3 июня на Петербургском международном экономическом форуме проведут сессию «Экспорт идентичности: территория роста брендов и международного взаимодействия». Модератором дискуссии выступит издатель «Сноб Медиа» Марина Геворкян.

Обсуждение пройдёт в павильоне «Душа России» и будет посвящено одному из самых актуальных культурно-экономических трендов последних лет — растущему интересу к локальной идентичности, которая может стать основой для новых продуктов, брендов и бизнес-моделей.

То, что ещё недавно воспринималось как часть «нишевого» культурного наследия, сегодня всё чаще становится нормальным явлением массовой культуры. Народные промыслы, региональная гастрономия, традиционные орнаменты и исторические сюжеты находят новое воплощение в моде, кино, дизайне, цифровых медиа и туристических проектах. Благодаря этому культурное многообразие России воспринимается не только как элемент национальной идентичности, но и как перспективный экономический ресурс.

Участники сессии обсудят, почему бизнес всё активнее инвестирует в традиции, как локальные культурные коды превращаются в успешные коммерческие проекты и возможно ли построить международный бренд на основе национальной специфики. Отдельно поговорят о балансе между аутентичностью и универсальностью при выходе на зарубежные рынки — какие элементы стоит адаптировать, а какие лучше сохранить в собственной культуре.

В дискуссии примут участие глава Кубачинского художественного комбината Мурад Гаджияхьяев, генеральный директор «Крестецкой строчки» Антон Георгиев, основательница Solstudio Textile Group Александра Калошина, генеральный директор АНО «Хохлома» Софья Юдина, министр по туризму и народным художественным промыслам Республики Дагестан Эмин Мерданов, представители креативных индустрий и народных художественных промыслов. Также среди участников разговора — художник и керамист Никита Макаров, основатель бренда Makarov Ceramics.

Сессия пройдёт с 14:00 до 15:15, её можно будет посмотреть онлайн.