Шоу Сноба на Youtube Шоу Сноба на Youtube Шоу Сноба на Youtube Шоу Сноба на Youtube
Шоу Сноба на Youtube Шоу Сноба на Youtube
Все новости
Тег: #Спрос
Василий Колташов
Промышленный рост без покупателей
Промышленный рост возможен без покупателей, именно такое ощущение возникает у меня, когда читаю или слушаю некоторых…
28 июля 2016 10:58
Павел Барковец
Бренд «Сделано социальными предпринимателями»: за и против

Неделю назад читал на Снобе про марку "Сделано социальным предпринимателем". И сразу возникло ощущение, что я что-то уже читал на эту тему. И тут я нашел этот портал, который пишет про социальное предпринимательство, и ту самую статью, которая меня заинтересовала. Решил поделиться с читателями Сноба публикацией. 

Несколько лет назад, когда автор идеи микрофинансирования Мухаммед Юнус получил Нобелевскую премию за вклад в борьбу с бедностью, весь мир признал: социальное предпринимательство действительно может стать мощным инструментом в решении проблем общества. В разных странах стало набирать обороты движение по развитию социальных предприятий самых разнообразных видов и форм.

Однако при этом возникало множество вопросов, связанных с организацией подобного бизнеса. В чем особенности планирования и маркетинговых стратегий в этой сфере? Какие риски таит в себе стремление решить социальные проблемы с помощью бизнес-технологий и как минимизировать возможные потери? Стоит ли создавать особые, социальные торговые марки, позволяющие выделить продукцию социального предприятия среди широкого ассортимента товаров, имеющихся на полках современных магазинов? Как продвигать такие марки на рынке? Какими должны быть их маркировка и сертификация?

 

Ответы на некоторые из этих вопросов попыталось дать московское коммуникационное агентство Grand Prix, которое в 2010 году проводило исследование на тему «Перспективы создания торговой марки в сегменте социального предпринимательства».

 

Важной основой для этой аналитической работы послужили данные, собранные в ходе экспертного опроса 24 российских и британских специалистов в области продвижения социальных брендов. Свое мнение по теме исследования высказали маркетологи, эксперты по разработке социальных проектов и программ, агентства, размещающие социальную рекламу, представители консалтинговых компаний и торговых предприятий, инвесторы, предприниматели. 

 

Кроме того, в Москве и Санкт-Петербурге был проведен онлайн-опрос, в котором приняли участие рядовые граждане – потенциальные потребители продукции социальных предпринимателей (318 человек).

 

Помимо этого, были проанализированы русско- и англоязычные публикации в электронных и печатных изданиях, исследованы мнения блогосферы, учтена информация баз данных экономической и маркетинговой статистики.

 

[cut]Читать дальше[/cut]
6 апреля 2011 14:27