16 июля группа компаний «Родная Речь» проведёт в Центре событий РБК ежегодную конференцию «Код человечности». В этом году эксперты рассмотрят маркетинг не через привычные отраслевые инструменты и метрики, а через поведение человека — его восприятие, внимание и доверие.

Одна из главных тем программы — исследование механизмов, которые делают рекламу заметной. Впервые в конференции примут участие нейробиологи и психологи, которые вместе с маркетологами разберут успешные рекламные кампании в категории продуктов питания и напитков — одном из самых конкурентных сегментов рынка.

Участники поговорят о том, какие биологические, культурные и когнитивные факторы помогают брендам привлекать внимание аудитории. «В беседах с экспертами мы выявили разные факторы заметности, но в одном многие сходились: реклама лучше запоминается, когда в ней есть нарушение ожиданий — тот самый когнитивный диссонанс», — отметила старший стратег группы компаний «Родная Речь» Александра Глушкова.

Также в программе конференции — дискуссии о трансформации пользовательского решения в эпоху искусственного интеллекта, развитии ритейл-медиа, влиянии инфлюенсеров на продажи и новых подходах к оценке эффективности маркетинга. Отдельный блок посвятят доверию к брендам и тому, как компании могут выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией в условиях информационной перегрузки.

Среди спикеров — представители «Вкусно — и точка», «Билайна», Ozon, «Авито Рекламы», НРА и эксперты самой группы «Родная Речь».

Конференция пройдёт в гибридном формате — принять участие можно как очно, так и онлайн. Ознакомиться с полной программой можно на официальном сайте.