Коммуникации меняются быстрее, чем компании успевают к ним привыкнуть: аудитория по-другому воспринимает информацию, привычные медиаканалы уступают место новым, а брендам приходится учитывать ответы нейросетей. Эти темы стали одними из главных на международном форуме Baltic Weekend, который открылся в Санкт-Петербурге.

В этом году форум собрал более 400 экспертов, представителей госсектора, медиаиндустрии и свыше 60 компаний. Baltic Weekend проходит уже в 26-й раз. Основатель форума и генеральный директор SPN.Communications Андрей Баранников назвал его площадкой для диалога профессионального сообщества.

О трансформации медиасреды говорил директор по коммуникациям госкорпорации «Росатом» Андрей Тимонов. «Главная проблема, с которой столкнулись специалисты по коммуникациям, — рождение целого поколения людей, которые не умеют последовательно рассказывать истории и воспринимать сложную информацию», — подчеркнул он.

Также в программе — практические кейсы компаний и крупных проектов. Директор по коммуникациям и работе с инвесторами «Северстали» Анастасия Мишанина рассказала о развитии личного бренда первого лица, руководитель проекта «Игры Будущего» Игорь Столяров — о продвижении международного турнира. Юлиана Слащёва представила проекты «Союзмультфильма» и Киностудии имени Горького.

Отдельно участники обсуждают взаимодействие бизнеса и государства. Ещё одна тема — влияние генеративного ИИ на видимость брендов: на круглом столе «Медиалогии» эксперты разобрали, как компании теперь представлены в ответах нейросетей.