Издатель проекта «Сноб» Марина Геворкян стала гостьей юбилейного круглого стола путеводителя 50 Best Tastes of Russia, посвящённого главным бизнес-трендам современности. Встреча прошла в отеле «Балчуг Кемпински Москва», на ней собрались предприниматели, эксперты и лидеры мнений из разных отраслей.

Во время дискуссии Геворкян рассказала о вызовах, с которыми сегодня сталкиваются медиаиндустрия и бизнес. По её словам, скорость распространения информации продолжает расти, поэтому компаниям приходится не только адаптироваться к новым условиям, но и искать способы работать эффективнее.

В связи с этим не обошли стороной тему искусственного интеллекта. Геворкян отметила, что нейросети уже активно используются для создания контента и анализа данных, но всё равно не способны полностью заменить человека. «Я не сокращаю людей (сотрудников, авторов), я скорее увеличиваю с помощью искусственного интеллекта их производительность. В частности, у нас есть свой ИИ-агент, который помогает увеличивать количество источников, допустим, для новостей, откуда мы берём информацию. Но даже новостные материалы мы всё равно внимательно смотрим, пишем, переписываем — людьми, с помощью людей», — добавила она.

Отдельно поговорили о проблеме доверия в цифровой среде. Сегодня интернет всё больше заполняется автоматизированным контентом — большую часть веб-трафика уже генерируют боты и ИИ-системы. «В этой связи основной валютой медиа становится доверие. Мне кажется, это наше основное преимущество — человеческая интонация и доверие аудитории. И доверие не нарастишь, его невозможно купить, как трафик. Невозможно под него подстроиться, как под алгоритм, выполняя рекомендации системы», — отметила Геворкян.

Говоря о будущем СМИ, издатель подчеркнула, что в эпоху информационной перегрузки, когда люди хотят дистанцироваться от бесконечного потока новостей, качественные печатные журналы приобретают новую — особую — ценность. Если газеты постепенно перестали быть основным источником оперативной информации, то журналы всё так же остаются пространством для вдумчивого чтения и разговора о важных темах.

Именно поэтому интерес к качественным печатным изданиям жив среди как читателей, так и рекламодателей. Пример — журнал «Сноб», которому в этом году исполняется 18 лет. «Для российского медиа это довольно преклонный возраст. Но для человека это юный возраст, всё только начинается. Нам 18 лет, мы уже совершеннолетние, смотрим на мир, растим свою лояльную аудиторию и работаем для неё!», — заключила она.

Полную версию интервью смотрите по ссылке.