Московский международный фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) объявил старт 36-го сезона. Площадка, традиционно собирающая представителей рекламной, маркетинговой и креативной индустрий, открыла приём заявок на участие в конкурсной программе и деловых мероприятиях — он будет открыт до 31 августа.

Ключевым событием деловой программы станет День контента и креатива — он пройдёт во время Национального рекламного форума. В этом году он состоится 12 ноября в кинотеатре «КАРО Октябрь» и объединит экспертные сессии, презентации кейсов и дискуссии с участием российских и международных специалистов. Завершит сезон церемония награждения.

Одним из главных обновлений этого года стало расширение конкурсной структуры — изменения затронули блоки «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа». Так, в креативной части появились новые категории, связанные с игровыми проектами, музыкальным контентом, спортом и кросс-культурными кампаниями. В маркетинговом блоке акцент сделан на digital-инструментах и работе с данными, а в медиа — на новых форматах коммуникации, инфлюенс-маркетинге и применении искусственного интеллекта.

Также усилили систему рейтинговых баллов АКАР: участники смогут получить до 9 баллов — это максимальный показатель из возможных. В жюри традиционно входят креативные директора международных агентств и победители крупных фестивалей. В прошлом сезоне участвовали эксперты из Италии, США, Бразилии, Южной Кореи и других стран.

Параллельно фестиваль обновил и визуальный стиль. Теперь образ проекта выстроен вокруг красного круга как символа точки притяжения идей — от зарождения концепции до её внедрения в индустрию.

Организаторы подчёркивают, что участие в «Красном Яблоке» — инструмент профессиональной оценки проектов и площадка для диалога между агентствами и клиентами. Важным критерием при оценке работ остаётся не только форма, но и влияние идеи на аудиторию и рынок.