Исследование: молодые россияне фотографируют книги чаще, чем друзей и домашних животных

Бумажная книга в России всё чаще перестаёт быть лишь носителем текста. Как показало исследование сети книжных магазинов «Читай-город», сегодня она — часть визуального образа, который пользователи транслируют в социальных сетях.

В опросе приняли участие 2711 человек. Выяснилось, что книга или журнал занимают второе место среди объектов, которые чаще всего оказываются в центре личных фотографий — их выбрали 18% респондентов. Выше оказались только интерьеры, архитектура и природные пейзажи (28%). Книги при этом опередили одежду, животных, друзей и даже привычные для соцсетей атрибуты вроде кофе и еды.

При этом, когда участников спросили о причинах публикации таких снимков, большинство предпочло говорить о личных мотивах. Более половины (52%) признались, что публикуют фотографии, чтобы сохранить воспоминания, ещё 38% — чтобы поделиться эмоциями. Лишь около 10% прямо связали публикации с самопрезентацией, имиджем или стремлением получить одобрение аудитории.

Среди тех, кто регулярно фотографирует книги, почти две трети (63%) заявили, что для них важнее содержание произведения. 27% упомянули значение обложки и оформления, а только 1,4% признались, что обращают внимание на статусность книги и её популярность.

Впрочем, покупательское поведение доказывает, что ситуация сложнее, чем кажется. Как выяснилось благодаря другому исследованию «Читай-города», 60% россиян готовы купить книгу исключительно из-за привлекательного оформления, а 40% приобретают бумажные издания в том числе для коллекции.

На словах главным остаётся содержание, но на практике большую роль играют обложка и формат издания. Такой разрыв между заявленными мотивами и реальным поведением исследователи связывают с эффектом социально одобряемых ответов: говорить о смысле комфортнее, чем признавать важность визуального впечатления.