Аналитики VK Видео выяснили, как россияне разных поколений выбирают видеоконтент. Зумеры предпочитают короткие ролики и используют ускоренный просмотр, а старшее поколение выбирает длинные видео и часто смотрит их фоном. Качество контента важно только для молодых зрителей, в то время как поколению Х и старше важна только скорость загрузки. В исследовании приняли участие российские пользователи из числа представителей поколений зумеров, миллениалов, поколения Х и старше.

Продолжительность просмотра  

Чем старше пользователи, тем более продолжительный видеоконтент они готовы смотреть. Зумеры предпочитают ролики длительностью до 5 минут. Миллениалы чаще выбирают контент продолжительностью 20–30 минут, тогда как поколение Х в среднем смотрят видео до 60 минут. Старшее поколение отдает предпочтение длительному просмотру: 37% опрошенных выбирают видео от одного до двух часов.

Ускоренный просмотр и фоновый режим

Зумеры чаще остальных аудиторий смотрят видео в ускоренном режиме — каждый третий из них использует скорость 2x. Миллениалы применяют эту функцию реже, а представители поколения Х и люди старше 45 лет почти не используют ускорение. Фоновый просмотр видео показал обратный тренд — он оказался популярным форматом потребления у старшего поколения пользователей: почти треть опрошенных в возрасте 35–55 лет  (поколение Х и старше) практически всегда включает видео, занимаясь другими делами. Зумеры и миллениалы реже отвлекаются на другую деятельность, в фоновом режиме они смотрят половину от всего видеоконтента.

Качество и медийность контента

Зумеры и миллениалы придают большое значение качеству видео — треть опрошенных предпочитает контент в высоком разрешении. С возрастом требования к качеству снижаются: 38% россиян старше 45 лет готовы смотреть видео любого разрешения, главное для них — быстрая загрузка. Для миллениалов этот фактор также менее важен.

Самым популярным устройством для просмотра видео стал смартфон — его выбирают 58% зумеров, 35% миллениалов и почти треть людей из поколения Х (31%). Только респонденты старше 45 лет чаще выбирают для просмотра видео SMART TV (47%).

Присутствие узнаваемого блогера в видеоконтенте имеет наибольшее значение для зумеров (36%). Чем старше респонденты, тем меньше на них влияет фактор наличия медийного автора: пользователи старше 25 лет чаще ориентируются на личный интерес к теме, а не на медийность.