Обзор: Лондон

+T -

Sorry for being complacent. Старые носки, налог на богатство и десять миллионов слов

Поделиться:
Мария Владимирова
Мария Владимирова

*

11 мая весь Лондон читал обновленную газету Evening Standard, которую бесплатно раздавали на улицах. Причем лондонцы с таким энтузиазмом расхватывали газеты, что те 650 тысяч экземпляров, которые предназначались для бесплатного распространения, очень быстро закончились, и газетчикам пришлось раздать еще двести тысяч. В новой версии были модернизированы дизайн и содержание, а к имени газеты прибавилось слово «London» – в пику двум бесплатным вечерним газетам, в названии которых тоже фигурирует имя британской столицы: thelondonpaper и London Lite. Перезапуску London Evening Standard предшествовала целая эпопея. Сначала по всему городу появилась реклама с извинениями: «Простите нас за самодовольство» (Sorry for being complacent), «Простите нас за пессимизм» (Sorry for being negative), «Простите нас за предсказуемость» (Sorry for being predictable). А спустя несколько дней извинения сменились обещаниями: «Обещаем слушать», «Обещаем удивлять вас» и так далее. Бывший главный редактор газеты Вероника Уодли акцию раскритиковала: «Весь Лондон смеется над идиотской рекламой. Эти извинения за прошлое отдают признаниями в зале советского суда». Евгений Лебедев, который по просьбе своего отца курировал процесс обновления издания, другого мнения: «Думаю, мы достигли того, к чему стремились, потому что люди уж точно обратили внимание на такую рекламу».

Извините, этот материал доступен целиком только участникам проекта «Сноб» и подписчикам нашего журнала. Стать участником проекта или подписчиком журнала можно прямо сейчас.

Хотите стать участником?

Если у вас уже есть логин и пароль для доступа на Snob.ru, – пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы иметь возможность читать все материалы сайта.

Самые
активные дискуссии

СамоеСамое

Все новости