Москва в лозунгах и красках: что смотреть на выставке плакатов в Музее Москвы
На благое дело
Реклама считается одним из первых жанров плаката. Почти одновременно его начали использовать для благотворительных сборов. На рубеже XIX–XX веков в крупных российских городах открывались сиротские приюты, дома трудолюбия и другие учреждения, которым постоянно требовались деньги. Средства собирали на балах, ярмарках, аукционах и с помощью специальных опечатанных кружек — их устанавливали в общественных местах или носили по улицам.
После начала Первой мировой войны сборов стало гораздо больше: помощь требовалась раненым, беженцам, солдатским семьям и детям, оставшимся без родителей. Плакаты сообщали о благотворительных акциях и прямо обращались с просьбой сделать пожертвование.
На выставке представлены, например, плакат «Куклы в пользу детей — сирот воинов» 1914 года и работа «20 апреля купите цветок ромашки». За их почти наивным языком стоит вполне практическая задача: остановить прохожего и убедить его расстаться с несколькими монетами.
Маяковский в рекламе
В истории московского плаката особое место занимает знаменитый советский поэт и авангардист Владимир Маяковский. В эпоху НЭПа лидирующие позиции в сфере рекламы принадлежали объединению «Моссельпром». Конкурируя с частной торговлей, государственные предприятия стремились подчеркнуть свою идеологическую чуждость буржуазным методам.
К работе привлекли художников-авангардистов. Владимир Маяковский писал для «Моссельпрома» рекламные тексты и придумал ставшую знаменитой строку: «Нигде кроме, как в Моссельпроме». Короткие рифмованные лозунги хорошо запоминались, а резкая графика превращала рекламу товаров в часть городской среды.
Маяковский и сам участвовал в создании плакатов. Например, в 1914 году, во время Первой мировой войны, Казимир Малевич и Владимир Маяковский работали над произведением «Ну и треск-же, ну и гром-же / Был от немцев подле Ломжи!». Позже Маяковский создавал и другие плакаты — в разделе «Город в движении» можно увидеть его работу «Кто против голода, кто за горы хлеба...» 1921 года.
О, спорт, ты — мир!
С первых дней существования молодого советского государства спорт был объявлен делом государственной важности. По всему Союзу строились стадионы, организовывались спортивные кружки и секции, а в 1928 году в Москве прошла первая Всесоюзная спартакиада.
В этих глобальных спортивных переменах особая роль отводилась плакату. Он мотивировал и буквально стал спутником всех соревнований, парадов и шествий. Сдавать нормы ГТО, посещать катки и кружки, закаляться — ко всему этому призывал он. Например, в разделе «Страна на старте» можно увидеть работу «Молодёжь — на стадионы!» 1947 года.
В знаменитой серии «Окна ТАСС», созданной в начале Великой Отечественной войны в том числе для поддержания боевого духа, тоже встречаются плакаты, посвящённые спортивной тематике. В СССР физическая и военная подготовка были тесно связаны. Ярким примером на выставке служит произведение «Растёт здоровая смена» Владимира Лебедева 1945 года.