Арифметика донорства

Проект «10% для жизни» строится на предельно простой и элегантной идее: если человек может без вреда для здоровья отдать 10% своей крови, то и компания может пожертвовать 10% своих медийных ресурсов, чтобы напомнить о системной нехватке доноров. Это не просьба о пожертвовании, а предложение эффективного партнёрства.

Этот челлендж, по сути, готовая франшиза для социально ответственного маркетинга. Специально разработанная айдентика — красная трубка, символизирующая переливание, — легко встраивалась в любой носитель, от упаковки товара до рекламного билборда. В итоге идея сработала как кросс-индустриальный флешмоб: Х5 Group задействовала 26,5 тысячи торговых точек, «Ситидрайв» забрендировал автомобили, Cofix выпустил лимитированную серию десертов, а «МТС Юрент» разместил стикеры на тысячах самокатов.

Суммарный охват только от брендов-партнёров превысил 40 миллионов человек. Проект доказал, что для решения системной проблемы иногда нужна не столько прямая финансовая помощь, сколько эффективная коммуникационная модель, в которую бизнесу выгодно и просто интегрироваться.

Все претенденты на премию в номинации «Общество» здесь.

Все номинации премии здесь.