Китайская компания Pop Mart намерена расширять франшизу Лабубу на фоне снижения интереса к игрушкам. Производитель совместно с Sony Pictures Entertainment работает над полнометражным фильмом и планирует открывать новые тематические парки Pop Land, пишет South China Morning Post.

По словам аналитика Morningstar Джеффа Чжана, основной задачей Pop Mart остаётся сохранение интереса к ключевым персонажам компании, прежде всего на зарубежных рынках. Из-за нестабильных продаж отдельных серий производитель намерен расширять портфель интеллектуальной собственности.

Полнометражный фильм о Лабубу станет частью этой стратегии. Кроме того, компания планирует развивать сеть тематических парков Pop Land в Китае и других странах. Сейчас у Pop Mart работает один такой парк — в Пекине.

Чжан ожидает, что выручка компании на зарубежных рынках стабилизируется к 2027 году. При этом фильмы и парки, по его оценке, ещё несколько лет будут лишь дополнять основной бизнес по продаже игрушек.

Читайте также
В Гонконге открылась выставка в честь юбилея Лабубу

Интерес к Лабубу в последние месяцы снизился, что отразилось на стоимости Pop Mart. 13 ноября акции компании торговались по 142,1 гонконгского доллара, почти на 60% ниже пикового уровня в 337,1 гонконгского доллара, зафиксированного в августе 2025 года.

Персонажа Лабубу придумал дизайнер и писатель Лун Цзяшэн. В 2015 году он запустил серию The Monsters, вдохновлённую скандинавской мифологией, а в 2019 году заключил соглашение с Pop Mart.

Росту популярности игрушек помогли знаменитости. Лабубу появлялись на сумках Лисы Манобан из Blackpink, Арайи Альберты Харгейт, Рианны и Дуа Липы.

Сейчас Лабубу выпускают более чем в 300 вариантах. В 2024 году The Monsters стала самой популярной серией Pop Mart, однако компания также развивает другие линейки, включая Molly, Pucky, Twinkle Twinkle и Crybaby.