В московском торговом центре Неглинная открылся поп-ап бренда Lips & brain, выпускающего платки из натурального шёлка. Посетители могут познакомиться с коллекцией и приобрести изделия в пространстве, оформленном как продолжение музейной экспозиции.

Каждый платок Lips & brain посвящён одной из вдохновляющих женщин. Через изображения, метафоры и символы художники передают характер героинь, их увлечения и профессии. Создатели бренда предлагают рассматривать платки не только как аксессуары, но и как самостоятельные произведения, в которых за рисунком скрывается история.

Идея открыть корнер появилась после выставки бренда, которая ранее прошла в «Неглинной». На открытии нового пространства также провели лекцию о произведении Льюиса Кэрролла «Алиса в Стране чудес».

Для Lips & brain выбор площадки стал важной частью проекта. «Поп-ап для нас — хорошая возможность демонстрации продукта. Мы намеренно отказывались от участия в маркетах или продажи платков на сторонних площадках. Для нас немаловажным стал выбор локации, в которой уже есть своя история, культура», — рассказала создательница бренда Анна Погосян.

Команда рассматривает открытие корнера как первый шаг к развитию формата. В будущем бренд рассчитывает создавать более масштабные пространства, где знакомство с коллекциями станет самостоятельным визуальным опытом.