Все новости

Сбербанк зарегистрировал товарный знак «Сбер»

8 апреля Сбербанк зарегистрировал товарный знак «Сбер», следует из базы данных СПАРК. Первой на это обратила внимание газета «Ведомости»
23 апреля 2019 1:50

Параллельно банк зарегистрировал десятки связанных с ним товарных знаков. Например, среди них есть «Сберкот» — так называется чат-бот банка в соцсетях, который дает советы о финансах и присылает бесплатные стикеры.

Слово «Сбер» используется как часть брендинга ряда компаний экосистемы, отмечает газета. Зарегистрировав товарный знак «Сбер», банк может в дальнейшем использовать любые комбинации с этим словом, например «Сбертакси» или «Сбермульт», не подавая на отдельный патент, объясняет директор НФ «Центр правовой защиты интеллектуальной собственности», адвокат Владимир Энтин.

Пресс-служба банка на запрос по существу не ответила. Она объяснила регистрацию брендов юридическими соображениями.

Почему это важно:

В декабре 2018 года Греф предупреждал, что Сбербанк как экосистема может отказаться от слова «банк» в названии. «Мы все больше и больше становимся технологической компанией, а не банком», — заявил он. По словам Грефа, Сбербанк стоил бы дороже, если бы «был интернет-компанией»

Избавиться от слова «банк» в названии может и «Тинькофф банк», заявлял его основатель Олег Тиньков. «Мы никакой не банк, мы прежде всего IT-компания».

«В начале года мы стали позиционировать себя как «Тинькофф», — говорит его вице-президент Максим Евдокимов. — Сейчас мы строим экосистему — поэтому банк перестал быть доминантой в глобальной коммуникации и остался только «Тинькофф» или «Тинькофф.ру». Отказ от слова «банк» нужен для того, чтобы обойти стереотипность восприятия: когда мы назывались «Тинькофф кредитные системы», все думали, что мы занимаемся только кредитами, хотя у нас уже давно была широкая дебетовая линейка и другие продукты».

Поддержать лого сноб
0 комментариев
Зарегистрироваться или Войти, чтобы оставить комментарий
Читайте также
Андрей Перцев
Владимир Зеленский набрал на выборах президента Украины 73 процента голосов. Мало кто ожидал такого высокого результата от новичка в политике и бывшего комика. Процент Зеленского немногим отличается от прошлогодних достижений Владимира Путина, получившего 76,7 процента, правда, в первом же туре выборов. Итоги голосования у соседей заставят российского президента задуматься: уникальность его рекордов поставлена под сомнение
Дарья Миколайчук
Президент России Владимир Путин не смотрел дебаты кандидатов в президенты Украины Петра Порошенко и Владимира Зеленского, так как «занимался делами Читинской области», заявил его пресс-секретарь Дмитрий Песков. Глава фонда «Петербургская политика» отметил, что Читинскую область упразднили в 2008 году
Катерина Мурашова
Подростковый максимализм проявляется не только в поведении, но и в вопросах, с которыми тинейджеры приходят к психологу
Елена Галкина
Петр Порошенко усиленно старался «выморочить» политическое пространство так, чтобы за него проголосовали как за «меньшее зло» и защитника основ государства. Однако украинцы в очередной раз показали, что отторгают навязываемую сверху версию патриотизма, устали от войны и готовы поддержать антиэлитарных политиков