Национальная премия бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность» представила рейтинг бизнес-эффективности за 2026 год. В него вошли рекламные группы и холдинги, агентства и сервисы, рекламодатели и впервые — директора по маркетингу. Рейтинг составлен после проведения одного конкурсного сезона и учитывает только результаты, подтверждённые жюри премии.

Баллы начисляли за награды и попадание в шорт-лист: 20 баллов за Гран-при, 15 — за специальные награды, 10 — за золото, 5 — за серебро, 3 — за бронзу и 1 балл за шорт-лист. Каждый год рейтинг формируется заново.

В категории рекламных групп и холдингов первое место второй год подряд заняла Media Direction Group с 88,8 балла. «Лидерство сложно завоевать, а ещё сложнее удержать, поэтому я очень рад, что наша Группа второй год подряд первая», — говорит управляющий директор компании Денис Максимов. Второе место заняла ГК «Родная Речь» с 84,9 балла, третье — Sky Alliance с 74,5 балла.

Среди рекламных агентств и сервисов лидером стала SkyTecKnowlogy — 74 балла. Второе место занял McCann, третье — PHD с 44,5 и 35 баллами соответственно.

В рейтинге рекламодателей первое место получил Т2 — 78 баллов. «Первое место в рейтинге НПБК для нас особенно ценно, потому что это оценка не масштаба рекламной активности, а её бизнес-эффективности», — отмечает медиадиректор Т2/«Ростелекома» Роман Носов. В топ также вошли «Т-Банк» и «Вкусно — и точка».

Новый сегмент директоров по маркетингу возглавил Егор Бормусов, директор по маркетингу Т2 и вице-президент по маркетингу «Ростелекома», — 80 баллов. «Спасибо за награду — это ценно. Но если честно, это заслуга всей команды. В Рейтинге впервые появилась номинация для директоров по маркетингу, и это правильно. За любым результатом — ребрендингом T2, кампаниями «Ростелекома» — стоят конкретные люди. Не один человек, а команда. Первое место — это не только про меня. Это про людей, которые каждый день придумывают, тестируют, ошибаются и находят решение. Моя задача — чтобы у них были условия и свобода это делать», — подчёркивает он.

Юбилейный, 10-й сезон «НПБК. Эффективность» стартует 16 ноября. Его результаты определят расстановку сил в рейтинге НПБК 2027.