В отличие от сигарет, в системе IQOS происходит не горение, а нагревание табака. Это первая электрическая система нагревания табака, допущенная к продаже на территории США после принятия в 2009 году законодательного акта, возложившего на FDA функцию регулирования табачных изделий, и в том числе надзор за инновационной продукцией.

«Решение FDA допустить IQOS к продаже на территории США является важнейшим шагом навстречу почти 40 миллионам американцев — мужчин и женщин, которые курят. Некоторые из них откажутся от этой привычки, но большинство не сделает этого, и для них IQOS представляет собой бездымную альтернативу, на которую они могут перейти, вместо того, чтобы продолжать курить. Всего за два года 7,3 миллиона людей по всему миру отказались от сигарет и полностью переключились на IQOS. Сегодняшнее решение FDA открывает совершеннолетним американским курильщикам доступ к этой альтернативе. Наша компания ставит своей целью заменить сигареты бездымной альтернативной продукцией, за которой стоят не только продвинутые технологии, но и серьезные научные исследования и скрупулезная оценка. Заявление FDA — это воистину исторический момент», заявил — главный исполнительный директор ФМИ Андре Калантзопулос.

Андре Калантзопулос также добавил: «В постановлении FDA изложены четкие правила по выводу продукции на рынок и, в том числе, требования к маркетинговым практикам, которые должны максимально расширять возможности для совершеннолетних курильщиков переходить на новую продукцию, отказываясь от сигарет, и при этом обеспечивать минимальный уровень непредусмотренного использования. Мы целиком и полностью поддерживаем эти цели. FDA установило высокие стандарты, и мы с нетерпением ожидаем совместной работы с ними для реализации постановления, чтобы IQOS достиг своей аудитории - совершеннолетних курильщиков».

ФМИ выведет IQOS на американский рынок посредством эксклюзивного лицензионного соглашения с Altria Group, Inc и ее дочерней компании Philip Morris USA, обладающей необходимой инфраструктурой и знанием рынка, чтобы успешно запустить IQOS в США.

ФМИ подала в FDA пакет научной документации на предпродажное одобрение IQOS, а также параллельно с этим заявку на признание IQOS «табачной продукцией модифицированного риска», решение по которой пока не вынесено.