Футурологи предрекают, что к концу XXI века человека почти полностью заменят машины. Шотландский бренд The Balvenie с этим утверждением спорит и выпускает короткометражный фильм  «Ценность ручного труда», в котором рассказывает о настоящих мастерах своего дела, создающих совершенные вещи и вдохновенно рассказывающих о них.

«Сделай своими руками» — вот главный призыв фильма. DIY (do it yourself) — один из самых популярных хештегов на YouTube и и Facebook.

Для совместного проекта с The Balvenie «Сноб» нашел профессионалов своего дела, готовых показать маленькие секреты мастерства, которые читатель сможете повторить на своей кухне. Герой первого материала проекта — Илья Ниценко из Воронежа, который развивает мясной бизнес — производство высококачественной российской мраморной говядины «Праймбиф». Илья делится секретами своего продукта и рассказывает, как правильно приготовить стейк с кровью.

Во втором материале проекта Режис Тригель, шеф-повар ресторанов Sixty и «Березка», рассказывает, как распознать живую устрицу, правильно ее открыть и не порезаться.

Тексты сопровождаются видеоинструкциями.

Публикация материалов с видеоинструкцией на сайте в рубрике «Еда».

Упоминание партнера в лиде материалов с активной ссылкой на сайт партнера.

В конце каждого материала размещается продуктовый блок партнера и embed-видео из рекламной кампании «The Balvenie. Ценность ручного труда».

Размещение материалов в социальных сетях «Сноба». Статистика проекта в соц.сетях – 50 000 просмотров видео.

Анонс материала опубликован на главной странице в одном из редакционных квадратов.

Медийное анонсирование проекта. 

1. 18/09/17 Илья Ниценко / Medium rare «как в ресторане». Как пожарить идеальный стейк

2. 02/10/17 Как правильно открывать устрицы 

Цикл из двух видеоинструкций