Профессия пиарщика быстро меняется — сегодня привычные задачи дополняются работой с нейросетями и аналитикой. Ко Дню пиарщика издательство МИФ и сервис журналистских запросов Pressfeed представили исследование о том, как меняются интересы специалистов по коммуникациям. Аналитики изучили более двух тысяч запросов журналистов на платформе Pressfeed и данные корпоративной электронной библиотеки МИФа, чтобы выяснить, какие темы сегодня актуальны в отрасли.

Исследование показало, что фокус смещается от отдельных PR-инструментов к более широким задачам бизнеса. Чаще всего журналистов интересуют удержание клиентов, продвижение в Telegram, работа с личным брендом, управление репутацией и способы оценки эффективности коммуникаций. В числе самых востребованных тем также оказались использование искусственного интеллекта, борьба с профессиональным выгоранием и так называемая нейровыдача — оптимизация контента для ответов нейросетей.

Те же тенденции наблюдаются и в читательских предпочтениях специалистов. Среди самых популярных книг — «45 татуировок менеджера» Максима Батырева, «Пять пороков команды» Патрика Ленсиони, «Никогда-нибудь» Елены Резановой, «Венчурное мышление» Ильи Стребулаева и Алекса Данга, а также «Харизма лидера» Радислава Гандапаса. Помимо литературы о лидерстве и управлении, популярность набирают книги о продуктивности и восстановлении личного ресурса.

Авторы исследования отмечают, что рынок всё чаще требует от специалистов по коммуникациям не просто высокой активности, а измеримого результата. По их мнению, современный пиарщик должен одинаково уверенно работать с технологиями и репутацией бренда, а также сохранять собственный баланс.