Кастомизируй это по-быстрому. Почему мы хотим создавать вещи сами
Make dress, not war
Началось все еще в 1970-е. Эпицентром стали неформальные молодежные субкультуры — в таких кругах всегда хватало людей со свежими идеями. Миролюбивые хиппи кочевали по просторам Америки от побережья к побережью, и в пути у них было много времени для творчества. «Дети цветов» украшали купленные (а иногда и украденные) в магазинах вещи бусинами и стразами, бахромой и кистями. Девушки, не забывшие школьные уроки домоводства, вновь брались за пяльцы и вышивали на ткани индейские или ориентальные орнаменты. Большой популярностью пользовались пестрые заплатки и нашивки с символикой движения.
Тем временем в Британии набирали обороты другие разрушители устоев — они называли себя панками. В их среде кастомизация гардероба считалась занятием не просто уважаемым, но фактически обязательным. Покромсать одежду на лоскуты, а затем скрепить эти куски обратно булавками? Использовать как элемент декора цепочку от унитаза? Панки цеплялись за любой креатив, который помогал им выделиться из толпы. Панковская тусовка дала путевку в жизнь дизайнеру Вивьен Вествуд: начав с футболок с провокационными надписями, сегодня она владеет 500 бутиками по всему миру.
Интернет спасает индивидуальность
До поры до времени персонализация своего имиджа была хотя и распространенным, однако все же субкультурным явлением. Носителями вируса кастомизации оставались эпатажная молодежь, творческая богема и прочие закоренелые нонконформисты. А большинство людей вполне устраивал недорогой добротный масс-маркет.
Ситуацию изменил интернет. Благодаря всемирной паутине у людей расширился круг общения, они получили возможность заглянуть в разные уголки земного шара. И острее почувствовали, что выглядят чересчур однообразно: если раньше ты мог однажды увидеть свои кроссовки на прохожем в городе, то сейчас 20 раз наткнешься на них в соцсетях.
Кроме того, интернет существенно упростил техническую сторону вопроса. К любому сайту можно прикрутить утилиту, которая позволяет пользователю поэкспериментировать с параметрами изделия — выбрать материал, цвет, декорировать на свой вкус — и сразу же оформить заказ. Так, ресурс Burberry предлагает собрать классический тренч, используя онлайн-конструктор с 12 миллионами опций. Сникерхэды могут заглянуть на страничку Nike и «создать» уникальную пару кроссовок.
Альтернативные способы
Появились и кастомайзерские мастерские, готовые прокачать масс-маркет в своем фирменном стиле. Приносишь дизайнеру типовую вещь, а забираешь произведение искусства. Например, американский дизайнер Джошуа Вайбс превращает кроссовки в двухмерные скетчи, а британец Дэниел Кордас пишет на них целые живописные полотна. Главный недостаток такого пути — суммарный ценник запросто может догнать люксовые бренды.
Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.
Кастомные сникеры от Джошуа Вайбса, созданные в рамках проекта Reality to idea
И наиболее творческий вариант — кастомизировать собственноручно, в меру своих умений и навыков. Освоил вышивку — вышивай. Плетешь из бисера — придумай, куда это органично пристроить. Не умеешь совсем ничего — тоже не беда. Корейские хайпбисты подсказали решение: берешь водостойкие маркеры и украшаешь бланковый ноунейм нарочито корявыми надписями с аллюзиями на известные марки. Намалеванный от руки логотип Gucci (а лучше с припиской This isn’t) — примерно так выглядит один из самых забавных современных трендов.
Часть статьи не может быть отображена, пожалуйста, откройте полную версию статьи.
Самоирония по-корейски
На постсоветском пространстве давние традиции кастомизации. Возникли они не от хорошей жизни: скудный выбор одежды и аксессуаров в СССР вынуждал любого, кто хотел мало-мальски отличаться от других, дорабатывать свои покупки.
Зато теперь, когда доступно все, мода на кастом обрела совершенно иное значение. Россияне по старой памяти сразу приняли ее на ура. Казалось бы, проблема ассортимента давно канула в Лету, а вот творческая жилка никуда не исчезла.
Нам нравятся самобытные производители, готовые взять нас в соавторы. Яркий пример — бренд украшений Magnetic. Идею кастомизации здесь поставили во главу угла: покупатель сам подбирает цвета колье, легко меняет подвески сережек, трансформирует браслеты.
Специалисты предрекают кастомизации большое будущее: это уже не просто модная тенденция, а базовый принцип работы фэшн-индустрии. Многие считают, что совсем скоро едва ли не каждая вещь будет персонализироваться еще на стадии заказа. В мире, где нас уже 7 миллиардов, индивидуальность ценится все выше. И это, пожалуй, одно из главных достижений XXI столетия.
Автор: Девлет Бутаев