![Аватар](https://0d314c86-f76b-45cc-874e-45816116a667.selcdn.net/d229bcef-005a-4357-b289-51e2b56f8f95.jpg)
Утром куплеты, вечером — монеты. В чем феномен Тейлор Свифт
![Тейлор Свифт во время концерта в Милане, 2024 год](https://0d314c86-f76b-45cc-874e-45816116a667.selcdn.net/73763dc4-56fb-40b9-94ae-9d2ac7c339ba.jpg)
В середине июля в Милане встретились две стихии: жара и Свифтис. В экономическую столицу Италии приехали тысячи поклонников Тейлор Свифт, чтобы посетить два концерта на стадионе Сан-Сиро. Около 140 000 билетов (по 70 на каждое шоу) были распроданы еще в прошлом году, однако достать заветную проходку можно было на сайтах перекупщиков даже в день концерта. Так автору этой статьи удалось урвать билет в фан-зону у самой сцены буквально за полтора часа до концерта — за 200 евро. Это отличает евротур Свифт от американских шоу: в США билеты в день концерта уходили в среднем за 1000 долларов. Возможно, именно поэтому в Милане в дни визита Свифт было много американцев: они совмещают посещение концертов любимых исполнителей с путешествиями. Этот тренд уже получил особое название «хобби-туризм» (passion tourism). Но как так случилось, что увлечение стольких людей — Тейлор Свифт?
Больше всего на концерте поражает не размах (16 смен костюмов, огромный кордебалет, вырастающая из-под сцены избушка) и не эпичный хронометраж: шоу идет более трех часов, — а то, насколько четко и слаженно работает вся эта машина. Выступление начинается ровно в 20:00 (чтобы не задержаться и не нарушить местные правила о шуме), и с этого момента ни у кого нет права на ошибку. В том числе у фанатов, которые прекрасно знают и как одеться (столько блестящих нарядов стадион едва ли когда-нибудь видел), и в какие моменты песен выкрикивать нужные фразы. Подвело разве что перегревшееся пианино с капризной крышкой, но и этот минутный конфуз Тейлор со смехом превратила в мини-стендап: «Ну, конечно, это должно было случиться именно сейчас! Нам наконец-то удалось сломать эту штуку!»
Те, кто видел прошлогоднюю киноверсию тура, знают, чего ждать. С тех пор из шоу убрали несколько старых песен и добавили секцию, посвященную новому альбому The Tortured Poets Department. Но в целом текущие концерты — все та же кульминация почти 20-летнего творческого пути Тейлор. Каждая «эра» — новый альбом. И именно с этого можно начать разгадывать секрет феноменального успеха Свифт.
![Тейлор Свифт во время концерта в Рио-де-Жанейро, 2023 год](https://0d314c86-f76b-45cc-874e-45816116a667.selcdn.net/5df9c6e9-b1cd-4af5-8c70-a2fadbbffd15.jpg)
На певицу, а точнее автора-исполнителя, очень хочется навесить ярлык поп-артиста, но это будет ошибкой. И с точки зрения жанра — кантри и фолка у нее едва ли меньше, чем поп-песен, и с точки зрения маркетинга. Потому что Тейлор всю свою карьеру сама четко руководит процессом. Пишет собственные песни и музыку (конечно, с помощниками). Сама решает, куда направить звучание (во время пандемии, например, развлекала себя написанием фолк-песен). И пока ни разу не дала повода усомниться в том, что остается со своим слушателем предельно искренней. Тейлор Свифт — не продюсерский проект. И это разительно отличает ее от других поп-музыкантов, которые часто пляшут под дудку лейблов, ругаются с продюсерами и регулярно начинают раскрутку нового альбома со слов, что все их прошлые записи можно забыть, потому что теперь они покажут себя настоящих.
Вообще деление на эры и эпохи в случае с Тейлор очень условное. Да, у нее в карьере есть четыре более-менее оформленных периода. Кантри (первые три альбома, 2005–2009), поп (2012–2019), фолк (2020–2021) и вариация синтипопа (2022 — текущий момент). На альбоме Reputation (2017) были даже эпизодические включения хип-хопа и r’n’b. Но куда логичнее признать, что Тейлор Свифт сама по себе жанр. У нее своя манера написания и исполнения песен, свой визуальный язык и особый талант держаться на сцене. Неудивительно, что некоторые СМИ нанимают специальных журналистов, которые пишут исключительно о Свифт.
Важно также помнить, что Тейлор Свифт едва ли новый артист. Она дебютировала в кантри-мире в возрасте 16 лет в далеком 2005-м. То есть в то же самое время, когда папарацци с особым азартом преследовали и фиксировали каждый неосторожный шаг популярных девушек: Бритни Спирс, Линдси Лохан, Пэрис Хилтон, а таблоиды и форумы жадно обсуждали все подробности их личной жизни. Стремительно добившись славы (сверстницы с ходу поняли и приняли ее музыку), Свифт так же быстро начала встречаться с именитыми парнями. Но вместо откровенных интервью предпочитала делиться переживаниями в песнях. И продолжает делать это по сей день.
![Тейлор Свифт выступает на сцене во время 42-й ежегодной церемонии вручения премии Academy Of Country Music Awards All-Star Jam в 2007 году](https://0d314c86-f76b-45cc-874e-45816116a667.selcdn.net/59a4cfdf-1585-487d-a269-9e42f8bb1922.jpg)
Хотите узнать, почему Тейлор рассталась с актером Джо Элвином, почему не сложился роман с бунтарем Мэттью Хилли из группы The 1975 и каково быть девушкой футболиста Трэвиса Келси? Все ответы — на апрельском двойном альбоме The Tortured Poets Department.
С развитием соцсетей публика стала обсуждать фанатские теории и искать улики и подсказки с еще большей прытью: каждый новый альбом (и даже пост) Свифт поднимает волну обсуждений, драйвит продажи и доказывает, что лучший рекламный трюк для артиста — превратить всю свою жизнь в бесконечный сериал Netflix.
Тут вырисовывается парадокс: чтобы по-настоящему наслаждаться творчеством Тейлор Свифт, нужно хорошо знать не только английский язык, но и понимать всю подноготную и мифологию этой «вселенной» (в английском это называется lore). Со всеми его героями и злодеями, артефактами (кардиган, красный шарф, черная шляпа) и тотемными животными (кошки и змеи). В песнях и клипах Свифт цитирует собственные высказывания и брошенные в ее адрес слова других, обличает реальные истории в хлесткие метафоры и — да, бывает и такое — журит особенно дотошных фанатов за то, что те слишком рьяно оберегают ее от сомнительных избранников (трактовка, ясное дело, самих фанатов, потому что Тейлор по традиции отмалчивается).
![Тейлор Свифт во время концерта в Милане, 2024 год](https://0d314c86-f76b-45cc-874e-45816116a667.selcdn.net/129ac803-8e5a-44ca-a956-eed77483e71d.jpg)
Получается, Свифт действительно превратила все свое творчество в бесконечный квест с примесью true crime подкаста. И в какой-то альтернативной вселенной точно пишет детективные романы или как минимум ведет авторские курсы по мастерству сторителлинга. Как-то исполнительница сказала в интервью: «Если бы я не писала песни, то не стала бы певицей». Таким образом ее фанатов куда логичнее сравнивать с любителями Гарри Поттера или киновселенной Marvel, а не с условной Бритни Спирс или Леди Гагой. Свифт не просто выпускает сборники песен, а раз за разом дописывает новые главы к истории своего (основанного на реальных событиях) фантастического мира. Ее трудно назвать феноменальной певицей или танцовщицей, но она определенно умеет придумывать такие аранжировки и номера, которые представляют ее данные в наилучшем свете. Прямое доказательство — любой из ее трехчасовых концертов.
Интересно, что армия желающих распутывать клубок загадок и искать тайные смыслы с годами только увеличивается. И официально миллиардером Тейлор стала лишь в прошлом октябре, в возрасте 33 лет и на 18-м году своей профессиональной карьеры. Веский контраргумент тем, кто все еще думает, что Свифт — маленькая девочка, поющая для себе подобных.
В какой-то момент фанаты стали придумывать и собственные активности: например, решили обмениваться на концертах так называемыми «браслетами дружбы», которые Свифт упоминала в песне You’re On Your Own, Kid. Первый такой браслет в Милане мне выдала компания болгарских фанатов еще на автобусной остановке по пути на стадион. А уходил с концерта я уже с пятью фенечками на запястье. И это в эпоху виртуальных трендов, когда вовлеченность аудитории обычно ограничивается использованием песни или хештега в соцсетях. Пример Тейлор доказывает, что люди все еще готовы выходить из дома и даже учиться плести браслеты, если это поможет им почувствовать себя частью сообщества. И публика Тейлор — одна из самых неконфликтных, приятных и организованных, которые можно встретить на концерте такого размаха.
![Поклонники Тейлор Свифт собрались на стадионе в Мельбурне, 2024 год](https://0d314c86-f76b-45cc-874e-45816116a667.selcdn.net/19c9b64a-c036-45f2-9d68-2a1cdbb1a343.jpg)
Чтобы осмыслить успех Тейлор Свифт, нужно также признать, что в ней органично уживается два человека: артист и бизнесмен. Первый пишет массу песен, которые нравятся и миллениалам, и зумерам (потому что затрагивают вечные темы). А второй делает все, чтобы куплеты превращались в монеты. Именно поэтому Тейлор постоянно выпускает новые варианты одного и того же альбома, регулярно представляет акустические версии синглов и давит на все доступные рекламные кнопки. В выигрыше остается и она, и все причастные: мы знаем уже много историй о том, как ее гастроли позитивно влияют на экономику тех мест, где она выступает.
С 2021-го Свифт не только выпускает новые альбомы, но и перезаписывает старые. Официально — чтобы вернуть контроль над своей музыкой (у старого лейбла остались права на «мастера», то есть на сами оригинальные записи, которые можно перезаписать). Неофициально — чтобы дать вторую жизнь старым хитам и порыться в архивах без страха, что тебя обвинят во вторичности. В итоге сыты и довольны все: и любители «старой» Свифт, и новые фанаты. И все это — отличный способ прогреть турне, в котором нет основного и проходного: каждый зритель сам решает, какую «эру» считать кульминацией, и никто не уйдет разочарованным.
Сценическое амплуа Свифт — мечтательная девушка по соседству, у которой получилось стать звездой, но она как будто сама этому удивилась. И важная часть каждого концерта турне — момент, когда после фолк-баллады Champagne Problems Свифт вынимает наушник и пару минут (иногда — и все восемь) слушает оглушительные овации стадиона, прижимая руку к сердцу и качая головой, словно не верит в то, что все это происходит с ней. С одной стороны, на второй год непрерывных концертов это выглядит как уже хорошо отработанный перформанс. С другой — ее путь действительно уникален. Когда в прошлом году журнал Time назвал певицу человеком года, издание процитировало интервью Свифт из 2014-го: «Я не могу припомнить вообще никого с такой же карьерной траекторией». Десять лет спустя ничего не изменилось: ее карьера все так же уникальна.
![Тейлор Свифт во время восьмиминутной овации на стадионе в Калифорнии, 2023 год](https://0d314c86-f76b-45cc-874e-45816116a667.selcdn.net/9c3d13ed-9fff-42df-9217-2a3580e7f863.jpg)
В том числе в вопросе хитов. Конечно, в портфолио Свифт их достаточно. Но в последние годы она полноценно переформатировалась в альбомного артиста, явно понимая, что хиты — это привязка к трендам, а тренды в поп-культуре приходят и уходят. Лид-синглы, то есть песни, которыми раскручивается каждый новый релиз, четырех последних альбомов Свифт — либо баллады, либо песни среднего темпа, которые разительно отличаются от ее же прытких хитов 2010-х. Это полноценное артистическое заявление, и уже одним этим Свифт самостоятельно зачеркивает в своей профессии слово «поп» и оставляет «артист».
Только время покажет, какие главы Тейлор Свифт допишет в свою сагу. Возможно, продолжит давать оглушительные концерты (спрос не снижается). Или распрощается со старым каталогом. Или сделает заслуженную паузу, чтобы, например, родить ребенка и собрать новый материал для песен.
В одном сомневаться не приходится: поклонники продолжат искать в каждом ее слове тайные смыслы, а мировая общественность еще долгое время будет скептически обсуждать успехи девушки, которая всю свою карьеру играет по собственным правилам, побеждает и не думает за это извиняться.