопросов к Михаилу Лабковскому 

4. 20/11/2017 Ирина Хакамада / Ваша жизнь — необитаемый остров, вы сами себе Робинзон 

5. Анонс в «События проекта»: 30/11/2017 Как начать заново и при чем здесь интуиция. Лекция Ирины Хакамады 

6. Отчет в «События проекта»: 05/12/2017  Ирина Хакамада: Страдать — это наш русский кайф 

7. 16/04/2018 Юлия Гусарова / Алена Долецкая: Счастье — это как мощный взрыв на солнце 

8. Анонс в «События проекта»: Лекция Алены Долецкой «У счастья нет возраста» 

9.  Отчет в «События проекта»: 18/05/2018 Алена Долецкая: Успех — это ненужная вещь 

Оффлайн часть проекта:

Все три лекции проходили в Mercury Space в Башне Меркурий.

29 ноября 2017 – Михаил Лабковский с лекцией «Теория счастья».

30 ноября 2017 – Ирина Хакамада с лекцией  «Как начать заново и при чем здесь интуиция».

26 апреля 2018 –  Алена Долецкая с лекцией «У счастья нет возраста».

Важной частью проекта была онлайн трансляция лекций. За счет этого проект стал более охватным и дал возможность всем желающим, не успевшим записаться на лекцию, послушать интересных спикеров онлайн.

Трансляция велась профессиональной командой с трех камер, с монтажом, крупными и общими планами. 

 

Период размещения
20 ноября 2017 - 31 мая 2018
Формат материалов

Большой кросмедийный проект, состоящий из оффлайн и онлайн части: цикла лекций и серии партнерских материалов на сайте, собранных в отдельную рубрику