В последние годы рынок бьюти-индустрии заметно изменился: с приходом бьюти-блогеров и цифровых медиаканалов молодые люди начали лучше разбираться в косметике и медицине, требовать к себе индивидуального подхода и тщательнее выбирать, на что стоит потратить деньги. К тому же с модой на натуральность и бодипозитив косметическим маркам и фитнес-центрам пришлось пересматривать свою философию. Если раньше клиентам можно было сулить похудение и омоложение, то теперь их больше волнует самовыражение и психологический комфорт. И тем не менее рынок продолжает развиваться в новых условиях. В 2017 году объем рынка салонов красоты в России превысил 150 млрд рублей. Хорошо развиваются моносалоны — заведения, специализирующиеся на конкретной услуге. С 2016-го по 2017 год их прирост составил. 4,5%. Российская индустрия красоты сегодня занимает 2,3% от глобального рынка. Основные тренды сегодня — персонализация, экологичность и оригинальность.